电商视角的农业产业链延伸下的产业融合研究

温丹丹

摘 要：产业融合是农业供给侧结构性改革的重要突破点，以农业产业链延伸为核心的产业融合是农村进行产业融合的重要形式。本文通过分析农村产业融合的现状，基于电子商务的视角，构建农业产业链延伸下的产业融合模式，分析认为将电子商务作为产业融合的重要支撑，能有效提高各利益主体的协同效率和决策经营效率、提升农村产业融合的层次，并提出了该模式下推进产业融合的策略。

关键词：产业融合；电子商务；农业

近几年，国家政策对农村电子商务和产业产业融合给予了大力支持。2015年3月5日，李克强在政府工作报告中提出要“制定‘互联网+行动计划”，农业是“‘互联网+行动计划”的核心领域之一。2016年12月20日，中央农村工作会议提出要深入推进农业供给侧结构性改革。会议确定，农业供给侧结构性改革的一项重点任务是优化产业结构，着眼提高农业全产业链收益，努力做强一产 、做优二产 、做活三产 ，促进产业融合发展。2018年，中央一号文件提出构建农村一二三产业融合发展体系，大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链。农村产业融合必须依托对传统农业的改造，让农民分享农业全产业链的增值收益。

众多学者对我国农村的产业融合进行了研究。姜长云[1]、张永强[2]等认为，中国的一二三产业融合与日本当前的“六次产业化”政策有着相似的内涵，我国在推进农村产业融合过程中应加大扶持力度、创新融合模式、培育新型农业经营主体三方面重点实施。刘海洋[3]、芦千文[4]等从产业融合实践的角度，分析了我国部分城市农村产业融合的成功经验。李乾[5]、李玉磊[6]等从财政、金融、税收、公共服务等方面对国外支持农村一二三产业融合发展的政策经验进行考察分析，为健全完善我国推进农村一二三产业融合发展的支持政策提供了有益思考。

农业自身具有弱质性，以农业产业链延伸为前提的产业融合需要更多的经营主体参与，电子商务因其协同性对产业融合有重要的支撑作用。王健[7]等对河北省玉田县的现代农业园区进行了分析，认为互联网从生产、金融、营销等环节优化了农业产业链，有效升级了农业产业结构。目前，对农村产业融合的研究以政策支持和利益联结机制为重点，对电子商务的重视不够。本文基于电子商务视角，研究农业产业链延伸下的农村产业融合模式。

农村产业融合的现状分析

“十三五 ”规划纲要提出，“推进农村一二三产业融合发展”“延伸农业产业链、拓展农业多种功能，推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合。”国家相继出台了一系列的支持政策，为农村产业融合营造了良好的环境，大大调动了各利益主体的积极性，同时在激发产业融合路径、创新和健全完善利益联结机制方面起到了重要作用[5]。各地在政策的引领下，不断探索农业与二三产业的深度融合。在一二线城市周围出现了观光农业、休闲农业、生态农业等新业态；在特色农产品生产区，产业融合有效推动了农业的规模化经营、机械化运作，促进了农业对接市场需求和社会服务；电子商务平台的兴起大大拓宽了农产品的销售渠道，提高了農产品的附加值[4]。上述产业融合的实践，有效延伸了农业产业链，拓展了农业的功能，但农业产业链延伸下的农村产业融合仍然存在一些问题。

传统农业经营方式阻碍了产业融合

目前，我国的传统农业仍以家庭经营为主，处于小农经济阶段。就农村产业融合而言，小农经济的很多特点不利于进行产业融合。具体体现在以下三个方面：

第一，土地碎片化，不利于进行规模经营，不能有效地对接社会农业服务。我国农田的现状是一户多田和一田多户，土地严重碎片化，种植的农作物品种不同、收种方式和时间都不同，不能进行大规模的机械化操作。收种、管理方式不同，生产的农产品质量也良莠不齐，作为第二产业的农产品加工业不愿与小农合作，农户也不能进行农资的统采和农产品的统销，以服务为主的第三产业也无法进行高效的农机服务和农技服务。

