一带一路背景下茶叶出口经济的契机与挑战

刘珏锋

（海南大学经济与管理学院，海南海口 570228）

引言

一带一路背景下茶叶出口经济迎来新的发展高潮，在不断拓展本国茶叶经济贸易的同时，我们也必须要看到其所面临的一些危机与挑战，客观看待这些危机，能够扬长避短，凸显我国茶叶贸易优势，提高其世界知名度，树立国际品牌，才能够真正实现中国茶叶贸易的可持续发展。

1 一带一路背景下茶叶出口经济的契机与挑战

1.1 中国的茶叶在古代就是中国对外出口的物品之一，与丝绸，瓷器并称为中国传统的三大出口产业，发展至今，世界各地的茶叶、丝绸、瓷器的最大出口国仍旧是中国，在中国还未加入wto组织的时期，我国由进出口贸易带来的经济收益十分微弱，在加入wto组织的十几年中，我国的经济得到了快速发展，GDP中的贸易占比逐渐增强，而我国经济发展迅速的原因也来源于贸易。在“一带一路”的新政策的指引下，国家积极地和其中涉及到的国家展开了谈判，希望能够通过“一带一路”策略，帮助双方更好地进行贸易，通过这些交流，促成了许多的对外贸易，中国的一些产品也通过“一带一路”中涉及的国家，更为顺畅的出口，对于中国的出口企业而言，“一带一路”帮助其得到了更好的发展，其中，茶叶行业出口企业更是拔得头筹，世界范围内百分之七十的茶叶都源自于中国，国内每年进行的茶叶出口贸易占据全世界茶叶贸易总额的百分之八十，茶叶贸易不仅帮助企业更好的发展，也带领一系列的茶农脱贫致富，走向小康新生活。“一带一路”战略的提出对于中国的茶叶行业而言，是机遇也是挑战，可以帮助相关企业更好地进军国际市场，拓宽销售渠道，获得更好的发展。

1.2 一带一路在根本意义上是中国的第二次丝绸之路，在古代，丝绸之路分为路上和水中两部分，丝绸之路最早是由一些丝绸商人开辟出的，之后，茶叶和瓷器也成为丝绸之路上的主要贸易物品，由中国出口到东南亚、中东、西亚、欧洲、美洲等国家，新世纪以来，由于地理位置，政治策略，以及交通方面的问题，由中国大陆通往欧洲的路上货物贸易很难进行，直到“一带一路”这一战略目标的提出，我国与丝绸之路上的国家进行了漫长的讨论与谈判，才终于达成一致，让中国的商品能够通过火车货运的方式经过丝绸之路经济带流向法国、西班牙等欧洲国家。茶叶属于饮品，其具备一定的保质期，有些茶叶的保质期很短，因此，需要具备较快的物流运输才能保证其在时效性内抵达目的地，通过火车进行茶叶运输相较于海运到欧洲而言，不仅可以提升运输速度，也不会提升运输成本，相较于空运而言则能很大程度地降低运输成本。茶叶在海上进行运输时，如果遇到暴风雨雷电等恶劣天气，会导致茶叶受潮，陆路运输可以有效地避免这一问题。

1.3 目前国际社会开始崇尚社会贸易保护主义，国家与国家之间经常通过建立相关的贸易保护政策限制其他国家的出口贸易，而“一带一路”中则更强调双方互惠互利，在目前国家之间不断进行政治博弈的情况下，也努力强调合作共赢的理念，对抗则无法收获经济收益。从经济层面看，自由贸易对于交易双方而言都是有利的，无论何种方式的贸易政策都会对国家的经济整体造成影响。因此，以“一带一路”为背景，各国都开始融入到经济利益共同体中，寻找国家与国家之间的利益平衡点，这样才能帮助各国更好地进行进出口贸易，帮助各国能够逐渐降低国内出口商品的关税，减少一系列没有意义的倾销税、进口许可证等贸易保护制度，进而达成最终帮助各国之间能够达到贸易零关税的目标，从根本上实现贸易自由化，这样对于国家的长远发展有着极大的帮助，对于茶叶行业而言，应当充分利用这一机会，在国际贸易的博弈中积极地寻找窗口，夯实自身的地位，不能在博弈中牺牲自己，而是应当更好的发展。从国际角度看来，中韩两国关系因为“萨德”这一问题造成一定的恶劣影响，对于在华的韩企发展十分不利，也会对韩国的旅游业造成一定的影响。对于中国茶叶行业而言，一直属于其他国家进行反倾销的典型代表，这也是因为茶叶在其他国家属于弱势企业，而在中国却是出口产品的大头，因此，许多国家为了保护自身的弱势企业就针对茶叶开展贸易保护政策，这就是大国博弈的结果，因此，对于我国茶企而言，应当在大国博弈中占领一定的地位，利用“一带一路”战略带来的优势更好地发展，避免自身受到贸易保护政策限制而导致发展受阻。

