论我国书展的功能及优化路径

徐安德

【摘 要】当前，我国书展已逐步融合图书订货与销售、版权交易、信息交流、形象展示等功能为一体。书展作为纽带，可为出版社、作者及读者间提供交流的平台，激发书香社会巨大的 “场效应”。在新的历史条件下，书展还可在诸多方面进一步优化。

【关键词】书展；功能；优化路径

书展，亦即图书展览、书市及图书交易博览会。目前，我国书展已逐步融合图书订货与销售、版权交易、文化传播、形象展示、信息交流及新技术推出等功能为一体。在推动全民阅读方面，我国书展已取得不少令人瞩目的成就。但若冷静审视，还不够完善，还需进一步优化。

1 当前我国书展的功能

上世纪八十年代之初，我国书展主要进行图书展销。经过三十多年的不断发展，其功能日益丰富，主要体现在以下六个方面。

1.1 书展的展销功能

图书展销是书展最原始的基本功能。图书展销分为图书的展览与销售。初期，人们对知识的渴求带火了图书销售。现今，随着人们对精神品味的不断追求，又进一步使得书展图书的展销齐头并进。我国书展的展台布置日新月异，图书的特色装帧、出版物的出彩展示常常别具一格。这些，形成了极具吸引力的直观可感的文化展销氛围。书展俨然成了一种高雅的文化嘉年华。

1.2 书展的版权交易功能

书展的版权交易是其与生俱来的又一基本功能。近年来的书展，尤其是国家层面的书展，已陆续成为我国版权交易的主阵地。当然，书展不应只是营造一种图书消费的风气，而要成为引领图书出版与民族阅读的风向标。须知，消费只是短暂的满足，阅读社会才是支持出版业和民族文化成长的长久动力。

1.3 书展的文化传播功能

书展的文化传播功能也是其生来就有的一大重要功能。书展可以向读者大众 传达文化、思想、学术、价值并存的信息。书展还可以展示一些特色文化，例如体现本土文化，弘扬民族文化，甚至达成文化外交的功效。许许多多的中国国际图书贸易公司的海内外合作伙伴就是通过书展建立起来的。

1.4 书展的形象展示功能

书展正逐渐行成对外展示自身、推广自身品牌的主题活动。通过书展，出版社可以宣传自身、展示形象；各书展举办城市可以塑造地方文化形象，打造地方特色的城市名片；国际书展的主宾国还可展示优秀的民族文化。这样，必将为众多书展参与者带来更多的商机和更大的发展空间。

1.5 书展的信息交流及集散功能

随着图书买方市场的形成，出版业的竞争意识日益增强，书展的信息交流及集散功能愈发重要。书展往往能够快速准确地把握业内动态，更加快捷地找准参展者的自身定位。对于出版商、书店、作家及读者来说，这都是千载难逢的绝佳机会。在书展信息交流的基础之上，我们可以将图书出版信息整合重组，使其实现价值最大化。

1.6 书展的新技术推出功能

书展的新技术推出是书展的一个新的衍生功能。当前，有不少新技术或者重点著作常常在书展上推出和发布，这似乎已成为出版界的一道亮丽的风景。例如，1993年的法兰克福书展的电子产品展台。再如，1996年的第6届北京国际图书博览会的电子出版物展区。近十年来，更具特色的数字出版专业展区及按需出版的印刷展区，使得我国书展进一步得到发展。

2 我国书展的优化路径

从书展的功能就可看出，我国书展已经具有了综合性文化传播平台的意义，但依然存在不少问题。那么，面对“互联网+”和经济全球化等新的冲击，我国书展仍有不少方面有待进一步优化。

第一，书展应坚持营造阅读氛围，杜绝过度营销。尽管图书销售是书展的基本功能，但书展显然不能只是卖书。在“全民阅读”及“书香中国”的今天，书展的优势，就在于可为读者提供一个有别于网上售书且直观可感的高雅文化氛围。