第二，农田操作者老龄化，不利于接受新技术。为了提高家庭收入，我国农村家庭普遍存在以代际分工为基础的半工半耕现象，即年轻人外出务工，年老的父母在家务农。老年人倾向于按自己的经验种田，对新事物的接受能力较弱，不利于农业技术及信息技术的推广应用。

第三，小户经营，各自为营，不利于进行农业合作。农户对自家田地的经营有自己的想法，种何种作物、如何操作、如何投入皆以自己的经验判断为主，因此导致相邻的田地种植作物不同、管理方式不同、收种时间不同，农户与农户间不能进行有效合作。同时，由于农户的地块小、种植规模小，农产品加工企业和社会服务机构也缺乏合作的意愿。

产业融合不够深入

目前农村的产业融合仍然处于初级阶段，以农业产业链上的某个点为主，缺乏综合性、全流程、高层次的产业融合[4]。以临安市白牛村为例，虽然白牛村借助电子商务平台大大促进了当地农产品的销售，凭借巨大的产品销量吸引了包装、物流、仓储、金融等企业进驻当地，但是没有将上述产业与农产品的生产进行深入融合，没有重视农业的机械化、信息化和标准化，真正的农产品生产者并没有分享到农业全产业链的收益。

外部支撑环境不健全

农村基础设施薄弱，很多地方交通不便、水电网设施不健全，导致第二产业和第三产业的企业不愿进驻当地。农业具有经济生产和自然生产的双重属性，其生产受自然风险影响较大，资金的趋利性导致很多金融机构不愿投资农业，金融支持缺乏也是阻碍农村产业融合的重要因素。农村产业融合是多个主体参与的过程，国家对参与主体的支持和鼓励政策不健全。

基于电子商务的农村产业融合模式构建

农村产业融合的过程是二三产业深入农业农村并逐步发展壮大的过程，推动农村产业融合发展的理想状态在于做到统筹、包容、共赢[4]。农业产业发展的目标是农业生产效率的提高和农产品质量的提升，因此，农业产业链延伸下的产业融合必须是品质最高的一产、技术最优的二产和价格最优的三产。电子商务可以促进农业生产的信息化，大大提高农业生产的效率和产品质量。同时电子商务平台可以为农产品加工企业提供大量的市场信息，依托电子商务平台，二产企业可以开展多维度的技术创新。电子商务最大的优势是建立跨时空的销售渠道，扩大市场范围，利用电子商务对农业产业链进行改造升级，可以提升农业的竞争力，形成农业与二三产业交叉融合的产业体系。基于此，构建基于电子商务的农村产业融合模式如图1所示。

图1 基于电子商务的产业融合模式

农业产业链延伸下的产业融合中，农产品加工企业可以从第一产业中获得农产品，依据市场需求对农产品进行加工，比如对农产品进行包装、深加工等；同时，加工企业可以为农产品打造品牌形象，以统一的包装和服务面向市场，以此提高农产品的附加值。电子商务可以大大提高农业生产和加工企业的信息化程度，如生产者可以借助电子商务系统预测加工企业的需求，及时进行农产品的采摘和配送；而加工企业可以借助系统平台检测农产品的生产管理过程，以确保农产品的质量符合自己的要求。

第三产业在产业融合的过程中，以向第二和第一产业提供社会服务为主，如第三产业可以向農业生产者提供农机服务、农技服务、病虫害防治服务、农资采购服务等，可以向第二产业提供市场信息服务、技术服务等。电子商务大大提升了信息传递的速度，提升了第三产业服务的针对性和及时性。上述产业融合模式中，电子商务对产业融合的支撑作用体现在以下四个方面：

促进农业生产的信息化

电子商务可以快速推进农业生产的信息化进程。借助电子商务平台可以建立农田的监控系统和农业生产数据库，借助大数据技术对农业生产过程进行管理，如病虫害管理、水肥管理、光照管理等。

加速农产品在各利益主体间的流转

借助电子商务平台，可以清晰捕捉和加速农产品的流转过程。如农产品加工企业可以预知产品的收获日期及质量情况，为产品的加工事先做好安排。基于农产品的生产数据，农机和农技服务机构可以事先做出计划安排，依据农产品加工数据和市场需求信息，农产品营销及销售服务企业可以事先做好营销策划。

