基于大数据的纸媒转型策略研究

毛娜 常川

【摘 要】当今世界，随着各国经济实力的增强及科技的发展，移动互联网及大数据迅速发展，新媒体日益兴起。在当前信息化时代的背景下，移动互联网及大数据蒸蒸日上的同时，也对传统的纸质媒介产生了巨大的挑战和冲击。在如此的困境和压力之下，如若纸质传媒不紧赶互联网时代的潮流，不断的寻找新出路，将很有可能被互联网时代的巨浪所吞噬，目前，纸质媒介已通过出版电子报，开发APP等方式来拓展自身的发展空间。在当今瞬息万变的大数据时代，纸媒必须要通过转型升级来不断的赢得市场，提高其自身的竞争力。本文主要从大数据对纸媒的背景影响入手，对大数据时代对纸媒转型的有效策略展开了深入的研究。

【关键词】大数据；纸质媒介；转型

一、纸媒的发展现状的发展趋势

随着互联网的发展，大数据时代的到来，改变了人们的接受信息的方式和思想观念，对纸媒具有的传统的单项传播模式和坚实稳定的结构基础提出了严峻的挑战，纸媒在市场上具有的优势条件和良好的发展趋势已被削弱甚至逐渐的丧失，无论是国内还是国外，纸媒都正在处于发展的瓶颈期，比如《新闻晚报》《生活新报》等国内一些传统的纸媒报刊已经停刊，其相关的工作人员大多从事新媒体方面的工作【1】。传统纸媒要想在如此大的压力和挑战之下寻求发展空间，提高其竞争力，就必须要直面当前的困难，不断的寻找更好的出路，来适应大数据时代的发展趋势。

二、大数据对纸质媒体的影响

第一，在技术方面，科学技术是世界各国综合国力竞争的重要因素，大数据技术的进步给纸质媒体的制作，呈现方式等各个方面都带来了巨大的改变，大数据技术在一定程度上能够推动纸质媒体的转型。第二，在内容方面，大数据技术的进步能够促进纸媒记者搜集及整理资料的准确度，能够通过精准的数据分析寻找事件之间的联系，让广大的读者能够更好的了解到新闻事件的真实性准确性。第三，在平台方面，大数据的进步给纸质媒体带来了严峻的挑战，纸质媒体为了自身的发展，必须与社交媒体等新媒体融合，来适应当今新媒体时代的发展趋势，且社交媒体能够为纸质媒体提供新闻的来源和新闻发布的平台。第四，在经济方面，大数据技术的进步，能够促进纸质媒体新闻事件的真实性及准确性，从而吸引广大读者的阅读兴趣，增加纸质媒体报刊的销售量，提高纸质媒体的经济效益【2】。且大数据提供的精准信息能够使广告商了解到读者的需求，对其进行广告推送，从而也推动了广告业的经济发展。

三、大数据背景下纸质媒体转型的策略分析

（一）推动相关从业人员的理念转变

在当前瞬息万变的信息时代，大数据技术的进步和新媒体的迅速发展，对传统的纸质媒体提出了严峻的考验，纸质媒体如若要在如此高壓环境下寻求更好的发展空间，提高其自身的竞争力，就必须顺应新媒体时代发展的潮流，促进纸质传媒的转型。因此，新闻工作者作为纸质媒介的主力军，就必须要使其传统的“报纸为先”的理念转向“网络为先”的理念【3】。目前，国内的大部分纸质媒体都在进行转型，且拥有了自己的网站来进行传播。但是，一部分的纸质媒体的转型策略太注重于形式而忽略更重要的内容，新闻工作的理念仍没有转变为“网络为先”。要转变新闻工作的思想观念需要做到以下两点：

一、要坚持“网络为先”，时效第一的原则。对于刚发生的新闻事件，新闻工作者将编辑制作等一系列的工作完成后，要将所有的新闻产品先放到新媒体平台上。且报刊和新媒体每天要有确切的开会议的时间，来商讨当天的新闻进度及重要内容等，来促进报刊和新媒体的共同发展。二、要做到报网合一，内容有别【4】。对于同一篇新闻报道，因为报纸的版面有限，篇幅比较短，新闻内容可能会不全面准确，但是在报纸上可以只提供新闻事件的简要内容，为新媒体平台做宣传。在新媒体平台上可以将报纸上那篇简洁的新闻全文放置，提供准确全面的报道，与此同时又可以提高报纸的存在感。纸质媒体与新媒体相互合作，促进共赢。