但从当前我国书展的现实来看，进一步营造吸引读者阅读氛围的理念并未充分体现出来。强烈的销售意识往往挥之不去。其实对于书展来说，如果过于注重营销而不落脚于读者大众的购买分享，一切都将是无源之水。因此，书展中必须让读者切身感受到阅读的乐趣，进而着力培养出潜在的读者群。唤醒全民阅读的意识，正是众多书展今后的立足之本。全社会提倡阅读，各路专家引导阅读，“让阅读成为一种生活方式”，何愁书香不浓郁。

第二，书展应培育自己的专业人才，加强专业性的策展能力。目前我国书展，无论是全国图书交易博览会，还是上海书展，亦或中山书展等，主办机构往往是政府行政部门，这就常常使得他们并不能全身心的投入到书展的组织和策划中去。而且，即便是书展的从业人员，多数职业素养水平都处于相对较低的层面。这种局面直接导致我国大多数书展的组织管理水平、策划活动能力受限，进而加剧了书展市场拓展工作的动荡。因而，书展培育自己的专业人才迫在眉睫。

固然，策展主体的行政化，有一定的积极因素。但书展毕竟是一个行业性的展览，并不是政府工作。拥有一个专业性的策展机构，更应该成为成熟书市的常态表现。书展大多具有出版物集中、出版信息集中、读者集中、媒体关注度高的特点，因而更有必要加强专业性的策展能力。

第三，书展应更加注重细节安排，细微之处见真情。当前我国书展无论是种类还是规模，都开始朝着良性方向发展，但细节处理上依然有待商榷。例如，有的书展层次良莠不齐，展出质量不高，硬件设施和软件服务都还存在不小的优化空间。其实，书展中的读者尤其应当得到主办方、参展商更加周到的服务。有消息显示，甚至在一些知名的书展展位前，也出现过许多读者只能站着翻阅。但与此相应的香港书展的布置，很多细节就令人暖心。据说香港书展的展览中心，方圆几公里范围内遍布路标，会场内的指引，也一应俱全。而且沿途还有许多书展的工作人员，反复耐心地回答各种问题。另外，人流疏导、紧急救援、饮食服务等，也都让读者从中感到贴心、暖心。两相对比，不难发现，我国书展在“硬件”突飞猛进之时，尤其更加应该注重细节安排。

第四，书展应加快发展版权代理。目前，我国针对业界的书展现在大都已侧重于版权贸易。其实，版权贸易直接影响着中国图书走出国门的顺利实施，从而加快我国版权代理业的发展也就显得尤为重要。众所周知，版权代理是版权贸易的重要组成部分，但版权代理业的发展在我国则更加滞后。当前，我国书展开始版权贸易的时间还很短，版权代理业的起步发展的速度也较为缓慢。但是，要想充分发挥书展的版权贸易功能，就必须大力发展版权代理业。

第五，书展应扩大地域和品类的容量。随着我国经济和出版业的发展，长三角和珠三角等地方书展，如雨后春笋般茁壮成长，但广大中西部地区却相对滞后。这种趋向，反映出书展的兴衰依托于经济基础的强弱。而我国提倡的是全民阅读、书香社会。因此，必须扶持中西部地区，培养他们良好的阅读习惯。

此外，书展的展出品类还可进一步扩容。一是跨媒介内容的展示。如IP出版模式，亦即借助不同媒介，同一內容进行系统的全版权运营与开发。这是出版业的一个新亮点。一些青春时尚读物除了在传统纸媒出版之外，还会同时向影视、游戏、动漫、音乐等周边产业延伸。二是海外图书的丰富。对于其它地区及国家的图书，譬如一些流行出版物或最新学术著作等，可以代表作或目录的形式在书展上尝试进行一些展示。

总之，尽管在信息传输高速便捷的数字时代，我国书展的部分传统功能遭受到强烈冲击，但挑战与机遇从来都是并存的。书展更应探索各种优化路径，与时俱进。