“日常生活审美化”背景下的苏州旅游纪念品技术美研究

史秀海

摘 要：随着大审美经济时代的来临，学界关于“日常生活审美化”这一话题的讨论也日趋增加。在这一背景下，人们对于产品的审美体验也会日趋广泛地渗透到日常生活之中，产品的技术美在社会生活中也必然会越来越重要。而旅游纪念品作为旅游业发展的一项重要环节，势必也会受影响。苏州作为我国旅游业发展较为成熟的城市之一，其旅游纪念品市场上也是鱼龙混杂，充斥着大量缺乏技术美的产品。鉴于此，笔者通过对苏州旅游纪念品技术美问题加以探讨，以期为苏州等旅游城市的旅游纪念品行业发展寻得一定的规律及方法。

关键词：旅游纪念品；技术美；功能美；苏州

中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0279-01

一、旅游纪念品的特征及功能美

众所周知，旅游纪念品指的就是游客在旅游过程中购买的，为旅游地专门设计开发的，具有鲜明的区域文化特征和民族特色的、具有一定纪念意义的产品。因此旅游纪念品至少具备以下三个特征：长久的纪念性、独特的地域性及较高的艺术性。相应的，旅游纪念品也具有三个功能：

首先，旅游纪念品长久的纪念性决定了它具有一定的纪念功能。将来以此唤醒旅行的记忆，这便是纪念旅游这一过去式的功能，这也是游客购买纪念品的初衷。其次，旅游纪念品独特的地域性决定了它具有一定的认知功能。前面已经说到，旅游纪念品可以形象的反映旅游地的自然环境与人文环境，游客们正是通过它，可以认知到这样一种独特的自然或人文观照。最后，它所具有的艺术性则决定了它具有一定的审美功能。游客选购纪念品时，一定关注它在形式与功能上的美感，这便是它的审美功能初体验；在日后，它所反映出的特色文化等都会再次给人以赏心悦目的美的感受。

而此时，技术美发挥的功用就是把旅游纪念品的功能与审美（形式）有机地统一起来，这种统一，便是功能美。

二、苏州旅游纪念品技术美研究

技术美的核心是功能美，而功能美又是功能和形式的统一。而题材雷同，缺乏创意和粗制滥造，品质低劣是苏州旅游纪念品市场上与产品技术美相关的系列问题，这一系列问题，实际上都是旅游纪念品的形式问题。从产品的形式上看，外观上的缺陷，往往也意味着功能的缺陷。苏州旅游纪念品市场上缺乏创意的雷同纪念品比比皆是，再加上粗制滥造、品质低劣的形象，使得纪念价值大大折扣。千篇一律的低劣的纪念品，并不能对游客产生强烈的吸引力，原因便在于它并没有形象地反映出苏州独特的自然人文环境，没能展示出苏州独特的地域性。从产品的功能上看，产品不仅要适应人的物质需求，而且要适应人的精神需求；真正的技术美应该是功能在形式中的體现。适应人们物质需求的是产品的使用价值，适应人们精神需求的是产品的文化价值和审美价值。苏州旅游纪念品市场上品质低劣的产品，其文化价值和审美价值也相对低廉，形式美的要求自然也没有那么高，更无法来谈功能美或技术美了。

所以，无论从那个角度出发，最终我们都必须直视苏州旅游纪念品形式上的不足，旅游纪念品市场中出现的问题也是不能回避的。

三、“日常生活审美化”背景下苏州旅游纪念品的发展路径

随着“日常生活审美化”的到来，人们会越来越重视审美体验，缺乏技术美（功能美）的事物势必不能逆流而上，唯有从功能、形式等方面入手，弥补产品在技术美方面的不足，苏州旅游纪念品产业才能得到长足发展。

苏州拥有诸如桃花坞年画、苏扇、苏丝等享誉世界的丰富的传统手工艺资源，旅游纪念品应与之相互结合的更加密切和稳固，势必供应互惠。由苏州传统手工艺衍生出的纪念品，必然具有十分明显的纪念性、地域性和艺术性特征，其纪念功能、认知功能和审美功能一定更加强大。那么这类纪念品一定可以满足人们在旅行中追求的精神享受，能够追求到一种快乐和幸福的体验，追求到一种审美氛围。而这正是“日常生活审美化”中越来越多人的追求。

在“日常生活审美化”影响下，文化创意产业也越来越被重视，旅游纪念品行业当与之加强联系和合作，资源共享，必然取得双方互赢的景象。文化创意产业下的商品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力，以文化的传承创新设计为核心，这些都正好弥补了苏州旅游纪念品发展中的不足。再加上文化创意产业以现代科技为手段，企业化的经营模式，一定能为苏州旅游纪念品的发展寻找到新的增长点。

四、结语

笔者透过苏州旅游纪念品市场上的问题，加以分析后指出苏州旅游纪念品在技术美（功能美）上的不足，并从技术美的角度为改善苏州旅游纪念品的不足提出两个构想，也可以说为苏州乃至其他旅游城市旅游纪念品的发展指出两个方向，希望其能够适应“日常生活审美化”的进程，使我们在即将到来的大审美经济时代的生活更加具有美感。

参考文献：

[1]叶朗著.美学原理[M].北京：北京大学出版社，2009.

[2]李超德著.设计美学[M].合肥：安徽美术出版社，2009.

[3]王一川.艺术学原理[M].北京：北京师范大学出版社，2011.endprint