我国影视项目衍生品开发的现状与对策

文/刘嘉奇，新浪网技术（中国）有限公司

我国影视项目衍生品开发的现状与对策

文/刘嘉奇，新浪网技术（中国）有限公司

我国影视项目衍生品的开发道路十分曲折，与一路高歌猛进的电影票房相比，影视项目衍生品的开发成绩并不理想。本文详细阐述了影视项目衍生品的开发现状，并探讨具体的对策。

影视项目；衍生品开发；现状；对策

影视项目衍生品是指根据影片和电视剧里面的角色、场景、道具、等开发出来的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。随着相关电影和电视剧的上映和热播，这些衍生品就会利用电影和电视剧的知名度和影响力快速占领市场，实现经济利益的迅速增长。

1 我国影视项目衍生品开发的现状

1.1 影视项目衍生品的开发不受重视

我国的影视产业的发展起步较晚，影视产业也没写形成相对完整的产业链，影视企业更关注电影的票房收入以及电视剧的收视率，对影视项目衍生品的开发的重视程度不够。数据显示，我国电影收入的90%以上都是来自于植入广告与票房，衍生品收入很少，虽然我国票房市场一路高歌猛进，但是影视项目衍生品的开发效果却不尽如人意。

1.2 影视项目衍生品的开发面临重大的发展机遇

随着我国对文化产业的重视程度的加深和政府对文化产业扶植力度的加大，文化产业面临一个新的发展契机。影视产业应该抓住这次机遇，宣扬中华民族的优秀的传统文化，提高影视剧的知名度，拓展影视产业的链条和影响力，大力开发影视项目的衍生品，推动我国影视产业快速发展。

1.3 影视项目衍生品的开发有着潜在的巨大市场

现在网络技术的发展和移动终端的普及使得人们实现了信息的快速传播和交流互动。当前经济和文化背景下，影视项目衍生品的开发迎合了众多民众对影视剧明星的狂热追随需求和对拥有影视剧同款服饰以及道具的渴望，影视项目衍生品的开发具有非常大的潜在市场。

1.4 我国影视项目衍生品的开发存在技术人员匮乏的问题

我国影视项目衍生品的开发起步较晚，和国际上很多国家相比发展水平相对落后，能够进行衍生品策划、设计和宣传推广以及营销的技术人才非常匮乏，阻碍着我国影视项目衍生品开发的快速发展。

2 我国影视项目衍生品开发的策略

2.1 借助影视作品，大力发展文化旅游产业

《港囧》播出之后，到香港去，去看铜锣湾的美景，去吃旺角的美食成为万千家庭的梦想。徐峥和赵薇他们走过的地方，穿过的服饰等对电影屏幕前的观众产生了巨大的诱惑。《港囧》的上映为香港的文化旅游产业带来了很大的发展契机。香港的旅游产业借助这部电影的影响力，开发出具有本地特色的旅游项目。服饰、杯子、玩具等都成了抢手货。因此我国的影视企业可以参考《港囧》所产生的对文化旅游产业的带动效应，大力发展文化旅游产业。

2.2 借力影视作品，发展饮食文化相关产业

《深夜食堂》是一部充满了温情的电视剧，不提剧中黄大厨的手艺有多好，那色香味俱佳的食物有多美味，多养眼，连泡面似乎都是让人垂涎欲滴的。这些带美食意味的节目的热播不仅宣传了中国的美食文化，也引发了人们对美食的探索，推动了中国各地美食销售的增长。因此相关企业应该深度挖掘影视作品中所包含的饮食信息，带动自身产业项目的发展。

2.3 借助影视平台，推动图书、音像、动漫等文化产业的发展

借助影视平台，图书、音像资料以及同内容的动漫创造都可以实现销量的同步增长。不同形式的文化产业项目的发展不仅拓宽了文化产业的领域，加强了文化产业不同项目之间的联系、互动和交流，也促进了彼此相互之间的发展，实现了经济效益的大幅增长。

此外，还可以推行“票务 + 衍生品” 模式。电影票跟衍生品有较强的关联，虽然买票是在观影前，衍生品购买驱动力弱，但好在衍生品展现量充足，通过与电影票优惠组合、观影评论购买优惠等促销方式，可有效促进衍生品消费，同时还可以积累影评量，增加票务平台二次活跃度。

2.4 建立以影视作品为原型的主题公园

《迪士尼乐园》是最成功和最经典的影视项目衍生品。它就是借助了迪士尼系列电影的巨大影响而开发的主题公园。在这个主题公园里，人们可以和自己喜爱的动漫人物互动，也可以玩各种游戏。它满足了人们对动漫经典场景亲身经历的愿望，也实现了经济效益的持续增长。

2.5 开发同款服饰、玩具等产品，拓展商业领域

人们对影视明星的喜爱和追逐，给影视同款服饰、玩具等产品的开发带来了巨大的商机，拓展了传统的商业领域，开创了新的商业发展模式。穿上著名影视剧中人物的同款衣服，佩戴上剧中人物的同款首饰，走在大街上就可以吸引大量的眼球，给服饰的穿戴者带来巨大的心理满足感。

3 结语

综上所述，我国影视项目的衍生品开发正迎来了国家政策的巨大支持，面临文化产业发展的重大机遇。虽然起步较晚，但是借助电影和电视剧的巨大影响力，旅游产业、饮食产业以及音像、图书、动漫等文化产业都获得了一定程度的发展。影视主题公园的建立也吸引了大量的客源，服饰、玩具以及其他影视道具等衍生产品的开发引发了市场火热的争抢。由此可见，影视项目衍生品的开发具有非常美好的前景和广阔的潜在市场。

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