经济法下的网红经济探究

刘雯

【摘 要】近年来，随着社会的进步与科技的发展，网红产业异军突起，发展的如火如荼。但是，由于网红经济是新发展起来的事物，从法律的角度来说还存在许多问题需要解决。本文研究了网红经济的发展现状，对网红经济在经济法方面存在的问题进行了探讨并提出了策略。

【关键词】网红经济；经济法；网红电商

随着移动技术的加持以及网络平台的兴起，如快手和抖音等APP，使得泛娱乐化视频兴盛，美妆、穿搭、游戏等各类视频吸引着不同的粉丝观看。新媒体市场带来了巨大经济效益，视频主体除了通过这类APP本身自带的“打赏”功能获取收益外，还帮助商家进行商品的宣传，辅助商品售卖，以此获得赞助费。这类视频主体以网红电商为主，他们既是网红，也是电商，利用本身在网络上积累的流量，创造了巨额的经济效益，即“网红经济”。

一、网红经济的发展

网红经济大多以年龄不大且外貌相对有优势的人物（即网红）为代表，他们通过各类社交软件积累的人气为媒介，依靠观众对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，引导粉丝对他们宣传的商品进行购买。网红经济供应商、销售者、传播者以及购买者之间搭建了一个全新平台。

2015年是网红产业爆发的一个年份，在这之后网红逐渐发展成为两类，一种是内容网红，另一种是电商网红。前者的主要代表是“papi酱”，他们主要发布有创意的内容，在内容中夹杂商品的广告，通过为商家推广产品来获利；后者以张大奕为代表，他们开设淘宝店铺，在各类社交网站上进行自我推广，吸引粉丝和观众线下购买商品，形成一套完整的产业链进行盈利。

网红经济作为近年来经济领域的一大新兴势力，仅2016年的产值就实现近580亿元。2017年第二季度较2016年同期，网红电商累计交易额增长了106.9%，在售商品数量也增长了171.4%，行业产值呈倍数增加。在2017年的淘宝“双11”购物狂欢节中，有四个网红店交易额过亿，网红店首次成为全网女装行业交易额的前十名，低成本高收益的电商店铺成为网红经济的重要模式之一。

近几年来，不可否认网红经济成为了经济领域的一个特殊现象，数以亿计的庞大营销额、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、环环相扣的产业链，这些都让人们不得不开始正视网红这个群体以及他们背后的经济效益。但是我们也要注意到，网红经济在具有高利益的同时还存在着质量差、假冒伪劣产品多、价格虚高、欺骗消费者权益等问题。

二、网红经济中存在的问题

1.虚假宣传

在网红经济中存在对商品进行虚假宣传的现象。部分网红为了商家的资金赞助，在介绍商品的信息时往往会夸大商品的优点，而隐藏商品的缺点，吸引观众的注意，侵犯了消费者对商品真实信息的知情权；另外商家为了增加销量，吸引更多的消费者购买产品，也会提供给网红虚假的商品信息进行宣传，商品的宣传图不真实，误导消费者，使消费者上当受骗。

2.质量问题堪忧

很多网红售卖的产品其质量存在很大的问题，他们借助互联网进行炒作以提高产品的知名度，但产品的质量却很差，给消费者带来很多危害。如某网红号称自己生产的绿色无添加护肤品，敏感肌肤也能用，但其实只是矿泉水和一些维生素的集成品，成本只有几元，却卖出几百元的价格。

3.仿制造假，侵权和不正当竞争

在网红经济中存在相当一部分仿制造假的行为。某著名网红仿制日本某知名品牌的护肤品制造自己的品牌，护肤品除了含量不同以外包装全都雷同，也没有经过化妆品部门的备案就直接售卖，严重侵犯了原品牌的权益和消费者的权益。还有一些网红会雇佣专门的推手刷高自己店铺的销量与荣誉，自抬身价，进行销售数据造假，有些营销手段涉及违反广告法等法律。

