旅顺俄罗斯文化旅游资源对当地会展旅游影响分析

杜伟东+徐晓颖

摘 要：随着社会的发展和进步，旅游的灵魂体现在对文化资源的深入挖掘上，文化旅游显现出了越来越崇高的地位。大连旅顺口作为“东北之天涯海角”，位于辽东半岛的最南端，必须充分的利用其拥有悠久历史的俄罗斯文化旅游资源，才能发展出有大连特色的会展旅游行业，成为独一无二的旅游名片。据此，主要是基于对旅顺俄罗斯文化旅游资源和对旅顺会展旅游发展现状的分析，提出旅顺俄罗斯文化旅游资源对旅顺会展旅游客体、主体和未来发展的影响，并对旅顺会展旅游的未来进行展望。

关键词：旅顺俄罗斯文化旅游；会展旅游

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.01.005

0 前言

大连旅顺口地处辽东半岛的最南端，占地面积达到500多平方公里，具有重大的历史意义和军事意义。随着大连经济和文化的发展，旅顺成为大连会展旅游的重要组成部分，其当地独有的俄罗斯文化旅游资源对会展旅游业的发展起到了推动作用。

1 旅顺俄罗斯文化旅游资源的现状

1.1 有形文化旅游资源

1.1.1 古代文化资源

悠久的历史和灿烂的文化是旅顺重要的名片。据考古考证，在距今6000多年前就有人类在这里生产生活，是新石器时代乃至青铜时代，辽南地区最密集的人口聚集地。主要有王家风雨、郭家圣火、史前大墓。到了汉朝的时候，又达到了一个巅峰，牧羊城兴建于战国末期，大潘家村也是旅顺西海岸一个名不见经传的小村。此外，旅顺还有很多军事要塞，包括海拔406米的第二高峰城山，明代土城遗迹土城子村等。

1.1.2 近代历史遗迹

旅顺有着丰富的旅游资源，大致可以分为8大景区共计72个景点，从文物角度来说，旅顺有各级文保单位161处，每一处都可圈可点，犹如点点繁星，散布在506平方公里的土地上。近代闯关东的先人，也在这里乘舟上岸，是闯关东的重要路线之一。从汉武时代一直到清朝初年，旅顺口一直是中央政权直通东北腹地的一个重要港口，三分归晋，太宗东征，明清大战，都曾经在这里留下过许多历史遗迹。

1.1.3 标志性文化建筑

（1）中苏友谊塔：中苏友谊塔位于旅顺博物馆门前，当年苏共中央总书记赫鲁晓夫抵达旅顺。视察军港之后，赫鲁晓夫提出竖立日俄战争俄军纪念碑等纪念物的希望。接着中方就配合他的心愿，开始了中苏友谊塔的修建历程，最終成功建成。

（2）旅顺太阳沟历史街区：上世纪初日俄建设的目前中国保存最完好的老建筑群之一。其中的经典建筑有，旅顺博物馆及附近的旅顺口首席国宝中苏友谊塔，918事变的策源地关东军司令部，大连第一家银行俄清银行，肃亲王府，伪满洲国的产房旅顺大和旅馆，日殖期间关东州最高统治机构关东州厅等。

（3）博物馆：作为国家一级博物馆之一的旅顺博物馆凭借着其悠久的历史和深厚的艺术感享誉中外。主体建筑二层，局部三层。馆藏文物藏品和资料10万余件，其中俄罗斯文化收藏物比较有特色和纪念价值。

1.2 无形文化旅游资源

1.2.1 异域风情

（1）异域风情：当年俄罗斯的入侵给旅顺地区带来了巨大的灾难，但也推动了旅顺地区的经济发展速度。2016年位于大连市旅顺口区北海街道的中俄生态宜居示范基地——俄罗斯小镇举行了揭幕暨签约仪，为旅顺俄罗斯旅游文化发展带来了新的契机。

（2）宗教文化：俄岁斯东正教大约在1660年开始正式在中国推广和传播。1904年至1905年，日俄战争爆发，日俄两国为争夺旅顺这一重要军事基地展开激烈的战斗，战争同时带来的还有大量的人员伤亡，为了追悼和埋葬俄军阵亡的将士，俄国人在旅顺建立了教堂、墓地和修道院，作为对尸骨难以回到家乡的俄国将士的怀念之地。

1.2.2 当地文化

旅顺是一个美丽宁静的小镇，开展了丰富多彩的广场文化系列活动，当地居民会有一种“不知秦汉，无论魏晋”超然感觉，被称为“洗心圣地”，难得的世外桃源。也是一座社会治安极好的小城，人民淳朴善良，热心厚道。由此，我们可以看到旅顺文化主要是中原文化，其中以较为底层的齐鲁文化为主，同时掺杂日俄民族的文化成分。

