如何做好新媒体时代的企业思想政治工作

郭晓明

摘 要：随着市场经济的发展，人们的思想出现了新的特点、新的规律，思想政治工作的内容、形式也有了深刻的变化，工作重点转移了，工作任务复杂了。如何推动思想工作创新，密切关注时代发展，是我党做好企业思想政治工作的关键所在。尤其是面对新媒体时代的发展，立足自身特色，创新工作载体，推进企业思想政治工作开创新局面。

关键词：思想政治；新媒体；新时代；创新

随着信息科学技术的迅猛发展，新媒体正在日益渗透到社会生活的各个方面，面对社会生活和教育环境的急剧变化，企业思想政治工作应跟上时代发展的步伐，将新时期思想政治工作与互联网有机结合起来，找到一套适合企业特点的、行之有效的教育引导方式，是决定企业新媒体思想政治教育成败的关键。

一、更新观念，重视新媒体

随着互联网的广泛使用，新媒体对职工的思想观念、人生态度和价值取向的影响愈来愈大。调查表明：上网已成为企业职工获取信息的主渠道，多元的大众传媒形态，超时空、数字化的虚拟世界，光怪陆离、鱼龙混杂的传媒信息，不可避免地带来诸多的负面影响。更为严重的是，网上一些言论、主张，因为迎合一些职工的偏激心理而得到认同，引发部分职工无视社会规范的行为。尽快适应信息新媒体时代新形势，抓住机遇，占领新媒体这个特殊的思想舆论阵地，这关系到企业的宣传攻势和思想文化渗透，关系到职工思想道德和科学文化素质的提高，关系到企业的长远发展与稳定。我们一定要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢固树立科学发展观，把思想政治教育进新媒体工作摆在突出位置，始终坚持把网站建设成为弘扬主旋律、开展新媒体思想政治教育的重要阵地，把企业新媒体这块阵地建设好、使用好、维护好。广大思想政治工作者应以高度的政治责任感和强烈的时代紧迫感，树立新媒体宣传观念，增强新媒体信息意识，从战略高度重视新媒体思想政治工作，切实掌握新媒体宣传思想工作的主动权。

二、抓住根本，主动出击

新媒体是一把双刃剑，它给企业思想政治工作带来了前所未有的巨大挑战。面对新媒体空间咄咄逼人的严峻形势，我们必须旗帜鲜明地在新媒体空间宣传社会核心价值观。要多建具有鲜明特点的“红色网站”和“爱国网站”。使社会主义核心价值观进教材、进课堂、进新媒体，从而更有效地武装头脑；要增强针对性。要紧紧围绕经济建设，深入宣传党在现阶段的路线、方针、政策，透过新媒体空间，紧紧抓住职工关注的、或在全社会带倾向性的问题，如贫富差距、腐败现象等，敢于接触，善于引导，把职工思想工作做到实处；要突出特色。在新媒体环境下，地球村意识的增强，也带来了民族和国家意识的弱化。在全球化背景下对职工进行主权意识教育，粉碎西方国家宣扬的主权泛化淡化和民族虚无主义的阴谋是新时期爱国主义教育的新内容。要把爱国主义教育和职工的成才教育结合起来，把爱国主义贯穿、融人到整个教育过程。

三、强化管理，快速反应

新媒体管理是个系统工程。首先，要建立健全企业新媒体建设与管理的长效机制。要按照属地化归口管理和“谁主管、谁负责，谁主办、谁负责”的原则，进一步加强对新媒体工作的领导；要建立具有快速反应能力的新媒体舆情监控机制，对网上舆论和信息进行“全天候”的收集、整理和分析，及时掌握网上舆论动向。要利用新媒体所具有的准确性、快速性和智能化等特点，建立思想政治动态信息快速反馈系统，及时、准确了解职工思想动态，依据形势变化作出正确决策创造条件。要特别重视对各类新媒体“论坛”的监控，密切关注危害我们企业安全和可能诱发不稳定的信息源，切实担当起新媒体信息传播“监管人”的责任，并应用技术手段消弭负面影响。要坚持以丰富多彩、形式多样的正面教育吸引职工的眼球，引导教育主流，营造健康高雅的“绿色”新媒体文化。

