爆款诞生记

张永迪

从偶像剧的生产模式来看，《致我们单纯的小美好》实现了

“保剧捧人”的双赢局面。

上线3天，腾讯视频播放量破2亿;截至发稿前，全网播放量超20亿;同名微博话题阅读量达65.6亿，讨论量达467.8万;这是网剧《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）播出至今取得的成绩。

随着该剧的爆火，剧中男主角江辰的饰演者胡一天也迅速蹿红，微博涨粉375万，并频频登上热搜榜。其百度指数也直线上升，较开播前一天涨幅高达104%，从偶像剧的生产模式来看，这部剧实现了“保剧捧人”的双赢局面。

近期，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）和《小美好》的制片人，同时也是华策影视旗下剧可爱工作室创始人的戴璐就该剧的诞生和制作进行了交流。

差点夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小说时，戴璐便将其推荐給了华策影视评估部，意在让公司购买此IP，但是没有通过。

“在华策的IP库里，这原本不是一个大IP，即不是Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六个级别来分，它只是一部被评为B级的作品。当时做的时候，领导有些犹豫，但我自己确实很喜欢，就说服领导把它买下来了。”戴璐表示，她执意要购买这个IP的原因在于看到了市场对“甜宠”题材的需求。“不管是少女还是中年女子，对于爱情都是有向往的。‘甜宠是极致的少女心。”

因此，她对《小美好》的定义是：不是青春回忆片，是偶像剧。在她看来，有关爱和勇气的话题对于每个女性而言都是刚需，永不过时。

在采访过程中，戴璐不时流露出焦虑的情绪，她认为《小美好》的热度还未达到她的预期。“我原本的预想是能像《太子妃升职记》那样。”当创业邦（微信搜索：ichuangyebang）告诉她有不少女生被出演男主角的胡一天圈粉时，她反复问：“有这么多人吗？我怎么觉得热度还不够！”

焦虑很多时候跟付出是呈正相关的。《小美好》从筹备到在腾讯视频播出，历经近两年的时间。这是戴璐自成立剧可爱工作室以来制作的第一部戏，胡一天是他们工作室签下的第一个艺人，这部戏可以说是赌上了她和团队的未来。

采用电影宣发模式

成立剧可爱工作室之前，戴璐在华策影视从事宣发工作。网剧《上瘾》就是他们团队宣发的爆款作品。她告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），《上瘾》能成爆品，首先得益于题材，他们采取的病毒营销方式也起到了一定的推动作用。

之所以会成立工作室自己做剧，是因为她觉得好内容越来越少。“再好的宣发，没有高质量的内容做基础也不行。”与其给他人做嫁衣，不如自己生产好内容，于是，戴璐开始了《小美好》的制作。

拿到小说IP后，戴璐也发现了一些问题。“《小美好》是那种无论你翻到哪页都可以直接看并且觉得好‘甜的文，但这并不符合剧本要求，剧本得有完整的架构和主线，所以，在剧本改编上我们下了大功夫。剧本要有趣，‘脑洞不能大，稍不留神就‘雷了。”

据了解，从最初编剧到后期小说原作者加入，小美好的剧本光是结构就搭了8个月，细节的完善又花了5个月。在戴璐看来，不少剧本为了所谓的迎合“90后”“00后”观众，在情节上大开‘脑洞，但这个尺度很难把控。“要做大众都觉得舒服并且能接受的东西。”

在宣传《小美好》时，戴璐团队采用的是电影的宣发模式。“一般电视剧的预告片最多两到三支，我们的预告片达到七支，整个宣传周期用了三个多月，是按电影的宣发思路来策划整个宣传周期的。”

戴璐在互联网营销方面颇有经验，用她自己的话讲就是：“我们是用互联网的产品思维在做剧。”

爆款方法论

有了之前网剧宣发的成功经验，加上对互联网营销的了解，戴璐对做爆款有着自己的方法论。

偶像剧选角，“高颜值”是门槛。《小美好》播出后，网上有人表示喜欢这部剧的关键原因是男女主角选得合适。戴璐表示，之前在确定男女主角人选时并没有考虑两人是否有流量。

“最重要的是他们两人适不适合角色本身。胡一天是我们的签约艺人，但最初（我们）是保剧不保人的策略。他确实比较符合江辰的角色设定，所以才定的他。”采访中，戴璐并不讳言对于青春偶像剧来说，男女主角的颜值是首要条件。“颜值不高，观众谁会来看。”

前三集必须好看。《小美好》原定去年9月初在腾讯视频上线，后来推迟到了11月初。“推迟的原因在于前三集的剪辑。”戴璐告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），为此她曾崩溃大哭过。初版剪辑出来后，她觉得不好看。当时找来一个“90后”女孩看片，结果途中女孩一直在看手机，并没被剧情吸引。

“她的反应对我的打击特别大，但冷静下来思考后，我也觉得当时前三集的内容确实不出彩，太怀旧。”剪辑指导张为傈前后剪了七八版，最后又拿掉了一集，才有如今的效果。

戴璐透露，一部偶像剧成功的关键有三点：第一是颜值，“颜值即正义”;第二是“甜宠”;第三是有趣。

采访中，戴璐坦言自己不是个讲情怀的人。尽管是青春剧，但制作《小美好》她曾研究过，发现怀旧类片子不够大众化，不如偶像剧来得老少皆宜，所以她选择了人群更广泛的方向。她说：“我们做的就是市场喜欢的东西。”

她曾和团队讨论过流量和口碑的问题。如果两者取其一，他们更看重流量，但是也会去努力做既有流量又有口碑的作品。

“目前国内的编剧水平很难实现创作这种片子。与其去追求够不着的东西，不如现实一些，把大众化的东西做好。”

在商业层面上，戴璐的态度很务实，网剧也不是剧可爱工作室的核心业务，仅仅是试水。戴璐告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），2018年除了要拍一部古装偶像网络剧，他们还会启动一部网台联动剧的剧本创作，但因集数多，对剧本有更高的要求，会做好打持久战的准备。endprint