对企业基层视频宣传工作的探索

徐军

【摘 要】视频宣传作为一种新兴的宣传媒介，相比传统宣传媒介，具有更广大的受众，更直观的宣传效果。但视频宣传对宣传人员素质、设备软硬件有较高的要求，且与传统宣传人员要求区别较大。为达到好的视频宣传效果，需要企业加大对视频宣传的重视程度，加大对视频宣传工作的投入，提升基层通讯员的个人素质，加强基层视频宣传工作的监督审核，才能使视频宣传在企业基层宣传工作中绽放光彩。

【关键词】企业；宣传；视频；媒体；探索

随着电脑、智能手机、ipod等科技产品的普及，视频应用在基层成为了新兴宣传阵地，基层视频宣传由最初的信息提供者到现在的独立新闻制作，从只负责提供基本的新闻素材或信息稿件到撰稿、拍摄、后期编辑的全程新闻制作，在工作范围到工作性质都发生了巨大的变化。面对新形势，基层宣传工作能否在原有文字材料、内部刊物、網络信息平台等传统宣传阵地的基础上，充分利用视频资源这一新的宣传介质，进一步提升企业品牌形象，提升干部员工凝聚力、学习力和竞争力，发展为一股促进基层宣传不断提升的核心动力，这是我们基层宣传工作者需要充分思考、深入挖掘的事情。

一、企业基层宣传工作中应用视频宣传的必要性

基层宣传工作是企业宣传工作的支点，在企业电视台、网络平台、报刊杂志、内部材料等宣传平台上，基层宣传人员一直是信息的第一手提供者、接收者和转达者，起着承上启下的作用。同时，基层宣传工作在企业的经营、发展中，起着加油鼓劲、凝心聚力的作用。

在报刊、电视等传统媒体功能日益减退，QQ空间、微信群、推特、微博等新兴媒体日益多样化的现在，及时引入、运用视频资源，提升基层宣传工作的信息采集、编辑能力，是当前基层宣传工作的当务之急。

1.视频宣传拥有强大的群众基础

2017年，我单位现有员工670人，手机普及率为100%，在一线生产岗位电脑普及率为90%，在无纸化办公、电子报表系统、自动监测系统不断普及推广的现在，电脑成为了岗位运行的基本配置，基于电脑、手机等数据平台的视频应用，有着肥沃的成长土壤。在手机应用中各种微视频、视频新闻熙熙攘攘，充斥着员工的工作生活。

面对如此全面的受众群体，如此广阔的宣传空间，如何在基层宣传工作中加入视频新闻、视频短片等新的宣传方式，扩大宣传阵地，提升宣传效果，势在必行。

2.视频宣传能拓宽基层宣传平台

对基层宣传工作来说，宣传平台包括：网站（企业内部网站及部分对外网站）；内部刊物（输油分厂自办刊物《渤海龙》）；电视台（包括二级电视台）、微信群、qq群以及企业宣传册、宣传视频、宣传橱窗和宣传展板等等。视频资源的应用，可以极大丰富基层宣传载体，拓宽宣传工作平台，使企业可以进一步增加宣传工作的渠道手段，这无疑对于扩大企业品牌效应，提升知名度、美誉度，大有裨益。例如：自2013年以来，我们每年自制一部微视频，包括《小苹果》、《指尖上的责任》、《2017我们来了》等等，充分展现了油田干部员工的精神风貌。

3.视频宣传能提升宣传效果

视频宣传有生动活泼、易于接受、不受时间地点限制、信息量大等特点，所以企业宣传工作，可借助视频宣传这些优势，改善宣传工作质量，提升宣传效果。

在门户网站、朋友群、微信群、QQ群等媒体上，视频信息的阅读量远远超过图片信息和文字信息。在单位内部网站上，用同样的新闻点上传的文字信息。文字信息的阅读量不到视频信息阅读量的10%，单位自制的宣传片、先进集体个人的视频短片、日常的企业新闻等等，在内部网站上的视频点击率能达到员工总数的50%以上，而下发的文字材料在员工中的传播范围就要相差很多，而且部分精彩短片成为员工争相下载，在手机上互相传递的保留节目。视频这种与传统文字宣传相比，内容丰富精彩，简单易懂，员工更加容易接受，且可以亲身参与视频的拍摄制作，而且还能简单直接的了解企业发展情况以及相关政策信息，不仅提高了新闻传播、基层宣传的效果，还提升了员工参与企业管理的积极性。

