浅谈文化产品的贸易问题

曾一贺

摘 要：生产力的快速发展使文化产业逐渐兴起，并在国际竞争力中占据重要地位，然而我国文化产品的贸易却存在一些问题，影响着我国文化产业发展。基于此，本文将对文化产品的贸易问题进行分析与探究，找出我国出现文化产品贸易问题的原因，并提出积极的措施加以解决问题。

关键词：文化产品；文化产业；市场竞争力

一、文化产品贸易现存的问题

我国的文化产品贸易额虽然很高，但仍存有一些问题。首先，文化产品有严重的贸易逆差情况。我国既是文化贸易大国，又是文化进口大国，进口多，出口少。其次，文化产品出口方向较为单一，以图书版权为例，出口地主要为新加坡、美国、韩国等地，进口地主要为德国、日本、英国、美国等地。最后，文化产品没有合理结构。

二、文化产品贸易现存问题解决的对策

（一）文化产品面向国际

文化在当今社会能够商业化，得益于社会经济的快速发展使人们日常生活中逐渐将文化当成了一种消费的内容与需求，同时文化也极大地推动了社会经济的发展。文化产业原本是以商业传播与复制技术为主，企业在经济利益的驱使下开始对原创的文化进行渗透，在一定程度上对文化发展起到推动作用，使得公民的文化权益得到普遍落实。在文化产品的生产环节，我国应转变原有的计划体制并构建市场经济体制。应清醒的意识到资源和生产力两者概念并非等同，从资源的拥有到生产力的产生，再到先进生产力的产生仍需要很长时间。文化产业系统十分庞大，在长期发展过程中建立了一个完备且复杂的产业链，而在制造环节中，大工业与高科技的生产方法，尤其是巨大的国际化发行、流通环节和后续的开发方面，我国应积极借鉴发达国家，使文化产品面向国际。

（二）文化产品创新与借鉴

用包容、开放的态度吸收与开发文化资源，从某种程度上决定了其数量。马克思主义指出，要对历史上任何优秀的文化遗产进行继承，并要纳为己用。对于文化来说，借鉴具有无偿性，只要能够充分借鉴文化资源，那么就会拥有大量文化资源。以美国为例，虽然其文化资源是有限的，不过它将欧洲文明整体当做自身文化的源泉，还对非洲国家、中国等东方国家文化养分进行吸收，美国的花木兰动漫电影就曾获得高额票房收入。从本质上看，以往所有的文化资源在当今文化语境都有创新与阐释的余地，要想让文化资源在当今社会更加活跃而生动，就应使其与人们消费的方式、社会总体的结构、物质生活的水平相关联。因此，要想使文化资源做到古为今用，需要进行现代化转换以及借鉴创新。

（三）文化产品战略地位的提高

在综合国力中，文化竞争力也占据着重要地位。美国就将文化全球化当做自身发展战略重要的环节，当做国家重要的行为，其地位与国民的政治、经济相一致，在上个世纪六十年代其承受巨大的国内外压力，坚决调整了社会结构，并先后调整三次国家的产业布局，每次都使得高新技术、知识、文化的比重加大，事实证明美国综合国力极大增强，提升了文化竞争力。我国的宣传思想工作相关会议讲话曾指出，要对出口国内的文化产品进行鼓励与支持，努力创造文化品牌进行对外的文化交流，使我国在国际上的文化产业市场份额不断增加，缓解当前文化产品出口出现的逆差现象。我国应将文化产业提升到机制创新与体制改革的高度，努力做好对外的文化贸易，这是我国国际竞争力提高、文化实力增强、文化事业发展的历史机遇与战略上的突破口。对外文化贸易的发展还要坚持走出去战略的实施，从而提升国际上的文化竞争力与合作能力。

（四）调动文化企业的力量

对外文化的交流过程中，文艺团体与文化部门始终是重要的角色，要想更好地实施走出去战略，还是应依赖市场中文化企业的运作来完成，并對文化企业加入国际文化的市场竞争进行鼓励。在企业文化经营的过程中，人才也是重要因素。文化产业在这个经济时代是一种创意产业，不会过分依赖物质资源，但对创造型的人才与文化的创造力需求更为迫切。当前我国文化企业的经营人才较少，在文化贸易的领域便更为稀少。缺少专业人才、数据资料、实证研究、运作经验，限制了文化企业了解和认识国际文化市场。因此，我国文化企业应努力培养与引进人才，通过人才来使企业不断发展壮大，不断追求文化产品出口，改变文化产品的贸易逆差局面，增加文化产品的利润与收入。

三、结语

总而言之，当前我国文化产品贸易还存有很多问题。为此，我国应把文化产品面向国际，积极创新与借鉴古代或外来文化，文化产品的战略地位应不断提高，并调动文化企业的力量，从而提高我国文化产品的竞争力，进而提高我国的国际竞争力。

参考文献：

[1]郭玉军，李伟.欧洲公共文化立法探讨及对中国的启示——以英国、比利时及法国公共文化立法为研究对象[J].中国石油大学学报（社会科学版），2018，34（03）：37-45.

[2]张胜冰，王元伦.中韩文化产品进入对方文化市场的有利条件与不利因素分析——基于文化传统与现代性差异的视角[J].福建论坛（人文社会科学版），2018，（06）：50-55.