浅谈新媒体与传统媒体的融合发展

摘要：最近几年，作为一种新的发展趋势，新媒体得到迅速的发展[1]。但 作为一种新兴的媒体形态，新媒体的劣势也逐渐显现。因此在传统媒体不断探索转型之路时，新媒体也应当有所改善，寻求创新发展。本文对新媒体的概念及其优势进行了阐述，分析了新媒体与传统媒体融合存在的问题和意义，并提出了新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议，以期促进新媒体与传统媒体更好地融合发展。

关键词：新媒体 传统媒体 意义 融合发展

伴随网络信息技术的迅速发展，信息的传播方式和介质产生了非常大的变化。在新媒体时代下，以电视、广播以及报纸等为主要传播方式的传统媒体不断衰退。但新媒体虽具备互动性强、传播速度快的优势，却不具备传统媒体的聚合性[2]。所以，新媒体应当充分发挥自身优势，与传统媒体相融合，从而更好地为人们传递信息。

一、新媒体的概念及优势

新媒体是指在新兴技术的支持下产生的媒体形态，例如数字广播、触摸媒体、数字电视、网络以及数字杂志等。相比于电视、报纸、杂志以及广播四大传统媒体，新媒体被称作“第五媒体”。接收终端的多样化和传输手段的多样化是新媒体的标志，这让人们接受视频、音频的信息有了更多的选择机会。

相比于传统媒体，新媒体最大的特点就是多点对多点传播。新媒体具备大众媒体与人际媒体的优点，每个参与者，不管是消费者、传播者、还是出版者，对内容都可以进行相互的、对等控制，可以向无数个人发送完全个性化的信息。它克服了大众媒体与人际媒体的缺点，当传播者想要与受众沟通时，能夠同时将个性化内容发送给每个接受者。

二、新媒体与传统媒体融合的意义

最大限度满足人们的需求。随着网络信息的快速发展，在人们的日常生活中媒体广泛应用，使得大众传媒变得极为重要。有学者认为，媒体是人类的延伸，人们能通过媒体感知外部事物，进而达到获取信息、发展自己的目的。当前，人们对媒体的需求多样，新媒体与传统媒体进行融合而形成的媒介拥有个性化和交互性特征，可以使人们的多样化需求得到满足。

优化媒体生态环境，合理配置媒体资源。传统媒体往往是单一、线性的，依照采写编播的顺序严格进行。而在信息化的新媒体环境下，以往的信息传播和制作方式发生了变化，这也打破了各个媒体之间的隔阂。媒介产业化进程加快，新媒体与传统媒体向更深层次融合。

三、新媒体与传统媒体融合过程中的问题

媒体从业人员的业务素养不符。在新媒体和传统媒体进行融合的过程中，媒体从业人员的业务素养十分重要。大多数媒体从业人员长时间在传统媒体中工作，使他们已经充分掌握了传统媒体知识，并且具备极高的业务素质。不过伴随新媒体的迅速发展，网络和计算机技术在媒体行业得到了广泛的应用，导致媒体从业人员的专业素质与新媒体的发展需求并不相符。主要由于网络核心技术源于专业技术人员的创造与发明，但技术人员并非在媒体行业工作；而媒体行业的从业人员也不具备专业的媒体技术。

新媒体与传统媒体融合的最终目标不明晰。目前，新媒体与传统媒体融合最终目标并不明确，这是因为新媒体的发展速度大大超过了传统媒体的发展速度。另外，对新媒体发展的研究并不充分，以至于人们缺少对新媒体发展趋势的认识，因此难以估计新媒体与传统媒体融合的最终目标。

四、新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议

搭建平台，提供综合服务。在新媒体和传统媒体进行融合后，应当为用户搭建良好的互动平台，使人们获取更多资源，将信息资源共享变为现实。新媒体与传统媒体融合之后，媒体机构能够对高新技术媒介进行充分利用，全面过滤和分析两者之间的信息数据，提高媒体信息的使用效率。

传统媒体的管理者应具备良好的融合意识。传统行业机构管理者起到决策、指导以及统领的作用。在新媒体时代下，传统媒体与新媒体相融合已是必然趋势。传统媒体的管理者应当端正态度、下定决心，对传统媒体与新媒体的融合给予高度重视，全面树立两者融合发展意识，用实际行动来引导员工形成这一意识。

五、结语

总而言之，伴随时代的迅速发展，新媒体与传统媒体的融合已经成为了必然的发展趋势[3]。对媒体机构而言，二者融合必须要结合传统媒体和新媒体的优点，凭借新兴技术保障信息传播的高效率、高质量，满足人们的多样化需求。对管理者而言，一定要对新媒体与传统媒体的融合给予高度重视，唯有融合发展，才可以促进媒体行业的持续性、现代化发展。因此，媒体机构一定要制定合理且科学的发展方案，逐渐开拓市场，从而促进新媒体与传统媒体更深层次的融合发展。

参考文献：

[1]罗英，王欣欣.浅析新媒体与传统媒体的融合发展[J].中外企业家，2017，（07）.

[2]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，（14）.

[3]郭向晖.传统出版单位如何推进传统媒体与新媒体融合发展——以人卫社数字出版转型升级实践为例[J].科技与出版，2015，（05）.

（作者简介：陈璐晗，石家庄西山学校，高中学历。）