我在影视公司写文案

许丹

大三那年暑假，我误打误撞成了老莫影视公司的文案实习生。

实习的第一天莫总就问：

“小许，是这样的，你以前写过文案吗？”

“没有，我只是简单的接触过纪录片文本的创作。”我回答得有些尴尬。

“哦，那好吧。现在手头正好有一家医疗机构的宣传文案，你看看要不要尝试一下？”

“可以的！我试试。”

那天夜里，我一遍又一遍地翻看一些广告案例，并不断总结文案的写作技巧，看到难点之处又开始四处询问一些有经验的前辈。在前辈们那儿得到的宝贵意见让我十分开心。于是，我便开始了文案创作的第一步。因为文字功底还不错，在遣词造句上，写出来的文案还不算太差。心急的我赶忙在当晚十一点前把文稿发给了莫总。二十分钟后，我终于等来了莫总的消息。

“你这份文稿整体上写得还不错！有点出乎我的意料，嗯，挺有想法的。”

看着莫总对我第一次提交的文案如此的肯定，那天夜里，我有些失眠。我总感觉，一切都非常的不真实，我真的有这样的实力吗？

第二天早上，我跟着拍摄组的同事扛着重重的机器出外实景拍摄，我虽然帮不上太多的忙，但在这个过程中，我也学习到了很多在课堂上学不到的东西。

正忙着，莫总接了个电话高兴地宣布：“咳！我们公司文案组上交的三份提案中有一份已经被甲方采用了，预计下个月开拍，哈哈！小许，你写的文案不错哦，继续努力，月末在实习工资里加稿费。”

莫总拍了拍我的肩膀，一个实习生的文案能在正式员工中胜出，内心的狂喜是可想而知的。要是据此产生客户都是这么容易搞定的想法，那就大错特错了。一个星期后，莫总又把我叫了去。

“小许，待会你看看这个音乐酒馆的宣传手册，可能很快就让你接手这个案子。”

我仔细翻看莫总递给我的手册，再看看纸条上客户的要求。虽然看着挺简单，可是在创作和操作起来的时候很有可能会被各种难题所难住了。

在创意上，我们把想到的常规类的点子一一排除，直到对比之后才确认了符合心意的文案，写好之后首次发给客户，客户不大满意，又被退回来。像这种情况，我们文案组继续修改，继续在原来的基础上不断推出新意的文本。

在拍摄上，因为选取的演员不符合客户的审美标准，又被二次退回来。莫总看着这一次次的退改稿，心里也很不是滋味。最先被挑剔的是文本的内容，其次又说到了点子不够棒，紧接着对方又提出新的方案，希望重新想一些故事类的广告文案。

记得那是周末的凌晨，莫总在微信上和我聊了很久他对这个宣传广告的创作以及拍摄想法。从微信私聊到视频聊天，莫总的敬业精神感染着我。我看着视频那端莫总一边说着话一边皱着眉头，我的心里很不是滋味，恨不得今晚就把这份让客户满意的文案创作出来。

在第三次交稿给客户被返退后，公司为此开了一个会。大家这几天加班加点地熬夜，除了这个案子，还要忙着其他的案子。夜深人静，我顶着黑眼圈在各种网页上寻找创意点和文案思路。

我把从学校带回来的《广告创意》、《广告文案写作技巧》、《纪录片创作》等书籍一本一本地翻看了一遍，然后，我又开始在V电影网站上点击各类创意广告，看着看着感觉自己的脑袋里有几百只小鸟绕圈圈地飞。当我打开电子文档，看着一片空白的页面，再联想刚才看过的各大国的广告。我单手敲击着空格键，突然脑子里闪现了一丝灵感，好的文案不就是读起来朗朗上口吗？于是，我对着这份空白的电子页面开始了构思，两百字的文案我写了好几次，直到自己满意为止。时钟滴滴嗒嗒地响着，又是一个凌晨，我的文案经过内部好几次的修改终于赢得了客户的肯定。此时此刻，公司的微信群炸开了锅，拍摄组组长阿峰哥按着文案的内容制定了相应的拍摄脚本。在挑选演员方面，与之前的活泼风格相比较，我们换了一种沉稳大气的风格，后期制作上更是下了很大的功夫。全方位的战斗终于让我们看到了新的希望，这也是我头一次感觉自己真的像是职场上的员工。

宣传片制作完成的时候已经接近一月末，那位酒馆的老总热情邀请我们来参加他们的音乐聚会。在音乐酒馆里，老总对我们的创意贊扬个不停，说是这个广告在市区内各大荧幕上播出之后的反馈非常棒，近段时间消费的顾客对音乐酒馆的整体评价也很高。我们文案组看着那位老总笑得合不拢嘴的样子，心里也是美滋滋的。