体育赛事人文电视直播探索——以武汉马拉松直播为例

◎刘东海 齐亚琴 胡玉茗

公元前400年左右，波斯人和雅典人开战，在距离波斯不远的马拉松海边，波斯人最终取得了胜利。为了将胜利的喜讯传回波斯，一名叫菲迪皮茨的飞毛腿士兵一路奔跑到波斯。胜利的喜悦激励了人们，战士却因劳累撒手人寰。

为了纪念这位因跑步牺牲的士兵兵，在1898年举行的第一届现代奥运会上，马拉松项目被确定为正赛项目，里程是42.193公里，就是当年菲迪皮茨送信跑完的距离。

菲迪皮茨不会想到，当年为纪念他而诞生的马拉松赛，如今在中国大地上走红。

中国田径协会官方网站数据显示：2011年，中国举办的马拉松赛事尚只有22场，2014年 51场；到了2015，全国的马拉松赛事竟达到134场，比前一年翻了一倍以上。而根据“中国马拉松”网站统计显示，2016年，中国马拉松的注册赛事高达282场。 (图 1、图 2)

城市马拉松历经百年之后，2016年武汉人终于等来了自己的“汉马”！

4月10日7点30分，2016首届武汉马拉松将在武汉关鸣枪开跑，2万名跑友将在万众瞩目下跑过汉口租界、长江大桥、黄鹤楼、辛亥革命博物馆、东湖、欢乐谷等最能代表武汉三镇的20处景点。

61378人报名“汉马”，通过“摇号”选出2万名选手，42.195公里赛程，首届武汉马拉松在阳春四月顺利完赛。而由于与国内最成熟马拉松赛事 “北马”联手，加上强大的运营力与执行力，首届武汉马拉松收获了一边倒的好口碑。

与元年汉马一道被观众肯定的，还有武汉马拉松电视直播。从2016年4月10日早上7点半开始，湖北电视生活频道，以4个半小时直播创下国内马拉松电视直播时长之最。而与直播时长成正比的，是丰富的直播内容和全景式人文展示马拉松的全新视角。

汉马直播，不一样的“全景”人文马拉松展示

很多人会问，马拉松有什么好看的？国内马拉松的直播时长基本与全马赛程同长，看两三个小时马拉松比赛，到底又能看些什么？我们先来看看国内各大城市马拉松直播内容：（图 3）

1、国内各大城市马拉松直播概况

选取三例2016年国内口碑较好的各大城市马拉松电视直播进行内容分析（见上表），发现直播时长基本在两个半小时至三个小时之内，内容设置基本趋同，以关注第一军团跑步实况为主线。节目嘉宾设置为2—3人，背景以各城市田径、跑步项目解说嘉宾为主。而初次进行大规模电视直播的长沙马拉松设置了三终点实况采访，较之国内常规马拉松直播，新闻性更强。

综观国内马拉松直播，基本上还是看跑步。无论是从嘉宾设置，节目内容设都透着较强的专业性。而武汉马拉松于2016年4月举行，湖北电视生活频道作为赛事官方合作电视媒体，承担赛前预热及比赛当天电视直播任务。

频道虽前身为电视体育频道，承担过诸多大型赛事直播项目，但是马拉松直播为首次，且汉马赛道跨越两江三镇，涉及到水陆拍摄等诸多技术难点，如何将武汉人民参与汉马的良好氛围以及“最美赛道”的最佳美感通过电视镜头传达给全国观众，都是不小难题。

通过广泛调研，频道与赛事组委会决定打造《神妞跑汉马》专题节目及武汉马拉松直播两大内容产品，以“人文”为内涵，“全景”展示不一样的武汉马拉松比赛。

2.专题节目《神妞跑汉马》，赛前360度全解“汉马”

节目内容组组织观看了国际国内各大城市马拉松直播视频，在研究分析后发现，国内马拉松直播视野局限于“跑步”，囿于专业性；而反观东京马拉松及伦敦马拉松直播，在马拉松赛事进行的同时穿插着诸多“跑友”面孔展示以及马拉松故事展示，可以支撑起6个小时直播内容，且无需门槛及专业背景，都能通过电视直播共享马拉松氛围。

记录马拉松元年最“燃”氛围，360展示马拉松人文、赛事方方面面，《神妞跑汉马》赛前专题随即出炉。该专题以轻松愉悦为主调，以标志性人物、活泼元气神妞为引领，关注马拉松跑友、跑团、幕后等方方面面，在赛前为汉马预热。（图片4）

赛前至赛后15天之内，栏目共计制作节目近二十条，在频道晚间新闻版块和新媒体端口同时播出。内容囊括，特色跑友、风采跑团、幕后热点、服务信息，等等。栏目组在保障新闻时效性的同时，在极短的时间之内，从节目主题、话题性、呈现方式、叙事角度、后期包装等方方面面，进行了不同以往的探索。

节目第一期《黄冈跑团，马拉松致青春》在新媒体端口一经上线便引发大量讨论，不断有观众反馈，节目有意义，有情怀，引发了海内外黄高学子共鸣。电视生活频道的内容产品第一次传播到海外，并收获了极好的受众反应。