2 旅顺会展旅游发展现状分析

2.1 旅顺会展旅游的发展现状

2.1.1 区位条件优越

旅顺位于辽东半岛最南端，地理位置优越，从古至今都是军事要地。作为辽宁大连市一个市辖区，先前隶属旅大市。东面是黄海、西面是渤海，南面与山东半岛隔海遥相呼应，北面连接大连市区，距市区33公里。旅顺口区陆地南北跨越261公里，东西横向距离312公里，总面积超过500平方公里，海岸线总长度超过170公里。人口约221356人，2016年，旅顺口区生产总值完成2885亿元。

2.1.2 城市经济带动区域发展

旅顺虽然区内规模不大，人口数目有限，但是旅游业发展一直很好，配套设施齐全，服务业发展良好，是大连会展旅游的重要组成区域之一。在东北乃至全国小有名气。旅顺口地区旅游资源丰富，有多个国家级景区，包括国家级自然保护区和国家级森林公园等。作为天然不冻港的旅顺港更是成为全国重要港口之一，同时也是为北京、天津等地的重要海上门户和东北地区的天然屏障。在此基础上新开辟的旅顺新港连接了辽东半岛和山东半岛，成为两地沟通的“黄金水道”。

2.1.3 政策优势明显

在市政府的英明领导下，旅顺确立了发展会展旅游经济的区域发展目标，并成立了专门的工作办公室，隶属于大连贸易促进会，负责总体规划旅顺地区的会展相关活动。同时，积极促进会展协会与旅顺旅游集团的合作，大力发展会展旅游。

2.2 旅顺会展旅游发展存在的问题

2.2.1 管理体制较为滞后

中国的会展旅游还处于初级发展阶段，以政府领导为主，市场化不足。大连会展旅游市场的挑战就是旅游消费市场的不确定性和政府过度干预，会展服务体系建立参与较少，会展旅游的发展缺少宏观上的方向性的指导意见，尤其是到了旅顺这种城市，仅仅是依靠大连的发展规划进行部分发展，而缺少对于旅顺当地的特色发展管理体制，这就在一定程度上阻碍了正常的市场竞争秩序。endprint

2.2.2 硬件设施及配套服务有待提升

2016年，实现生产总值986亿元，外贸出口86亿美元。虽然旅顺致力于解决和改善小渔村的城市功能，为了辽宁沿海经济开发贡献力量。但是根据目前旅顺的会展旅游市场情况，当地会展旅游配套设施还不够完善，城区内部交通和外部公共交通系统连接不足。发展会展旅游离不开交通、服务等软硬件设施的配套和支撑，从目前游客数量及要求来看，旅顺的公共服务设施和配套设施建设还不够完善，服务质量有待提升。

2.2.3 会展旅游竞争力偏低

旅顺当地的会展旅游承办能力直接取决于城市功能，由于其没有完整的基础设施、因此对比北上广深等城市的区域来说，其会展旅游的竞争能力偏低。一般作为发达城市旅游中的一个重要组成部分，会展旅游包含了贸易、交通、餐饮、住宿、文化、科教、娱乐等方方面面，对城市的整体基础设施和综合发展都有着很高的要求。作为一种新兴的旅游形式，有着巨大的发展潜力，受到各大城市的广泛关注。相比于其他发展会展旅游业的城市，旅顺在经济实力上劣势较为明显，这也成为制约其发展的显著瓶颈。

2.2.4 会展行业较为单一，周边产品开发不够

会展旅游产品是指为满足与会者休闲娱乐需求而专门开发的旅游产品，也可以称为会展旅行者提供的旅游相关服务和产品。

旅顺地区会展旅游产品其活动内容与会展没有太紧密的联系，缺少为会展活动以外的休闲时间而提供的产品。就算是有一定周边产品开发，那么其产品也不是单独的核心旅游产品，没有有机地将“吃、住、行”与“游、购、娱”中的多种要素结合，相对孤立。

