基于用户情感分析并具备信息再传播功能的产品外包装设计研究

耿云杉

摘 要 通过商品情感因素分析、外包装传播功能，运用传统文化及现代科技技术，创新产品外包装设计，使之更符合消费群体的情感体验。通过情感分析从低到高的本能层次、行为层次及反思层次，开拓产品包装创新性设计思维。

关键词 用户情感；外包装设计；传播信息

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0100-02

1 文献综述

美国维克多·巴巴纳克在著作《为真实世界而设计》，主要研究了包装设计传播所面临的最要紧的问题，突出指出设计师应有的社会价值和理论价值。维克多·巴巴纳克认为，包装设计传播信息的最大作用是社会发展革新过程中的一个方面。强调设计应认真考虑有限的地球资源的分配问题。

胡继灵在《包装的传播功能与价值》一文中将包装的传播功能概况为保护储藏传播功能、销售传播功能，提出改善和提高包装传播功能、增加产品价值的方法，明确了包装传播功能合理性，同时强调对包装的功能进行改善，实现包装传播功能的合理运用；葛翔高在《传播功能与价值》中阐释了商品包装的传播功能与传播价值，讲述了现代商品包装出现“过度”包装的现象，提出控制“过度”包装的合理化建议，包装 “适度”性；刘玉生、苏远的《包装传播功能论初析》明确表示包装传播功能理论在包装学中具有重要的理论指导意义，对包装传播功能系统的二次界定，分析技术传播功能和目的传播功能的理论概念和不同体系的界定，总结出了包装传播功能交互传播的基本思维和传播策略。

魏振华在《试论现代包装的传播功能及其延伸》探究了当代纸品包装的传播功能以及当代包装功能媒介延伸功能；孙菲菲的《论产品包装的传播功能化设计》立足于现代包装传播功能，指导了商品包装的传播功能化设计方向，提出设计师应以人为本，使用人性化手段进行产品包装制作，实现当代科技与媒介艺术的无缝对接展现；周树高在《论包装的传播功能价值与商品附加值》中提出包装的传播功能所体现的价值带动商品的价格弹性波动，包装附加值也随之经常波动。

2 具备信息再传播功能的产品外包装设计

饮料市场无时无刻不在发生变化。人们已经开始追求更加健康的生活方式，逐渐放弃传统的碳酸软饮料，转而追求咖啡、茶、香草茶、功能饮料等健康饮品。正是因此，咖啡和茶市场正在快速发展，不同口味、成分和功能的产品也正不断涌现，消费者乐于接受全新的味觉挑战。

如今市面上有很多带水果味的冷饮和冰饮，但之于咖啡，咖啡果实本身就富含健康成分，且风味俱佳。FutureCeuticals就推出了用咖啡果实的果皮果肉制作的咖啡果皮茶。“将咖啡果实中的营养成分重新引入咖啡，能够让咖啡的口味更加丰富，同时补充在烘焙过程中流失的营养成分。”咖啡界的另一大流行趋势便是氮气咖啡。氮气泡沫让咖啡口感更加丝滑，还能凸显出咖啡原始的甜味。这让消费者无需加糖加奶，便能充分享受到咖啡本身的甘甜和顺滑的口感，从而减少卡路里、脂肪和糖的摄入量。氮气咖啡的口感近乎精酿啤酒，如今有超过1/10的消费者在选择罐装冷萃咖啡时会选择购买氮气冷萃咖啡，这一比例在年青一代消费者中更是达到了1/5。香草味非常适合添加在咖啡和茶里，香草味能够让饮料口感更加丝滑，同时掩盖住蛋白质和天然增甜剂，例如甜叶菊、维他命和omega-3s的味道。在改变饮品风味的同时，额外的成分还能为饮品加入更多蛋白质。维他命和蛋白质能够让饮品功能性更强，更能舒缓身心，提神醒脑，增强体力。

Nitta Gelatin 公司正在计划在咖啡和茶饮产品中加入胶原蛋白。曼乔红枣咖啡传承东南亚经典白咖啡文化，将枣粉与咖啡完美融合，开创性的提出了全新的中式咖啡的理念（Chinesso）。以神木本地优质木枣为原材料，经现代工艺制作成枣粉，与咖啡融合，既有木枣的丰富营养成分与独特香味，也让原本甘苦的咖啡增添了许多质纯温和的味道，自上市以来，深受广大消费者青睐。曼乔红枣咖啡特点是维生素含量非常高，有“天然维生素丸”的美誉，具有滋阴补阳，补血之功效，而且“枣咖交融、温和醇香”，更加尊重国人口感体验。

