国产网络剧的传播机制分析

2018-01-17 00:39贾方方
戏剧之家 2017年16期
关键词:网络剧传播特征

贾方方

[摘要]近年来国产网络剧获得蓬勃发展,逐渐占据较大的受众市场,并引起学术界和传统影视行业的关注。本文将从传播学视角探究国产网络剧的传播机制,对网络剧的传播与发展提供相应的借鉴与思考。

[关键词]网络剧;传播内容;传播特征;传播受众;跨媒介传播

一、网剧的传播现象分析

(一)中国网络剧的发展现象概述。网络剧伴随互联网的飞速发展而诞生,在内容获取、影音娱乐等方面突破了传统媒体的框架体系,受到社会各界的广泛关注。中国网络剧的发展大致分为三个阶段,即萌芽阶段、发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段多以草根性、业余化的网络微短剧为主,网友自发拍摄上传原创视频,代表作品有《一个馒头引发的血案》等。发展阶段多以专业性、大众化的网络系列剧为主,视频网站介入网络剧的制作,联合专业影视创作人才进行创作,代表作品有《嘻哈四重奏》《在线爱》等。成熟阶段多以商业性、精品化的网络季播剧为主,视频网站联合专业影视团队,打造具有完整商业模式的成熟作品,代表作品有《屌丝男士》《灵魂摆渡》《暗黑者》《匆匆那年》等。

(二)网络剧的兴起背景。2011年11月,国家广电总局印发了《广播影视知识产权战略实施意见》,加强了对视听节目服务网站播放正版节目的监督工作,严厉打击互联网侵权盗版,重点打击影视剧作品侵权盗版行为。在此背景下,视频网站结合“新媒体整合营销战略”,纷纷尝试自制内容,打响内容战,而网络自制剧就是视频网站打响的第一炮。

二、网络剧的传播特征分析

(一)网络剧的传播媒介与题材。视频网站是网络剧最主要和最直接的传播渠道,但也不仅限于视频网站。以热播网络剧《余罪》为例,《余罪》以爱奇艺为首播平台,还可以将视频分享到微博、微信等社交平台。据悉,《余罪》开播半小时点击量破千万,微博相关话题阅读量高达1.6亿。此外,网络剧的制作方或播出机构会在微信、微博上申请官方账号,通过发布节目预告、后期花絮、媒体报道等方式,与粉丝亲密互动;安排相关主演以专访、参与知名综艺节目等方式与“粉丝”亲密互动,制造话题。通过在Pc端、移动端以及APP上进行口碑营销,吸引更多受众关注。

相比传统电视剧严格的审查机制,网络平台的“自审自查”机制使得网络剧在题材选择方面相对自由。除了都市、情感等常规题材外,网络剧的题材选择常常另辟蹊径,夺人眼球。例如,描写“鬼魂”的影视作品非常少,而《无心法师》《灵魂摆渡》等以“鬼故事”为题材的网络剧就显示了“物以稀为贵”的题材优势。另外,搜狐视频推出的《法医秦明》,向观众描绘了“法医”这一充满神秘感的职业,满足了观众的猎奇心理,在题材选择上也略胜一筹。

(二)网络剧的表达方式。网络剧以碎片化、跳跃性、分散性和“去中心化”的互联网表达方式颠覆人们讲述故事、表达情感的方法,对非线性情节的追求使得网剧的叙事呈现出碎片化叙事的特点,表现在以互联网思维为主导,消解结构、叙事和完整性;其時长控制在10-20分钟左右,剧集之间没有剧情的粘连性,较为零散;兼顾拥有紧凑的故事节奏,独立成片,碎片化的观看方式十分符合当前的网络时代。

(三)网络剧的受众分析。受众即信息传播的接收者,在整个传播过程中都对传播机构和传播者实现有效控制。网络时代背景下的受众“碎片化”信息接收方式已成为一种生活形态,在乘车、上班、上学、购物途中,人们都习惯于打开手机打发闲暇时光。据中国互联网络信息中心(CNNIC)第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民数量达7.31亿,互联网普及率达到53.2%。庞大的网民数量,为网剧的发展提供了巨大的需求和市场。

三、网络剧的未来发展方向

(一)内容为王,走差异化发展道路。近年来视频网站虽然在原创道路上有一定创新,但“同质化”现象严重,创新力度远远跟不上受众的需求。打造内容充实、制作精良的剧作,提高原创作品的核心竞争力,才能赢得观众持续的注意力和口碑,为国产网络剧的生存和发展注入持续的活力。

(二)走专业化、合作化道路。国产网络剧中不乏精品,但仍存在题材雷同、粗制滥造等问题。如何在既定的较短时间内讲述一个精彩的故事,吸引观众注意力,对创作者的能力提出了更高要求。创作者们应正视自身能力的不足,在提升影视创作能力的同时,积极寻求与专业团队合作,走内容精品化、优质化道路。

(三)视频网站打造完整产业链。视频网站早已突破“播放器”的角色担当,由UGC转变为PGC,开始承担起内容制作的角色。整合资源,打造供-产-销一体化的完整产业链,实现整个运营过程的整合、延伸、完善与推广,进一步形成产业化道路,才能形成持久的关注度和影响力。endprint

猜你喜欢
网络剧传播特征
企业类微信公众订阅号的传播与运营
历史虚无主义网络传播特征初探
解读受众视域下网络剧的发展路径
草根主义视域下网络剧创新模式分析
网络政治谣言止于透明,止于智者
家谱作为组织传播媒介的观照
喜剧网络剧“把关人”前期剧作策划的几点核心
网络剧的底线可以比电视剧低吗
微博在突发事件中的传播特征