二、视频宣传在基层宣传工作中存在的困难

1.视频宣传人员要求较高的专业技术知识

在传统宣传工作中，基层通讯员只需要做好文字编辑就可以达到岗位要求，而要想做好视频宣传工作，则必须有较高的专业技术知识，包括视频新闻的采写、摄像机的使用技巧、视频采集、编辑软件的使用等等，而大部分基层视频宣传人员是未经过相关专业化教育的，而且企业每年的培训项目中，专业化的视频宣传相关培训少之又少，使得基层视频宣传工作开展较难。

2.视频制作对设备的依赖性高

在传统宣传工作中，有纸笔、电脑就可以完成一篇宣传稿件的写作和上传。而视频制作就需要整套的摄影摄像设备和后期编辑软硬件。包括照相机、摄像机、麦克、三脚架、相关的编辑软件以及一台高配置的电脑，这些基础配置大约只要10万元以内的设备成本，而如果想要进一步提升宣传质量，所需要的设备费用投入都要成几倍、几十倍的增加。相对于传统宣传工作来说，视频宣传对设备的依赖性要高的多。

3.新闻稿件质量要求高

相较于传统文字新闻来说，视频新闻从成稿到拍摄，再到后期编辑，然后成片，这是一个相对繁琐的制作过程。这也就限制了视频新闻的数量，不可能每一篇文字新闻都能制作成视频新闻，这就要求，每一篇视频新闻都要是精品，对新闻脚本的要求就要高的多。而视频新闻与文字新闻的表达方式和写作方式有很大的差异，对于基层通讯员来说，一个好的新闻就需要分两种方式来写，将文字新闻和视频新闻脚本投到不同的平台，这对基层通讯员来说，也是一种素质的考验。单位开展了某项活动，通讯员完成文字新闻既可以在事前介入，也可以在事后介入，而如果要完成视频新闻，则必须在事前进行介入，提前策划宣传方案，以确保留下完整的视频资料。而实际却常常出现，基层通讯员在活动开展后才向上级宣传部门汇报，导致错失视频宣传的机会。

三、对于如何提升视频宣传工作的建议

1.加大对视频宣传工作的重视程度

在油田大部分单位，对基层视频宣传工作的重视程度还有不足，视频工作还主要依赖于二级宣传科及二级电视台，这就极大降低了视频新闻的成稿率，拖慢了基层宣传向视频宣传工作推进的脚步。企业内部要想充分利用视频资源，加大视频宣传力度，扩大企业宣传阵地和影响力，应早一步将视频宣传阵地向三级宣传，甚至四级宣传阵地推进，充分发挥手机、照相机等设备进行视频的录制，通过基层通讯员采集第一手现场视频资料，进一步提升油田视频宣传水平。

2.加强基层通讯员素质培训

要想充分发挥基层通讯员参与视频宣传的能力，就需要通过企业组织开展有计划、有目的的系统培训，需要培训的科目应从工作实际出发，从视频新闻稿件的采写、摄像机的基础运用开始，到视频新闻、专题片、宣传片、纪录片、微电影的不同拍摄方法，以及Premiere、Edius、Ae等主流编辑软件的应用，通过不断地培训，不断提升基层通讯员的整体素质，才能更好的开展宣传工作。

3.加强视频宣传的监督审核

宣传工作者作为企业的喉舌，宣传工作要弘扬和倡导企业文化精神，推动企业团队的凝聚力和向心力不断提升，鼓励企业发展正能量。那么做好宣传的监督审核就是非常重要的一环。而视频宣传通过声音和画面相结合的方式来传递信息，图文并茂、视听兼备，时效性强，覆盖面广，可以迅速地传播各种动态性消息，则需要更加严格的监督审核，确保企业干部员工能够得到真实、客观、正能量的信息。

整体来看，将视频宣传工作应用于企业基层宣传还任重道远。但是，只要拥有健全完善的视频宣传工作机制，以及从上到下投身视频宣传岗位的人员，视频宣传必将引领企业宣传工作焕发新的活力与生机。