2 “一带一路”战略背景下的茶叶市场开拓策略

2.1 重视市场区域，开发针对性产品

就当今社会“一带一路”国家进行的茶叶消费的各方面调查数据而言，茶叶企业应当增强沿线国家的市场开发，对消费群体进行调查，根据消费群体的反映情况改善自身产品，设计出更适合这部分消费群体的新产品，进而更好地占领市场。根据目前已有的消费架构，企业应当有针对的对国际市场进行开发：首先应当开发俄罗斯与蒙古板块，这两个国家对于红茶和黑茶有着较大的需求，其次应当重视巴基斯坦等国家的市场，要以红茶为主；同时要以绿茶和黑茶为主，积极拓展东南亚、中亚等茶叶市场。因此，茶叶企业应当重视红茶的生产和绿茶的出口，提升绿茶的市场占有率，还应当研究中国特种茶叶，帮助特种茶叶更好的进入国际市场，提升市场占有率。

2.2 提升茶叶品质，规避贸易壁垒

对于消费者而言，质量问题是消费的中的热点话题，这些年来，随着市场发展，在茶叶出口标准与检测质量方面，国家进行了优化与调控，这也提高了我国茶产品品质，增强了质量预警系统和追踪系统，从种植根源强化质量，中间过程无论是包装、存储还是运输都用全产业链管理，保证茶叶生产和加工的过程按照标准和规模进行，增强了这方面的科技投入，提升了技术支持，不断地创新，保证出口茶叶的质量合格品质优秀。

2.3 参与标准制定，提高贸易话语权

增强对于茶叶制定的标准，才能保证产品更好的被国际市场所接受，因此，相关部门应当制定与国际接轨的认证系统，增强与出口国家的沟通交流，提升我国茶行业在国际贸易中的地位。

2.4 重视文化交流，打造万里茶道走廊

茶叶企业应该重视文化宣传，从而会更好的感受到茶叶的魅力，进而更好地进口中国茶品，为提高文化交流效果，要积极构建“万里茶道”为主题的茶产品交流模式，重视对于俄罗斯、哈萨克斯坦等国家的茶产品宣传，也可以在当地设置中国茶艺馆，帮助当地人民更好的了解茶文化以及茶叶，通过对“一带一路”路线上的国家进行茶文化宣传，可以帮助茶文化更好的被世界了解和接受，进而提升我国茶业在国际市场上的地位和影响力。

2.5 搭载跨境电商平台，打破出口困局

面对不同的国家和不同的市场，茶叶企业应当采取因地制宜的营销渠道拓展方法，要进行充分调研，明确茶销售市场情况，并有针对地进行电商平台构建，实现销售的有效性。从发展角度看，跨境电商作为重要销售途径，可以提高茶企销售水平，并提高其知名度。也能够帮助企业增强购买竞争力，改善了传统经营模式下跨境销售的尴尬局面，也能帮助我国更好地开展进出口贸易，中国茶叶如果可以利用好跨境电商平台这一营销平台，可以获得更好的进出口经济效益提升。

2.6 扶持龙头茶叶企业，打造国际化品牌

在进行茶叶销售时，应当增强自身品牌知名度，利用龙头企业帮助中国茶叶更好地融入到外国市场当中。品牌培育可以采取以下几种方式进行：首先，选择已经具备一定知名度的国内企业，通过对其培训和宣传，帮助其提升知名度。其次，可以选择一些目标国家的本地茶企业，尝试对其进行商业收购，从而深入实地，积极融入本土品牌。最后，还应基于有效认识提高，拓展销售渠道，大力扶持龙头企业，以实现品牌国际化。

结束语

本文从两个方面对一带一路背景下茶叶贸易的契机与挑战进行了分析，并有针对性的提出了具体解决对策，希望本文的研究能够为我国茶叶贸易交流与发展提供助力。