浅谈视觉传达设计中的色彩应用

刘雨溪

【摘 要】由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。

【关键词】视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用

一、标志设计与色彩

1.标志设计与色彩的表现

在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，而新题感觉只占20%，过了两分钟后，形体感觉占40%，色彩感觉占用60%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，因此视觉效果强的设计更能引起公众的关注，例如麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用。

标志的色彩设计的要求，首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。

2.标志与色彩应用

标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。

不同的行业特点，也会影响到标志的色彩设计，在实际的设计当中，我们需要根据不同行业的特点和需求，选择适用的色彩。比如：化妆品或时装行业的标志色彩，我们一般选用纯度较低，金、银、灰、黑登含蓄的色彩，它代表着时髦、时尚、内敛。在高科技信息行业的标志色彩，我们则选用冷色系，给人以快捷、理智、冷静的感觉。而在食品行业，我们通常选用暖色系，可以跟人一种温暖感，激发人的食欲。下图即为色彩在标志设计化妆品行业中的应用图例。

二、包装设计与色彩

1.包装设计与色彩的表现

包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉设计，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。

2.包装设计与色彩应用

在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。

从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯洁无暇的象征。黑色，象征恐惧、绝望。灰色，是介于黑白之间的色彩，稳重、素雅、和谐。掌握了色彩的属性，就可以更有把握的应用于商品的包装设计上，从而使顾客更坚定的选择。下图为色彩在包装中的应用例图。

包装色彩设计是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，在我们设计的过程中，要借助包装的标准化、新颖的设计，来满足广大消费者的心理需求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费人群。

三、广告设计与色彩

在现代社会中，广告的媒体越来越多，广告设计不愧是大面积多层次展现企业或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，对企业产品的营销具有十分重要的推动作用。

1.广告设计与色彩的表现

在广告的设计中，要是色彩产生最强的效果，是十分困难的。因此，广告的识别色彩的选择、策划式设计中一项重要工作。在一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利益它的宣传力量。为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的運用要十分高明和慎重。

色彩在广告宣传中发挥着独到的传达作用，已成为达到宣传目的的重要手段，例如在超市里，暖色系统的货架，放的大多是食品，冷色系的货架，放的大多是清洁剂，色调高雅肃静的货架上，放的是化妆用品……有经验的人，一看广告品的色调，即可估计出是哪一类商品的广告。

2.广告设计与色彩应用

色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。

要做到以下几点：第一，要敢于突破一般的色彩组合原则，是色彩运用给人以新颖、有创意的感觉。第二，广告硬不拘泥于产品的真实色彩。可以采用大胆的表现手法，是广告呈现迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和纯度，使其更有利于消费者的识别。第四，运用色彩是要尊重不同国家、不同民族的文化习俗。第五，色彩必须与所表现的情感相适应。只有这样才更有利于提升广告的宣传力度。

由于色彩在广告设计中的作用重大，也受到了广告设计工作者们越来越多的注意。有些大企业甚至选定自己的企业特征色彩，作为一贯的宣传方针，如肯德基以红色与黄色作为企业色彩，所有该公司的广告、货运车、以及工作人员的服装等，都强调这一色彩。下图即为色彩在广告中的应用图例。

四、总结

当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，便会拥有较高的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。

参考文献：

[1]浅谈数字媒体背景下视觉传达设计的跨界与融合[J].齐珺珂.美术教育研究. 2017（16）.

[2]视觉传达设计中的色彩[J].汤晓妹，郑晓丹.常州工学院学报（社科版）.2017（04）.

[3]“互联网+”时代的视觉传达设计专业教学模式刍议[J].王丽娜.艺海.2017.endprint