4.消费者难换退货困难

在正规的店铺，消费者购买商品都会获得购物发票，当商品出现质量问题时消费者可以及时进行退换货。但部分网红的店铺并不支持退换货服务，即使在国家相关条款的明文规定下也拒绝消费者正常的退换货。一旦消费者购买的产品出现质量问题，网红店铺就会以各种理由推辞，或者以补偿少量资金的方式说服消费者取消退换货行为，消费者投诉的渠道也很少，并且投诉成功后该店铺可能会进行无限制骚扰。

5.易受大资本的操纵

资本具有逐利性，投资者看到网红经济的巨大利益后发，为了利用网红聚集的强大人气为其资本创造更大的利益，会将资本注入網红经济产业，构建网红孵化器。而大部分网红在初期都缺乏资金支持，需要借助大资本的力量，实现自身的成名，所以初期发展的网红就会受到资本的操纵。同时，网红孵化器也会造成大批量的同质化网红队伍，导致网红环境恶劣，网红文化呈现低俗趣味。

三、经济法的角度下如何解决网红经济中的问题

1.加大立法力度，完善经济法体系

目前，我国还没有明确的法律来对网红经济做出规范，只是对网络平台做出了一些规定，如《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定网络平台对网红采取监管措施。但由于网红能够给社交网络平台带来巨大的数据流量，很多平台并不会对网红们采取严厉的监管措施。因此，立法机关要针对网红经济中存在的各种问题进行立法，依法规范网红经济中的信用关系、契约关系、财产关系，维护市场秩序，维护正规商家的合法权益，保护公平竞争。在修正完善经济法时，要严格遵循《消费者权益保护法》相关规定，保护消费者的合法权益。

2.提高经济法意识，加强法律监督

有关部门和平台要对网红这一群体开展法律宣传工作，普及《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《产品质量法》等相关法律知识，提高网红这一群体的法律意识。除此之外，针对网红经济中的各种问题，健全和完善经济法实施的监督机制，是一个有效的办法。经济活动需要受到法律的监督与管理，才能保证合理有序的经济秩序。在网红经济的发展过程中，要增加经济法的实际效力，充分发挥其作用，加强对网红经济的法律监督，才能使网红经济实现科学健康有序的的发展，而不是昙花一现，消失在市场中。

3.提高法律和信用制度的威慑力

目前我国对矛网红产品的查处率整体较低，所以执法机构要对网红及其售卖商品进行抽查率的区别对待，提高对网红产品的抽查率，提高经济法的权威性。还要建立完善的信用机制，促进网红这一主体的自律性，将他们的个人信息进行收集，对他们的信用指数进行公开，为消费者提供一个有效的评判标准。

4.提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒

有关部门应该对网红经济行业的资本进入标准设置一定的条件，使那些致力于真正投资网红经济产业的资本进入，打造规范化、独特化、高质量、符合道德规范的网络经济；避免那些跟风炒作、违反社会道德准则的资本逐利行为，严厉禁止大资本恶意操纵，发生违背社会主义价值观的现象，为网红经济相关产业造就一个健康有序的发展环境。

四、结束语

网红经济已经成为一种流行的、大众化的经济行为，其对经济的贡献也是显而易见的。网红经济目前还处于初级发展阶段，发展潜力和空间是巨大的。规范化、成熟化的网红经济需要政府部门的监管和经济法规的管理，也需要网红这一群体、社交网络平台和消费者的共同努力，以形成良好的运行环境，实现网红经济的健康发展。

【参考文献】

[1]汤志坚，许必芳.网红经济的营销模式分析[J].中国商论，2017（33）：60-61.

[2]吴小飞.“网红经济的内容生产研究——以papi酱、张大奕、小智为例”[D].安徽大学，2017.

[3]赵琳琳.社会主义政治经济学视角下的中国网红经济[J].中国商论，2017（26）：176-178.