从中国传统色彩文化的角度看国产家用汽车色彩研发

陈璃

摘 要 从原始人开始使用简单的有色泥土和矿物质进行身体、居所的装饰开始，人类对于色彩的应用如今已是无处不在，在这一发展进程中，我们的祖先率先从色彩的美感认识发展到了更高层次，形成深受儒道思想影响的“五色”传统文化。

关键词 中国传统色彩文化 国产家用汽车 色彩研发

中图分类号：J05 文献标识码：A

1中国传统色彩文化的涵义

中国有着悠久的传统和灿烂的文化，五行学说就是中国传统文化的核心思想之一，它认为物质世界是在阴阳二气作用的推动下孳生、发展的，火、土、木、金、水五种物质是构成世界的基本元素，而“赤、黄、青、白、黑”五色正是这五种物质的本质之色，以此发展成为以“五色观”为代表的色彩文化体系，其中以“五”为万千繁衍之色，讲究颜色与人和物的关联，五色与节气、方位、人体脏器、风水命格等相对应，并渗透到世事规则和生活哲理之中，中国传统色彩文化蕴含着与众不同的用色理论、用色思想、用色礼仪、用色习俗等丰富内涵，在古代中国被广泛应用于诸多方面，长期以来在中国人身上烙下了深深的印记，是我们民族的文化符号。

2中国传统色彩文化与国产汽车色彩的关系

中国传统思想高深而睿智，可以帮助我们通达圆融地理解事物和解决问题，现在不少西方发达国家也在对五行学说等进行研究，并运用于不同领域。汽车色彩研发是一个极具科学性和现代性的设计工作，但就面向中国市场的国产家用汽车来说，其色彩的设计，仍需建立在中国消费者独有的色彩习俗、色彩审美之上，要顾及国人对色彩的感受和体验。

上世纪汽车进入中国之初，进口车一统天下，当时的国内消费者对汽车色彩没多少选择，基本是被动接受，现在汽车已成为民众普通的消费品，国产汽车的生产今非昔比，生产规模扩大，市场占有率攀升，国产家用车的色彩已无法依靠模仿和跟风来发展，尤其是近两年，国内汽车消费市场上个性化、小众化的车身颜色日渐增多，究其原因一是中国汽车市场、消费者和汽车企业在不断成熟，越成熟消费者对车身色彩的选择越发多样化，二是中国汽车消费市场明显年轻化，新生消费群体崇尚个性，不愿随波逐流，多元化的色彩才能满足他们的需求。研发符合国人审美品位的汽车色彩已势在必行，中国传统色彩文化一直在不知不觉中影响和左右着中国人对色彩的认识和偏好，它是获取“中国颜色”的源泉，可以为国产汽车色彩的研发提供思想上、意识上的启示和实践中的指导。

3中国传统色彩文化对当前国产家用汽车色彩研发的影响

国产家用汽车色彩的研发尽管起步较晚，但却不妨碍其站在较高的起点上，外有欧美等国先进的汽车色彩研发经验可以学习，内有丰富的中国传统色彩文化可挖掘，我们不难发现中国人经典的审美观都是契合五行理论，色彩的使用上与传统色彩文化更是紧密相关。

中国人对车身颜色的喜好与其他国家并不一样，有调查显示，中国消费者选择白色车的比例最高，超过世界和亚洲范围的比值，在中国选择白色微型车的占到64%，白色紧凑型和两厢型车的比是59%，中高级车白色的选择比是38%，高档汽车中，选择黑色的比例最高。我们从“五色观”的角度来看，白色是少阴之色，表示阳中之阴，既不似黑色般阴晦，也不像赤色样热烈，白色属金，古人寓意白色为光明、充盈之意，道家的色彩观里白色代表超脱一切，庄子崇尚白色不染纤尘之美感，赞美白色是“朴素而天下莫能与之争美”，儒家的色彩礼仪把白色定为正色中等级较低的色，是下品级官员和平民百姓使用的颜色。白色汽車在中国民众眼中既简单朴素，又光亮饱满，是不招摇也不隐晦的中庸色，适应面宽，实用性强，受到大多数消费青睐，可以说与传统色彩文化的影响不无关系。同理，中国传统色彩中黑色被认为是天的颜色，有“天地玄黄”之说，玄即是黑，秦代黑色就为尊崇之色，道家思想中黑色也代表无所不包，深不可测。因此高级轿车的购买者多选择庄重、沉稳的黑色车，认为白色太过平民化，缺少神秘感和权威感。还有一个有趣的现象，不少人认为红色是最中国的颜色，选红色车的中国消费者应该很多，但其实国内红色车占比相当低，仅为10%左右。传统“五色观”中，赤红确实是表示阳气生发到极致的色，属火，寓意兴旺、生长，中国人用红色来表达宜子益寿、驱邪去灾的愿望，有吉祥喜庆之意，在不少特定的场合红色都是中华民族群体的神祗崇拜色。但从中国传统的色彩审美来看，红色过分张扬，并不符合中国人内敛的个性和日常的用色习俗，普通民众的用色更多的呈现出一种简朴的素净之美，并非大红大绿的浓艳。相比欧美人外向、激烈的性格特征，喜欢用热烈的红色汽车来展示自己奔放的个性，中国人更喜爱低调的深红色或红紫色车。

在中国色彩文化中，颜色的数量和其细微变化的程度也是令人惊叹的，就白色也可分出月白、牙白、脂白、荼白、皑白、莹白、霜色等冷暖和色性的差别，更不用说其他复杂的色彩，中国人细腻感性的色彩感，为中国汽车色彩的情感化和人性化设计提供了有价值的依据，由于礼教等级的影响，中国民众的用色大多以柔和的间色为主，形成了国人对淡雅色的偏好，色彩审美倾向于含蓄，中国古代的丝绸、瓷器、绘画中可以见到大量的灰调，如宋瓷中的上品，就是天青、粉青、豆青、影青等及其雅致的颜色，著名的绸缎、织锦也是以优雅和谐的色调取胜，反映出高雅脱俗的色彩审美水平。细腻、丰富的灰系色彩是更中国的颜色。

中国传统色彩文化并非简单的色彩指导，而是传递给我们一种中国式的用色观念和智慧，一种恰到好处、过犹不及的用色之道，中国传统色彩文化自成一体又纷繁复杂，从“崇黑”到“尚青”，再到对“黑白”的青睐， 从隋唐的华丽到两宋的清雅，一个民族对色彩的表达在大雅与大俗中变化发展着，但色彩文化本身并未消失，它的观念、意识正是组成中国颜色的根本，也是国产汽车色彩研发的宝贵资源。

参考文献

[1] 陈彦青.观念之色-中国传统色彩研究[M].北京：北京大学出版社，2015.

[2] 胡亚希等.论中国古代色彩文化的人本内涵[J].江西社会科学，2006（06）.endprint