3 旅顺俄罗斯文化旅游资源对当地会展旅游的影响分析

3.1 俄罗斯文化旅游资源给会展旅游带来的积极影响

旅顺俄罗斯文化旅游资源对会展旅游产生了积极影响，旅游者往往是慕名而来，希望领略当地的文化感受。旅顺俄罗斯文化旅游因拥有独特的俄罗斯文化旅游资源而名声海内外，每年吸引了大量的海内外游客到此游览。近年旅游收入也逐年增长，丰富的俄罗斯文化旅游资源为会展带来了巨大的经济效益。会展旅游发展的核心要素，是以文化发展作为前提和基础的，要建立在文化发展到一定程度后，才能不断的发展出新的未来和领域的，这样才能找到通往未来的前进方向和道路。为了充分的发挥俄罗斯文化旅游资源对于会展旅游的影响作用，所以旅顺应该借助获批国家级经济技术开发区的契机，充分的发挥文化旅游资源的作用，把文化的持续性和长久性发挥到极致。因此旅顺会展旅游要在俄罗斯文化资源的主体意义做文章，充分发挥俄罗斯文化旅游资源的效能。

3.2 借助俄罗斯文化资源推动旅顺会展旅游发展的策略

3.2.1 建立健全会展旅游行业管理体制

目前，行业管理机构不健全和多头管理是制约当前会展旅游发展的核心难题。打造旅顺会展旅游发展新格局，应针对这些问题，深化管理体制改革，推动制度创新，减少行政干预，打破體制机制障碍，从而激发主体创新活力。同时还要注重构建完善的利益共享机制，从而拓展会展旅游产业链，延伸产业面，推动产业集聚。旅顺旅游因为俄罗斯文化而闻名世界，但是目前已经不需要在俄罗斯文化表面上做文章，需要做的是利用好俄罗斯旅游文化资源，同时借由会展旅游发展的迅猛态势，并使得旅顺更具魅力，下一步应利用好会展旅游的发展机遇，建一个线上线下的中俄合资经贸交易服务平台，促进旅顺旅会展游的进一步发展。

有关政府部门应该积极增加旅顺与周边发达城市的合作，为外地前来参加会展的企业提供优质的会展服务，借助传播的力量把会展旅游的招牌立起来，形成口碑效应，以及大力推动跨区域之间的互动交流与合作，将会展旅游业与传媒、交通、文化、酒店等领域结合，形成多产业的资源整合体，增加竞争优势。

3.2.2 改善基础服务，优化配套硬件

应该加大投入，长远规划，从根本上对城市整体旅游相关基础设施进行提升和改造，提高其服务能力，给游客更好地旅游体验。促进会展相关的场馆和服务向更高的层次发展，打造自己的品牌。

对优势企业加大扶持力度，提高影响力，作为发展会展旅游业的龙头企业，鼓励跨区域、跨行业合作。注意运用科学技术手段促进会展旅游业的发展，通过大数据等先进技术，分析会展旅游业的发展趋势，建立完善的会展统计监测体系，全面反应会展业发展动态。同时，媒体传播的力量也不容小觑，要积极通过微信、微博、新媒体等多种渠道来大力宣传会展旅游业的相关信息，让这样一种新兴的旅游形式更快的被大家接受，为发展会展经济营造良好的舆论氛围。

3.2.3 利用俄罗斯文化资源加强会展旅游竞争力

俄罗斯小镇是旅顺针对“一带一路”战略，专门为俄罗斯各界人士来华经商、学习、旅游、度假而精心打造的，具有俄罗斯风格的多功能综合小镇。规划面积45平方公里，规划建设居民小区、CBD商务区、俄罗斯风情商业街、旅游度假区、医疗养老和国际教育中心等。计划建造250万平方米居民住宅，可容纳2万多户、6万多居民，设有现代化医院、双语幼儿园、国际学校等公用设施。将建设酒店、俄罗斯风情商业街、大型超市等设施；同时还规划建造一个能停泊200艘游艇的码头，完善海滨浴场设施，建设室内滑雪场等体育场馆。2017年还将启动养老项目，45万平方米的现代化国际养老中心，一所拥有200张床位的现代化中医康复医院等。这些文化资源，对充分发展旅顺当地会展旅游起到积极的促进作用。

旅顺应该从当地会展旅游的实际现状和客观环境出发，注重结合俄罗斯文化基础来发展会展旅游。对于普通旅游者而言，旅游的体验就是通过这些看得着、摸得着的景观和服务来感受。伴随着这些结合当地文化旅游资源而发展的会展旅游计划落地生根，来到旅顺的会展旅游者将感受到更多元化的、更良好的体验。同时，培养会展旅游创新团队是增强旅游竞争力的重要手段，创新性人才是最为稀缺的资源，是推动会展旅游发展的有力保障。此外，还要加强市场营销力度，培育知名品牌，才能不断完善整个会展旅游的产业链条。利用俄罗斯文化资源，加深会展行业产品开发力度，丰富产品特色，旅顺会展旅游发展将会越来越好。

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