做好新时代民生新闻的关键要素

林 桐

(辽阳广播电视台，辽宁 辽阳 111000)

一、认清民生新闻的发展困境

“社会新闻”向“民生新闻”转变最大的特点，一是增加了热线帮忙，二是改变了社会新闻的播放方式，重视了社会新闻故事性的挖掘。使得民生新闻在成为了收视的明星、新闻改革的亮点，贴近化的表率。

但是经过十年的发展后，我们发现，随着今日头条、一点资讯等自媒体平台，微信公众号等电子信息交流平台的出现，民生新闻这些吸引受众的元素正在失去，而热线新闻的低俗化、鸡毛蒜皮化、无关痛痒化、啰嗦拖沓化，已经成为了民生新闻发展的鸡肋。随着新媒体的发展，以及观众品味的提升，民生新闻的再定位已经刻不容缓。

二、做好新时代民生新闻的关键要素

一是选题视野全球化：网络时代的特点就是视野的广博，区域的淡漠，社会形态的扁平。因此选题要在立足当地的基础上，放眼全球，只要吸引眼球，引发围观的，都可以为民生新闻所用。选题突破地域的限制是一个大互联网时代的趋势，你不走别人会走。在这种创新过程中“跌倒了不代表你已经走错路了，而可能路是对的，只不过我们走路的方式不对”，所以我们必须尽快尝试选题视野全球化。

二是节目(版块)设置专业化：随着大互联网时代的到来，我们的节目走向细分化、专业化是一个必然，我们看一下央视的频道设置，就充分体现了专业化。专业化是一个栏目走向成熟的标志，所以在民生新闻节目中不同的版块设置也需要相对专业化的设置，以迎取不同观看群体的需求。

三是新闻报道简短化：快节奏、高度整合和碎片化信息发布是互联网时代的传播特性，我们只有迎合了这一传播特性，民生新闻栏目才能有所发展。信息讲述尽可能明了简单，让观众用最短的时间获得最多的信息是当前民生新闻栏目发展所要做到的。

四是贴近个体功能化：满足个性需求是网络有胜于传统媒体的重要方面，所以当前民生新闻的改革必须走个性化、功能化的发展道路，因此，在一个栏目的设计中，版块的个性化是吸引观众的基础。当前，趋利性是社会的主要特性，俗话说“无利不起早”、“事不关己，高高挂起。”所以民生节目的功能化是不可或缺的、吸引观众的要素之一，而个性和相对于个性功能的组合是当前民生新闻改革的方向。

五是热点焦点链接化：每一个时期都有大众普遍关心的热点和焦点问题，而延伸扩展近期发生的热点内容，深放剖析和链接有利于进一步吸引观众的注意，使观众了解更多的相关信息。这有一点像许多视频网站里面，许多相同话题或者是相类似事件的集成页面一样。深度了解是人们对正在发生的热点问题的探究和期待。

三、整合创新求发展

民生新闻的整合创新在于更广更宽的领域来整合新闻，首先要整合素材。城市台我们的优势是立足地方，要做贴近的新闻。其次要整合平台。整合平台，有两个方面，一方面是整合各个平台的新闻资源，加以梳理选择，这其中包括网络，各个电视媒体和报纸媒体等。第二个方面是新闻发布平台的整合，也包括网络和各个我们可以利用的平台资源。

四、蓄势而动，根据时代特点打造品牌栏目

重视栏目的营销推广。做好五个注重：第一要注重包装，衣服穿的得体，才会有人侧目，栏目的包装就象上穿衣戴帽，是花哨还是淡雅，是时尚还是传统，是知性还是世俗，总之一定要有特色。第二注重主持人，主持人在进入一个栏目后，往往会成为这个栏目的标识。往往人们会看到这位主持人，就会想起这个栏目，主持人和制片人一样是栏目的核心，是栏目特色所在。第三要注重风格，要和同类型的栏目有差别，因为我们知道一些名牌栏目在这个领域是旗帜，一般人是无法超越的。第四要注重热点，比如说，抢重要事件的时效，抢人们谈论的焦点。同时在受众中制造关于栏目的新闻热点，比如主持人的漂亮、难看或是无离头，或者是评论的尖锐、错误，以及新闻报道的及时、差错或是栏目中某人的特别之处等等。第五要注重宣传，宣传有两个方面，自己吹自己，另一个是别人帮着吹自己。自己吹一个是组织有影响力的活动，还有是做好自己的宣传片，加强在各个平台上的自我推销。而别人帮着吹就需要点艺术了，要别人帮着吹就要有自身可吹的地方，前面说的风格、主持人、自己制造的热点等等，同时还要建立固定的观众联系网络，建立栏目的活动群。

重视栏目的实际价值。要确定栏目的实际价值，我们就不能仅仅看收视率，因为人群分布有低端人群、中低端人群和高端人群三种形态以金字塔型呈现。我们的民生新闻应该有更多的信息类，分析类、评论类，集成类的新闻，体裁和表现手法应该更加多样化。在吸引低端的受众的同时，兼顾高端受众。

我们面对的，是一个创新的时代，是一个时刻变化的时代，网络已经改变了社会，改变人们的思维模式，改变了我们的经营模式，改变了我们的交流模式，随着它的发展，改变还在继续，我们是电视人，只有用网络的思维，理解顺应因网络而改变的人民群众的文化需求，我们才能有自身的发展，才能再次描绘电视光明的明天。

[1]徐大伟.民生新闻“e时代”的机遇与挑战[J].魅力中国，2016(7).

[2]谭天，张冰冰.电视与新兴媒体融合的新生态与新变局[J].新闻与写作，2015(4)：30-34.