四、建章立制，文明上网

新媒体社会的交往方式是以机器为中介进行的，带有明显的间接性，网民可以最大限度地参与信息的制造和传播，具有更多的自主性。因此，建设一个文明、健康、有序的企业新媒体，是思想政治工作者义不容辞的重要责任。一方面，我们要针对新媒体违规现象建立可操作性的规定，严厉打击传播有害信息者，向新媒体诱骗、新媒体盗窃、数字破坏、新媒体色情、新媒体恶作剧等不良新媒体行为开展斗争。同时，要倡导新媒体文明，强化舆论的道德评价，对新媒体信息中的不良不道德现象进行谴责，形成舆论压力。要引导职工网民加强自我修养，提高慎独、自律、共存意识，使文明上网成为职工的自觉行为。要通过开展新媒体道德教育，培养职工正确的价值观、道德观和判断力，唤起自觉维护科学价值观和道德观的责任感，构筑起一道稳固的道德防线。

五、以人为本，平等互动

新媒体信息的交互性，有利于提高思想政治工作的实效。信息新媒体交互式传播的特点，使人们在新媒体中接受宣传思想教育时，彻底改变传统的“你讲我听，你打我通”单向强制性方式，职工由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想交流，在思想碰撞的火花中自然地接受真理的感召。在新媒体中，教育者与被教育者是平等的，信服什么、反对什么，主要看真理掌握在谁的手中，从而实现对职工思想工作由传统的单向传播向双向交流拓展，可大大提高教育的实际效果。我们要遵循新媒体思想政治教育规律，认真研究互联网互动交流的特点，加强正面教育和引导，增强新媒体思想政治教育的针对性和实效性。要把教育融于服務之中，以丰富的内容、生动的形式为职工提供更多的信息和服务，把思想政治教育的内容有机地渗透其中，增强新媒体思想政治教育的吸引力和感染力。

六、立足现实，建设队伍

要培养一支既懂思想政治工作艺术又懂新媒体技术的新型思想政治工作队伍。在现代信息技术条件下开拓思想政治工作新局面，关键在人才。一是要具备较深厚的马克思主义理论功底，善于把学与用、知与行结合起来，运用马克思主义理论分析现实问题和解决思想问题；二是要有较高的做职工思想政治工作的本领，要懂得社会学、心理学，要善于与职工打交道，思想政治工作者都要有热门话题的剖析能力和新媒体评论能力，和职工网上“论天下”能够以敏锐的思维、敏捷的行动，迅速地抓住问题的关键，有的放矢地开展工作。

七、丰富内涵，增强感染

丰富的知识内涵也是增强思想政治工作吸引力的重要保障，要做到这一点就务必使新媒体的思想政治工作板块的内容丰富多彩。思想政治工作者可以在发布企业文件、思想政治工作教材相关内容的同时，通过网络获取书刊、报纸、杂志、电视、广播等传统媒体的有效信息，运用新媒体予以链接或二次发布，增强思想政治工作的知识性、趣味性、新颖性和吸引力。

现代科学技术对社会生活的影响和作用越来越大，为思想政治工作提供了新手段，也带来了新的挑战。要不断学习掌握各种现代科技知识，提高工作的科技含量的关键点。注意运用社会学、心理学等学科的研究成果，努力做到潜移默化、润物无声，进一步增强思想政治工作的实际效果。积极利用现代信息理论和网络技术，逐步建立思想政治工作调研网络和信息网络，加强对社会心理和社会舆情的动态分析，认真研究网络和“网民”的特点，进一步增强网上宣传的主动性和针对性。