论符号元素在现代包装设计中的应用

王子晨

摘要：符号是包装设计中的重要元素，现代包装设计能够充分运用符合元素的应用突出包装设计的视觉性，从而营造出独特的视觉文化气质。从包装设计的诉求点出发，适当的运用符号体现出一定的情感、历史、风俗等特征，增强包装设计的个性化。笔者主要从符号元素在包装设计中的意义入手，探讨现代包装设计中符号元素的运用策略。

关键词：符号；包装设计；视觉传达

在现代包装设计中，符号意象学的应用变得越来越广泛，通过应用符号意象可以传达人文色彩，产生视觉上的冲击力，显示其文化底蕴。随着现代信息传播媒介的发展，以符号为主体的意象载体更趋丰富。如中国传统文化中的书画符号，传统图案中的形式美学等等，都在现代包装设计中得到了广泛应用。在包装设计中，要通过基本的元素符号组合来完成一系列的包装设计，也可以在作品中融入相应的符号元素，提高消费者对产品的认知度，显示产品独特的信息，对消费者的行为进行有意的引导，产生独特的语义。

1符号元素在包装设计中的视觉传达

符号就是为了传递信息，也为了更好的认知事物，主要表现为代码，而且必须是有效代码。在设计中，符号是设计的元素和手段，主要是二维空间中把符号作为载体，内容包含的有构思以及表现等的装饰造型活动，主要是为了表达以视觉为媒介的信息。通过符号元素进行视觉传达设计贯穿我们的生活始终，也频繁出现在日常生活中，不管是在街边上看到的品牌广告、公交车车载广告、站牌橱窗的海报等，还包括酒店中的菜品名单、产品广告的宣传单页等，这些广告精致、美丽，，以符号的方式与原理为依据和手段，能够吸引消费者的注意力。在汉语体系中，符号可以是代码，也可以是图形，通过规划、设计符号、形式，其中包括文化、心理以及商品，为大众传播信息，让他们接受信息，并为情感翻译与解码带来一定的便利，让生活环境变得更加的舒适和美观，也在一定程度上提高了行为的效率，让深层次的物质潜能被激发出来，让生活交流变得更加的快捷。在包装设计中运用符号意象，能够为消费者直接呈现产品的功能和价值，通过符号元素来表达产品的形象，进而吸引消费者的注意力。在进行产品包装设计的时候，要注重符号的意象研究，挖掘其独特的人文价值。

2符号在现代包装设计中的运用

在包装设计中，对符号的运用有直接的，也有间接的。从某些作品中可以很容易地发现并直接找到符号性的元素，而在另一些作品中却很难发现符号的存在，但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上符号是无处不在的，只是作用方式不同而已，这要根据情况而定。

2.1将设计图形符号化

对于一些作品来说，其本身就是符号的形式，像VI设计，这种设计建立在图形的基础上，通过表达意境来诠释内涵，主要就是强调精致化，通过浓缩，符号本身就是产品的代言。比如，2008年的北京奥运会，其标志是五个颜色的环，而且环环相扣，是五大洲的象征，设计出的图形是一个正在打太极拳的人物的形状，主要就是利用“中国结”的想象来表达形象，通过组合和简化元素，得到图形，形成独特的视觉语言。

2.2以某种基本元素符号设计系列包装

对于消费者来说，接触一个产品最先接触的是产品的包装，包装设计也是吸引消费者注意力的第一要素，对产品在消费者心中的形象有非常直接的影响。在包装设计中 往往运用统一的表现语言来传达产品的系列化，可以从感官进行入手，通过触觉、嗅觉以及视觉等多个感官来让消费者感受信息来源，提高产品在消费者心中的地位，增强竞争能力。对于设计师来说，以某种基本元素符号设计系列包装要坚持的原则有三个，一个是可用性原则，一个是易用性原则，还有一个是宜人性原则。不管哪一种产品在进行包装设计的时候都要坚持以人为本的理念，把消费者放在重要的位置，紧密围绕产品的使用人员或者潜在使用人员进行设计，而且着重于其某些特征的传达。

2.3将符号性元素融入设计作品中

并非所有设计中的符号都是明显存在的。事实上，多数设计是以更含蓄的方式传达信息，将符 号藏于幕后。换言之，符号是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等，它必须通过有形的载体 表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。

3符号在包装设计中的意义

3.1促进消费受众对产品的认知

在进行产品包装设计的时候，要表达产品的信息需要准确的识别符号语言，进而让消费者理解产品的具体属性，确保产品价值的体现，比如，麦当劳等快餐品牌的标示，由于其符号的特殊性，被大众消费者认知，体现了其特点。

3.2对大众消费者进行语义引导

设计师要做好一个有吸引力的产品设计，就要考虑消费者在看到这个产品包装时的感受，设计的符号语言只有具备普遍性才能为大众所接受。要能够让用户参与到包装设计中来，在产品设计以后要让用户参与设计评估，发现问题能够进行修正，找出让自己、客户、消费者都能理解的设计语言，这是提高符号在包装设计中的应用成效的重要方式。

3.4促進目标受众的认同

任何语言都只能在一定范围内被理解，只有具备有关文化背景的人才能接受该符号所传达的信息。只有符合特定文化背景的符号才能在这一范围内被接受。针对一类产品，我们应找出与之相关的尽可 能多的表现形式，创作出与众不同的设计作品，使不同品牌的产品都有其个性特征。

在包装设计发展中，符号的语义化已经成为了一个重要的趋势，未来设计师追求的方向是流行风格与传统特色结合。要深层次的感悟包装设计，领会产品特点，用符号表达特定的文化价值与情感价值。总之，寻求适当的符号语义传达是包装设计中的重要一环，市场证明，以符号为载体，具有个性化、地方化、民族化、人性化 的包装设计才更国际化，才能被世人所认同。

参考文献：

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