网络时代，跨年歌会“压力山大”

本报驻美国、德国、日本特约记者木昏青木孙秀萍本报记者张雪婷●柳玉鹏

“跑到外面挨冻，还不如在家上网看直播。”2017年12月31日晚，全球相继进行跨年活动，然而在新媒体时代的冲击下，更多年轻人愿意在家上网看个性化的新年节目，这让在电视上或户外进行的传统晚会不仅变得越来越冷清，也让策划者不得不绞尽脑汁吸引更多观众。

各国晚会大同小异

说到跨年晚会，就一定会提到纽约时报广场。然而今年，身处纽约的《环球时报》记者却格外难寻一同前往观看的同伴。对安全问题心存顾虑是一方面，“史上第二冷”的跨年之夜也让许多人不愿走出家门。不过作为全球最大的跨年活动之一，时报广场倒计时晚会依然是人山人海，在摄氏零下十几度的低温中等好几个小时，新年钟声敲响时，比起过节，感觉更像是“战斗胜利”。

从形式上来看，各国的跨年晚会无非是汇聚明星，演唱大众熟知的老歌，很少有表演新节目的情况。在时报广场，备受关注的美国“花蝴蝶”玛丽亚·凯莉为去年演出失误“雪耻”，将自己上世纪90年代的经典曲搬出；零点，一曲《友谊地久天长》将气氛烘托到顶点。

日本跨年庆典“红白歌会”中，既有参加数十次的老艺术家，也有“网红歌手”“虚拟歌手”等受年轻人关注的歌星。俄罗斯电视台“第一频道”的新年晚会，也是俄罗斯观众跨年时必不可少的传统娱乐内容。在德国电视二台播出的新年晚会，被称为欧洲最大型的露天晚会，今年的主题是“欢迎2018”，晚会在柏林勃兰登堡门露天举行。这些节目基本都是演唱会，出现的曲目也基本是年度榜上有名的大众歌曲。

传统活动变冷清

然而，在网络媒体的迅猛攻势下，无论是露天倒计时演出，还是传统电视台上播出的跨年晚会，近些年都遭遇越来越少人看的瓶颈期。据德国《媒体》杂志1日报道，今年新年晚会虽吸引几十万现场观众，但比前几年上百万现场观众减少许多；收视率方面，今年有近300万观众，与往年几千万电视观众相比也“实在太少”。

老少皆宜的日本“红白”也经历着抓不住“少”的问题。“红白”曾经红极一时，最高收视率在上世纪60年代达到史上最高的81.4%，然而据日本《体育报知》报道，今年“红白”最高瞬间收视率为44.8%，比最高时期几乎减少一半。

此外，传统跨年晚会也因其“国民性”，让策划者和出演者有更大的压力，表演中出现失误则会广播给全国甚至全世界，这也让一些明星更愿意参加自由度高、轻松的小众晚会。

网络晚会更“接地气”

减少的观众都去哪里了？在网络时代，跨年活动早已不限于“一家大”。以日本为例，日本电视台的《绝对不许笑的美国警察24小时》，以及朝日电视台的跨年知识问答节目，都让“红白”魅力大减。新媒体的崛起也让年轻人脱离电视，据日本《调查网》报道，20多岁的年轻人有23.5%的人不看电视，在一些“网络晚会”上，非专业艺人的网友们会报名表演个人才艺，让新年晚会更加“接地气”。

柏林观众克劳迪娅对《环球时报》记者表示，传统的电视新年晚会几十年一个样，参演歌手几乎没有与观众互动，“网络节目更有时代感，互动性强”。各家网络经常联合举办晚会，邀请名人明星在新年之际进行个人直播节目。

在美国，由于东西部时差原因，更多人开始关注本土新年节目，歌星也分散到纽约、拉斯维加斯、新奥尔良等不同演出现场，各大电视台也愿花大笔钱请明星助阵。同时，一些网友会在视频网站上与粉丝分享自己除夕夜直播，让身处全球不同地区的人们仿佛同时跨年。

德国媒体研究学者诺尔对记者说，未来新年晚会的竞争会更激烈。“现在年轻人有自己的娱乐方式。”许多明星也更倾向可以个性化演出的网络平台，电视台必须作出改变，争取观众。▲