泰州地区宠物文化产业的初步调查

颜卫

（江苏农牧科技职业学院 225300）

物质生活水平的不断提高发展，社会文化生活的日渐繁荣，为宠物文化的发展提供了良好的物质基础和文化环境，泰州宠物文化产业发展也迎来了重大机遇，取得了令人鼓舞的发展成绩，但总体上泰州宠物文化产业还存在总量低、规模小、底子薄、实力弱的不足。

1 认识宠物文化产业

宠物文化（Pet culture）是指在豢养、经营、监管宠物过程中，对人们的生活习惯、思想观念、行为方式、社会意识及对经济社会、法律制度产生一定影响和作用的社会现象。随着我国城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、封闭性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的情感寄托方式和休闲消费方式也呈现出多样化发展的趋势，越来越多的城市居民将豢养宠物作为生活的情感补充[1]。相关数据统计，中国养宠家庭已突破八千万，宠物的大量饲养给人们的精神文化和休闲生活带来了新的乐趣，人们将喜欢的宠物 “人性化”，并将人的生活方式和美学标准应用到宠物身上，对宠物在不同生长阶段的健康状况更加关注，用各种玩具和食物表达对宠物的喜爱[2]。由豢养宠物派生出的宠物经济，在经济生活中扮演起重要的角色，围绕宠物经济产生了一系列相关产业、行业，如宠物食品、药品、用品、玩具、服装等的生产；宠物医疗、驯导、寄养、护理咨询等的服务[3]。宠物经济和宠物产业的发展催生了一系列宠物文化的发展。

宠物文化是宠物产业发展的软实力，也是宠物行业成熟与否的重要标志。随着宠物地位的不断提升，宠物豢养的规模化，宠物文化也将更加活跃。我国宠物文化产业的发展与相关研究起步较晚，可以将宠物文化产业定义为具有精神性娱乐性的宠物文化产品的生产、流通、消费活动。宠物文化产业的发展，大体有两个方向：一是宠物文化产业化，也就是由软件（宠物文化内容）提供走向硬件（宠物文化载体）制造；二是产业文化化，也就是向硬件（宠物文化载体）中灌注宠物文化内容或附加宠物文化内涵。这两条路貌似背道而驰，实则一体两面。

2 泰州宠物文化产业发展现状

2013年3月泰州市宠物犬业协会成立，充分利用了江苏农牧科技职业技术学院宠物科技学院的资源优势，重点建立 “一个网络”即宠物连锁服务网络，“两个基地”即宠物养殖示范基地、用品生产基地，“三个中心”即宠物良种育繁科研中心、宠物展示交易中心、宠物电子商务中心，同时开通了中国泰州宠物网。据调研，泰州现有宠物服务终端门店约120家，营业范围包括宠物诊疗、宠物美容、宠物寄养、宠物驯导、宠物食品用品批发销售等项目。有近一半的门店集中在市区，同时各区县的宠物服务业发展速度也在进一步加快。市场上有约36%的门店店龄在5年以内，2017年门店增长率达到8%。45%的宠物门店营业额增加10%以上。2013年10月CSV华东地区德国牧羊犬单独展暨金鹰地方训练俱乐部展评赛在泰州举办，来自全国各地的德国牧羊犬爱好人士参加了赛事，比赛的成功举办对于泰州市民进一步了解国际标准犬赛的比赛规则及发展趋势起到很好的推动作用。同年，中国泰州犬敏捷大赛在泰州秋雪湖风景区的江苏现代畜牧科技园里举行，来自全国各地的苏格兰牧羊犬、德国牧羊犬、哈士奇、博美犬等，在一群训导师的指引下，进行跳跃、穿洞、上桥等23个高难度的比赛。敏捷犬运动是源自英国宠物文化的新兴运动，许多项目改变于马术，参赛犬只都是中国犬敏捷运动联盟的注册会员，训练师也都是来自中国敏捷运动联盟的专业队员。2017年10月由北京中爱联合纯种犬文化发展中心（CKU）主办的为期3天的全国CKU全犬种比赛暨华东区C级美容师资格认证赛在泰州圆满落幕，吸引了全国的养犬爱好者及名贵犬只报名参赛。

当前泰州宠物文化产业基本上仍处于自发发展状态，整体实力较弱，竞争力不强，特别是在观念、体制、市场态势、产业格局等方面存在许多不足，主要有以下4个方面。

2.1 对发展文化产业认识模糊、意识淡漠

近几年泰州市的宠物文化产业取得了长足的发展，但由于总量低、规模小、底子薄、实力弱，决定了宠物文化产业还不能成为政府和相关部门关注的重点。大多数企业包括宠物食品用品制造企业、宠物食品用品区域经销代理企业、活体养殖繁殖企业、宠物服务型企业等，习惯于固守已有的产业发展优势，没有正确认识宠物文化产业的潜在市场和效益，进军宠物文化产业的意识比较淡漠。目前，泰州极少有宠物企业实现与文化产业的跨行业经营，很少有企业成功嫁接宠物文化理念，尝试用宠物文化创意提升企业品牌影响力，更不要提打造由特色核心理念支撑的企业文化体系。

2.2 主导产业优势不突出，缺乏大企业大项目的强力推动

目前，泰州市宠物企业的规模化和集约化程度较低，形同“小作坊”。这一方面是由于企业自身先天不足，更重要的是缺乏外来大项目、大资本的有力支撑。此前相当长的时间内，忽视了对宠物文化产业项目、资本的招引，在各类经贸洽谈会、招商引资活动中，鲜见宠物文化产业项目。全市范围内没有宠物文化产业、宠物文化创意园区，产业发展的空间狭小、载体缺乏。

2.3 产业发展关联度小、外向度低、各自为战，没有形成集群效应

只有将产业发展作为一个整体来统筹谋划，才能产生一加一大于二的结果。而泰州大多数宠物文化产业经济实体基础薄弱、个体较小，互相之间单兵作战、各自为政，不能合理配备资源，科学整合生产要素，导致发展速度慢、抗击市场风险能力小。

2.4 市场运作能力较弱，竞争力不强

宠物文化产业区别于传统制造加工业的特征之一，在于高度依赖快捷高效的市场运作，依靠独具创意的营销策划和势头强劲的宣传推介。由于泰州宠物文化产业市场的开发起步较晚，至今诸多领域尚处于半激活状态，产业主体并未真正意识到紧迫感，对符合市场需求，以消费者为主体进行深度开发的意识和能力都不强。