本能层次的情感体验来自直接的感知，反应为身体的最基本变化。因此要充分了解、考虑消费者的现实需求和潜在需求，让人享受设计带来的乐趣，通过借助有形的实体对无形的情感产生刺激。通过商品情感因素分析、外包装传播功能，运用传统文化及现代科技技术，创新产品外包装设计，使之更符合青年群体的情感体验，也能让产品的外包装可以吸引客户的目光，更能发挥再传播的作用。

设计是实用的艺术，是满足人们某种功能的需要而进行的，主要围绕“问题求解”与“目的性”的达成。设计中的情感很大程度上来自于人在使用产品、处于该环境下等交互活动场景中，人、物、环境直接相互作用，通过人与物之间的交互感知物的属性及物质，引发不同层面的情感体验，提供了设计创意的多种可能性。

包装是产品重要的组成部分，不仅承担保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功能。包装同时肩负承载重要的广告信息。包装设计是品牌的载体，传递的信息诉诸于创意表达，视觉听觉表现、置入二维码、智能芯片、温度感应、声音感应等新技，让产品不再冰冷，给生活带来更多趣味和惊喜。

互联网是以大数据为基础的商业模式，可以详尽地分析不同消费群体的需求。通过大数据分析可以在产品包装设计上更加注重以用户为中心，关注消费者痛点和情感需求，让产品的包装设计更加符合消费者感官和心理需求。用延展性情怀对包装设计的再创造，具有延展性的包装功能，不仅可以减少包装对材料、能源的消耗，提高使用效率，更加环保，将原来的包装保护性、便利性、商业性功能得到好的延伸，也有助于提升品牌形象，增加消费者的好感体验。

深度挖掘神木地域和枣文化，融入产品包装设计中。中国神木，古称麟州，山川秀美，风光绮丽，在这片神奇土地的南部山区，生长着25万亩最为古老传统的木枣，又称“黄河母枣”，这里生态原始，远离污染，日照充足，源于黄河的洪积土壤矿物质含量极为丰富，是木枣的天然优生区，也是我国红枣五大古产区之一，生长在这里的木枣昼夜聆听着黄河的涛涛水声，物华天宝、知味自然，是母亲河给予人类的美好馈赠。

通过深入挖掘神木地区的传统风俗及枣文化，将传统文化利用新技术融合进曼乔红枣系列产品的外包装设计，给消费带来直观视觉、听觉的感官体验。利用大数据分析曼乔产品消费群体的特征，设计与曼乔产品相符的形象包装。利用大数据深度挖掘及分析技术，分析曼乔产品的消费受众的生理特征及心理水平，根据分析结果，对曼乔产品的外包装进行形象设计，将神木的枣或者曼乔设计成一个永续的图腾和意象，使之成为一个永恒的意象。利用创新的手法、动趣的广告成功的吸引消费者的注意，促进产品的成功销售。通过反思層面创新设计，提升用户参与能力，创造品牌影响力。实现曼乔产品包装基本使用功能的前提下，通过用户的自主、开放与包装进行互动体验，使产品的文化价值、独特个性或原创性能够满足消费者创造与个性化体验的需求，实现自我价值的需求；同时产品包装的可持续性，能够实现消费者环保意识的提升，有利于品牌形象的建立，从而最终创造品牌影响力。

3 结论

从用户情感分析角度和产品包装设计再传播信息功能角度，研究产品的外包装设计。“DIY”迎合了消费者自我审美的个性需求、通过对国内外优秀案例的分析研究，通过情感分析从低到高的本能层次、行为层次及反思层次，开拓产品包装创新性设计思维。通过对新技术如二维码、智能芯片、温度感应、声音感应等技术的置入的实践研究，对产品外包装进行革命性的改进，创新性的设计使产品可以让消费者体验可视、可听感觉，通过绿色环保的设计，使产品包装实现再利用，产生循环效益；使自然、社会、品牌形成完整地系统，打破产品同质化现象，立足于本土化和民族化、兼顾消费者的消费理念，实现产品设计标准化、人性化，真正落实“以人为本”设计理念。

参考文献

[1]贾乔洁.试论情感化设计研究的现状与发展趋势[J].美术大观，2013（5）.

[2]韩晓燕、甄伟锋.包装设计的广告传播作用探析[J].合作经济与科技，2014（8）.

[3]王娜.国内外交互式包装设计现状研究[J].中国包装，2016（7）.