（二）打造优质内容，保证产品质量

纸质传媒要实现成功转型必须要将打造优质内容，保证产品质量作为自身的核心目标，努力缩小在内容品质方面与新媒体的差距，提高其自身的竞争力和影响力。首先，要保持传统的新闻价值不能变，转型成功后的纸质媒体要保持真实，快速、全面、准确的报道新闻事实的基本价值，以保证新闻的内容优质。此外，转型后的纸质媒介要增加对公共事务的报道，将读者朝着公共事务的方向不断引导，促进民族的团结和社会的发展。其次，应积极运用大数据技术。大数据能够准确的搜集资料，精准的分析数据，转型之后的纸质媒介可以通过大数据，了解到读者的新闻需求与内容，促进广告的精准投放【5】。另外，大数据技术还能带动新型报道方式的发展，提高新闻的时效性，节省人力成本。

（三）建设新型人才队伍

新型的人才在衡量一个国际综合国力高低中占了越来越重的比重，纸质媒体的成功转型，需要建立适应大数据时代发展潮流的新型传统媒体的人才队伍。在大数据时代环境下，不仅要求转型后的传统媒介的从业人员要掌握写作、摄影、分析、口才等传统的技能，还要掌握视频制作、网页制作、推送文章、修图等新型的多媒体技术【6】。建设新型的人才队伍，首先要增加新型人才，例如新媒体制作人，多媒体技术人员等，来促进传统的纸质媒体的新闻生产方式和呈现渠道的升级。其次，要鼓励团队合作，转型后的纸质媒体要求相关的从业人员具备写作，视频制作，修图等多项新型技能，但是只是一味地追求相关工作者的样样精通只能适得其反，所以，要积极鼓励团队合作，根据每个媒体工作者各自的优势整合成一个团队，实现集体的最优化，推动传统的纸质媒体的转型。

（四）拓展社交媒体平台

在新媒体时代，传统的纸质媒体必须要积极利用社交媒体来扩大纸质媒体的竞争力和影响力，要积极鼓励记者经营社交媒体，通过社交平台来增加新闻报道，来吸引读者的阅读兴趣，此外，通过社交媒体可以与读者进行互动，根据读者的信息反馈，根据大数据的精准分析，来改进转型后传统的纸质媒体的不足之处。

四、总结

在信息化的新媒体时代，对传统的纸质媒介产生了巨大的挑战和冲击，传统的纸质媒介必须要与时俱进，并要正确的认识到自身的优势和劣势来转变理念，通过转型升级来不断的赢得市场，提高其自身的竞争力。本文主要讲述了纸媒的发展现状的发展趋势，在大数据时代背景下对传统的纸质媒体的影响，及从促进从业人员的理念，打造优质内容保证产品质量，建设新型人才队伍，拓展社交媒体平台等方面对大数据背景下纸质媒体转型的策略分析，并要创新发展，积极运用大数据的技术来促进传统纸质媒介的转型与发展，以积极的态度融入大数据下信息时代的可持续发展。

【参考文献】

[1]袁媛.基于大数据的纸媒转型策略研究[J].编辑学刊，2018（03）：110-114.

[2]汤琴.新媒体环境下纸媒转型策略思考[J].中国报业，2018（01）：80-81.

[3]丛琳.大数据时代档案管理中大数据与传统纸媒的融合研究[J].科技传播，2018，10（01）：130-131.

[4]周一青.互联网时代的纸媒转型策略研究[J].传播力研究，2017，1（09）：151.

[5]陈伊高.互联网时代纸媒赢利模式的转型研究[D].湘潭大学，2017.

[6]匡文波，刘波.纸媒转型移动互联网的对策研究[J].新闻与写作，2014（07）：21-25.