另，此次赛事为国际马拉松，整个策划思路也极具国际视野。栏目组在极短的时间之内捕捉到了两位有亮点的外籍跑友故事，分别为，《为防“艾”跑汉马的苏格兰汉秀演员》《和妻子共同跑汉马的武汉女婿丹尼尔》，节目不仅有主题、有话题性，在极短的时间之内，在外籍马拉松参赛者中引起讨论和共鸣。

3.“汉马”直播，新闻有效度，内容有深度

4月10日早上7点20分，伴随着“神妞”在江汉关发回的第一条赛前准备实况，湖北电视生活频道4个半小时直播拉开了序曲。不同于国内其他城市的直播设计，本次汉马演播室嘉宾组成为：一名体育赛事解说（主持人），一名人文嘉宾解说(武汉大学历史系教授），一名马拉松资深跑友；值得一提的是，还有一名来自香港的半马跑友，在完赛后进入演播厅，参与后半段直播录制。

从嘉宾设置就可以看出，本次直播除了要保证专业跑马人士了解到马拉松赛事实况之外，更要突出马拉松背后的人文性，另外加入完赛的跑友视角，就是要将生动赛场，跑道感受，更原汁原味地呈献给观众。

跟随第一军团实时赛况，我们将直播分成了前半部分赛况逻辑，和后半部话题逻辑。第一部分直播中，要突出“最美赛道”的视觉美感和背后的人文故事，另要在第一时间反映火热赛场实况。我们依次记录了健康跑、半马以及全马冠军的冲线瞬间，以及赛后的一手采访。频道记者对全马男子冠军麦约的采访，更是被全国数十家媒体援引，一时间，我们的采访内容充斥于各大媒体标题，引领了当天的“汉马”舆论。

在直播后半段，我们开始捕捉之前关注过的汉马跑友，我们依次捕捉到了黄冈跑团成员在健康跑终点的欢呼，残疾人跑团成员奋力冲线的画面以及赛前关注过的汉马兔子，啦啦操宝贝。频道赛前专题与直播内容连接成闭环，真人秀式展示，以强烈的人文性，将看似很枯燥的跑步运动变成了普通参与者的全景展示。为赛事当天的直播增添了丰富素材，并为首年的武汉马拉松留下了丰富资料。

在汉马赛后，栏目组仍快速反应，策划了“汉马的微笑”赛后专题，赛后七天，分别以，励志、专业、幸福，等不同角度，对赛后热点进行了梳理盘点，保证了整个马拉松赛事期间，我们的新闻不断档，我们的发声有深度，有效度。

2017再度“约跑”迭代升级

2017年4月9日上午7点30分，第二届武汉国际马拉松正式鸣枪开跑。依靠元年创下的良好口碑与全国跑友圈中的超高满意度，第二届“汉马”赛事热度再度飙升：2017年汉马报名人数突破12万，最终中签人数2万，可谓一票难求。

湖北电视生活频道也再次受赛事组委会委托，对赛事进行全方位的报道与赛事直播。在吸取元年赛事宣传的基础上，2017年度赛前专题节目内涵、品质与传播维度均优化升级。专题节目《神妞跑汉马》在延续第一季跑团、跑友及赛事周边花絮展示的基础上，视角关注跑步的专业性，全面深度挖掘马拉松与城市的内在联系，在保证趣味性和人文性的同时，做好跑步“技术流”。

本季专题节目中推出了 《非洲跑友为何笑傲马拉松》、《超火汉马如何提高中签率》、《跑步黑科技》等深度跑步技术流专题。以专业“硬货”知识，趣味性表述回应跑友疑问，在跑友圈中被热议转发。

节目拓展传播维度，除了电视、手机双屏播出之外，每期节目录制过程同时开启网络直播，直播中最高在线观看人数一度突破50万，一场传统体育赛事传播，在新旧媒体渠道的传播中，做到了融合表述。

2017年4月9日，伴随着“神妞”在起点江滩的实时连线，2017年“汉马”大直播开始。频道赛事解说员加上四位嘉宾，五个人五种视角带观众体验2017武汉马拉松。湖北卫视主持人陈超，以运动美少女标签点亮屏幕，带观众轻松了解汉马；跑过全球数十场马拉松的跑圈大神级人物詹志勇以全球视角为观众普及专业汉马知识；另一位半马选手在完赛后直接进入演播室，带来最鲜活的赛场感受；最后还有“汉马”领跑员、赛车手程飞进入演播室，作为汉马期间的“网红”人物，将观众兴趣燃至最高。

2017年8月23日，2017中国马拉松大满贯新闻发布会在北京举行。中国马拉松大满贯组委会正式对外公布了2017-2018赛季成员赛事名单，武汉马拉松与北京马拉松、重庆马拉松、广州马拉松一道，位列大满贯四大品牌赛事，这也意味着，经过两年精心运营，武汉马拉松成功跻身国内四大顶尖马拉松之列！而精彩的赛事传播与电视直播为赛事增添不少光彩。

（湖北广播电视台）