两个“新年”

徐江

不要小看每年开年的这一个月。两个“新年”之间的这段时间，才是检验播出平台实力和决策者眼光的关键所在。

从元旦档到春节档，这两个档期之间的日子是电视观众感受最复杂，也最难熬的。

说复杂，是因为这一阶段各电视台综艺节目扎堆，首、尾还要安排两大跨年晚会，颇有目不暇接之感；说难熬，是因为不少频道的晚会大同小异，趣味实在有限。加上近两年不知为什么，突然开始流行节假日电视剧給综艺节目让路，对于喜欢看剧集的观众而言，这一段时间应该是最郁闷的。

对于电视台而言，两个“新年”之间的节目，历来难弄。因为大家一直把主要的卖点寄托都集中在晚会上，晚会又一向最耗精力。过去还好，一年弄上两回大的、三回小的，观众的收看视野里也没什么竞争。可慢慢电视驶入了综艺时代，每周都有演出，动不动还直播！随着“选秀年代”的开启，这十几年观众不止每周都能看到多场综艺，而且看到的还是节目类型更集中、专门化程度相对更强的综艺，把过去“每年几场大晚会”的新鲜感给冲淡得近乎透明。

有些事需要经历过才能看得明白。且不说三十多年前的春晚，单是二十年前媒体聚焦的香港电视台台庆或新年晚会，放到今天的内地，就算聚得明星再多，也会引发审美疲劳——因为这些演员出镜太频繁了！剧集、综艺、广告，还有流媒体的各种疯狂“曝料”。娱乐圈的人才再多，也是禁不起重复性消费的，内地仅上星频道就有几十个，谁想烹制出别具一格的新节目，实在太难；想烹制出有口感的原创新节目，更是难上加难。这既是“才华所限”，也是“情势所限”。

相对于综艺节目而言，每天黄金档以及各个重播档的电视剧播放，一直是各电视台拢住观众的“保底”手段。电视台对于电视剧观众的需求，与电影、综艺还不太一样。后两者不一定需要大而全，人群可以细分。但电视剧的最高理想是务求“一网打尽”“一个都不能少”。对细分观赏人群有特别需要的剧集，一般只适合特殊时段和网播。每到新年初始的这一个来月，各频道大多都会显出疲态。要么是年末剧的残余，要么是播些不疼不痒的大路货，把精力和资源都留给了各类春节晚会以及春节后登场的“开年大戏”，白白耗费了人们在这一个多月中的期盼。

剧集发行方根据市场预测所做出的选择，有时也会加剧年初的这种青黄不接，最近的例子就是吴秀波的《大军师司马懿之虎啸龙吟》，在《大军师司马懿之军师联盟》赢得电视观众尤其是女性观众的青睐后，剧方将更具阳刚气质的第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》的首播放到了网络平台，毅然牺牲掉了电视观众，进而导致该剧豆瓣评分下降，口碑上未免得不偿失。毕竟，等到春节前后《大军师司马懿之虎啸龙吟》反攻电视平台，作为一部已经在其他平台上首播过的剧集，谁敢保证它不会在那些首播新剧中遇到劲敌？观众的兴趣本来就是瞬息多变的，你让他们等你，怎见得不是将他们让上了对手的酒桌？

所以对于综艺节目、剧集的播出设置而言，与其在各频道间火拼特殊时段的“新”意，不如将战线拉长，把追求全年节目质量的饱满度作为自己发力的方向，那样一来，或许心态会更平和，同时让观众看到你对他们的非功利性诚意。不要小看每年开年的这一个月。两个“新年”之间的这段时间，才是检验播出平台实力和决策者眼光的关键所在。endprint