提升各利益主体的经营决策效率

借助电子商务平台可以建立农业生产的数据库、市场信息数据库和服务信息数据库，农业生产者可以根据市场数据库提供的信息进行农产品生产的决策，农产品加工企业可以借助生产数据库和市场信息数据库选择农产品的加工方式和衍生产品的研发，服务企业可以根据市场数据库和生产数据库进行针对性农业服务的提供、产品的营销策划和宣传等。

基于电子商务的农村产业融合策略

注重对传统农业的改造，促进农业适度规模经营

传统农业的经营方式严重阻碍了农村产业融合，农民也不能充分享有二三产业的利润。对传统农业的改造首先是扩大农业生产的规模，让农业能够适度规模经营，可行的方式有联耕联种、生产合作社、现代农业园区等，以扩大农业生产规模，提高作业的机械化水平。同时，需要利用电子商务技术对农业的生产管理过程进行改造，依托大数据平台监控农业生产的过程，规范农业生产的管理，提升农业生产的效率和农产品的质量。

注重电子商务平台的统筹规划，准确定位电子商务平台的功能

农业产业链延伸下的产业融合需要因地制宜，不同地区在融合过程中一二三产业所处的地位不同，电子商务对产业融合的支撑重点也不同。对于缺乏资源优势的地区，农业以粮油等大田作物为主，产业融合中应将第一产业放在核心位置，此时，电子商务的支撑作用主要以促进农业生产的信息化为主，电子商务平台的功能有两个方面：农业生产监控和各利益主体间的协同。而对于具有特色农产品产业基础的地区，产业融合可以以第三产业为中心，此时电子商务的支撑作用以拓宽农产品的销售渠道为主，电子商务平台的功能主要是营销推广和各利益主体间的协同。

拓展资金来源，多元化融资渠道

资金是农村产业融合的重要因素，相对于传统的农村产业，基于电子商务的产业融合资金密集程度较高。在产业融合的过程中除了申请政府的资金支持外，需要不断拓展资金来源渠道，如企业设立产业融合基金、银行政策性贷款等。

加强基础设施建设

目前，农村的农业基础设施薄弱，信息化网络不健全，为了有效推进基于电子商务的农村产业融合，需要不断加强基础设施建设。划拨建设用地，建设办公场所、厂房等，完善水、电、气设施，以吸纳农产品加工企业进驻。不断加强农村网络建设，以有效支持电子商务的开展。

结语

推动农村产业融合已经成为发展农村经济的重要抓手，以农业为核心的农村产业融合是以农民为导向的产业融合。推进农村产业融合的过程应该是现代要素“反哺”农业农村的过程，以电子商务为支撑的产业融合能够有效提升产业融合的层次，本文构建了基于电子商务支撑的产业融合模式，并分析了电子商务对产业融合的支撑作用，具体的电子商务平台功能有待深入探讨。

基金项目：河南省社科联项目 （项目编号：SKL-2018-3683）；河南牧业经济学院三农电子商务校级科研创新团队建设项目研究成果（项目编号：201606）；河南省政府决策研究招标课题（项目编号：2017B230）

（作者单位：河南牧业经济学院 物流与电商学院）

【参考文献】

[1]姜长云.完善农村一二三产业融合发展的利益联结机制要拓宽视野[J].中国发展观察，2016（02）.

[2]张永强，蒲晨曦，张晓飞等. 供给侧改革背景下推进中国农村一二三产业融合发展——基于日本“六次产业化”发展经验[J]. 世界农业，2017（05）.

[3]刘海洋. 农村一二三产业融合发展的案例研究[J]. 经济纵横，2016（10）.

[4]芦千文，姜长云.关于推进农村一二三产业融合发展的分析与思考——基于对湖北省宜昌市的调查[J]. 江淮论坛， 2016（01）.

[5]李乾.国外支持农村一二三产业融合发展的政策启示[J]. 当代经济管理，2017， 39（06）.

[6]李玉磊，李华，肖红波. 国外农村一二三产业融合发展研究[J]. 世界农业，2016（06）.

[7]王健，汲朋飞，刘立军.“互联网+现代农业园区”的个案研究[J]. 经济纵横， 2016（09）.