浅析当前农村电子商务的发展

许万润

【摘 要】当前农村电子商务面临良好的发展机遇，但是也遇到了前所未有的挑战，很多的问题和障碍摆在面前，克服了这些问题，农村经济就能得到飞速的发展，农民就能快速地富起来，如果不能，农村的电子商务和经济发展就会跟城市的差距越拉越大，不利于和谐社会的建设。本文从人才培养与挖掘、改变思想观念、农产品整理、农村基础设施建设四个方面提出了自己的看法。

【关键词】农村电子商务；农产品整理；农村基础设施建设

随着社会的发展和现代信息技术、网络技术的普及，电子商务在我国经济贸易中占据的比重也越来越大。虽然我国经济和贸易取得了日新月异的进步，但国内电子商务发展不平衡却始终未得到良好的改善，特别是城市和农村电子商务发展差距较大，城市中电商发展相对完善和活跃，而农村则相对沉寂，个别农村对电子商务应用几近于零，很多农村仍然靠常规的营销模式在本地销售一小部分农产品，而一大部分则低价批发给商贩代销，“打不开销路”、“卖不出好价钱来”成为目前很多农民最头疼的问题。不解决这个问题，农村经济就没法更好地发展，农民就没法快速地富起来。

当前农村面临这种情况，我们不难分析得出其中几个原因所在：

一是落后的观念和认知。在假期三下乡支农做调查问卷时，我们了解到当前农村中仍有大部分农民观念较为滞后，不能接受网络、电子商务等新时代的新事物，甚至不少农民认为这是歪门邪道，对走上门来的电子商务合作机遇半信半疑，错失了不少好的机遇。近几年来，我国经济得到了快速发展，农产品市场上的供需信息和交流还具有相当大的障碍，很多农民群众在思想观念上仍觉得农业电子商务仅仅是个口号，跟自己的农产品销售毫无关系，甚至觉得介入农村电子商务将给自身带来新的风险，同时也不相信农村电子商务会为自己企业带来巨大的效益。

二是农村落后的基础设施建设。近年来我国城市建设发展日新月异，但农村地区的基础设施建设资金投入不够，基础设施建设仍然十分落后，难以满足快速发展的现代农业电子商务之要求。据电子商务研究中心监测数据显示，2016年仅有25%的农村有电子商务配送站点，覆盖率十分低，部分农产品因为规模不够大，交通不便利，农产品的配送只能由自身送到附近的乡镇才能完成，交通物流的落后和不健全极大影响了农村电子商务的发展。另一方面，由于农村地区非经济发展的重点区域，分配的资源也十分有限，电子商务基础的设施包括家用电脑、移动通信、互联网普及情况都远落后于城市地区。

三是落后的资金支付方式。相比城市地区的网上银行、电子银行以及电话银行等多方式资金结算支付，农村地区大多依赖传统的现金结算或者邮政储蓄、信用社等金融机构，难以享受到电子商务业的资金及时结算之优势。虽然目前农村手机用户比例已经相当高，但是移动支付和移动电商的普及尚存在诸多困难。

四是农村电子商务人才匮乏。当前农村中大部分是中老年人，受教育程度普遍较低，而且对于新兴的网络事物和电子商务的接受能力和理解能力明显不足，在农产品销售中不具备电子商务业务的基本操作能力。而从农村中走出来的年轻人虽然接受了较高的教育，具备接受电子商务业务操作的能力，但是大都选择外出到城市就业而非留在农村进行新农村建设。高等院校毕业的电子商务专业人才又不愿意到农村基层去工作，导致农业领域电子商务人才奇缺，从而影响到我国农村电子商务之发展。

众所周知，广阔的农村市场发展得潜力是巨大的，全面繁荣我国农村市场，挖掘农村电子商务的巨大潜力，上合国家三农政策，下顺民心，带动农村经济发展，是一项利国利民的大工程，同时也是建设新农村、建设和谐社会的重要内容。有鉴于此，积极发展我国的农村市场，全面发展农村电子商务市场势在必行。笔者认为发展和普及农村电子商务需要从下面四个方面入手：

一、积极挖掘和培养电商人才

挖掘和培养人才这是农村电子商务发展的重中之重，“十年树木百年树人”，人才的挖掘和培养要比基础设施建设难度更大。当前农村应该积极搭建培训平台，通过培训、讲堂等方式将农村中有一定学习能力的中青年培养成为电子商务的基础人才，从而带动农村经济的发展；选拔培养的基础人才中的优秀者积极参加高级电子商务职业经理人培训，培养一批具有创新能力的农村电商带头人；千方百计引进一批电子商务高端人才，为农村电子商务提供人才支撑；鼓励从农村走出去的年青人学有所成后返乡甚至带领同学好友一起返乡创业。

二、基层干部带头积极改变落后陈旧思想

当前农村中农户和企业不懂技术、营销、电商平台操作是一方面，另一方面，陈旧落后的思想观念使得他们对农村电子商务了解太少，大部分农村对此半信半疑，导致不会用、不敢用、不愿用电商平台。因此，乡镇政府基层工作人员、农村基层干部要带头多搞宣传、现场培训、沟通交流，让更多的农户和乡村企业真正从内心接受电子商务的理念。

三、挖掘农村农产品和特产，形成品牌

农村电商必须要有实际的农产品来落实。一种方法是整理当地的地标性农产品，将当地有特色的农产品做好、做大，形成品牌化；提炼农产品的优势和特色，努力做到人无我有，人有我优；改变原有的“游兵散勇”的分散式种植销售，要联合起来形成规模，将农产品品牌化；积极发展绿色农产品的种植和销售，主打天然、绿色、无污染特色，形成优质品牌。另一种方法是针对个别农村尚无特色农产品，乡镇基层干部和村干部应该积极联手，挖掘和引进农产品项目，带动当地农户一起做好农产品的种植和营销，收获后积极帮助农户解决销售问题。

四、加快农村基础设施建设

农村电子商务想要快速发展，必须要有相对完整的网络设施和物流配送体系。一方面要在农村中普及网络和家用电脑的设施；另一方面，做大做好自己农产品，形成規模后积极联系适合农村市场的第三方物流，降低农产品配送的物流成本，从而降低农村电商成本。

综述，虽然我们农村电子商务发展的大环境趋于良好，自身的发展也越来越成熟，但是我们得看到面临的问题还很多，存在的困难还很大，当前农村电子商务发展的路还十分漫长，仍然需要社会、政府、基层干部、中青年人才和农户、农村企业的合作共同努力。但我们坚信上有国家惠农政策，下有电子商务技术的全面普及，农村电子商务的发展这是必然的趋势，这也势必带动农村经济甚至全国经济实现更好更快地发展。