字体设计在海报中的应用探寻

李 浩 （鲁东大学 264000）

我们知道当下的海报无论是在商业、公益、文化方面，都发挥着重要的作用，可以说它是文字、图形、色彩的一个集合。而字体作为海报设计中最基本的元素在信息传达和主题的表达方面可以说扮演了基础性角色。但随着字体的实现方式和载体的不同，字体的编排形式也不断的在发生着革新。像我国的汉字就经历了在兽骨和龟甲上刻字、青铜器上铸字，到用毛笔在竹简、绢和宣纸上写字的一系列发展过程。但直到新文化运动后，才逐渐采用西方的书写和编排方式。而眼下这个世界文化相互交融的时代里，文字的图形化、符号化进入快速的发展期，各种各样的表现形式正以应接不暇的姿态出现在我们的面前。在过去文字的主要任务是信息的传递媒介，或树立于中堂之上以省人事。而现如今字体的功能性是呈多样化发展的。

一、字体的三大构成化

现代社会在平面视觉艺术中随着对三大构成的运用和理解又给海报中的字体设计和编排注入了新的血液。我们知道在设计中有三大构成语言既平面构成、色彩构成、立体构成，其实在海报里面的很多字体是按照三大构成的理念去设计。 依照构成原理的方法，任何的视觉元素都可以归结为点线面三大基本视觉形象。比如中国的汉字单以形的角度去考虑，可以说是一种高度概括和抽象的符号，因为汉字本身就取自于大自然的世间万物。只不过随社会的发展和目的的不同，演变成当今的一种形式，这种演变往往会给当下的设计带来很多的启发，像在生活中要做某一个主题的文化海报，我们完全可以把和这一主题相关的文字收集起来，获取这些字体的某一部分，同时赋予它们一种复合当下审美的视觉语言，在表现形式上进行打散重构，因为这样不但使海报有较强的可塑性，而且还会产生新颖别致的形态，容易吸引观众的眼球，从而达到宣传的目的。

在自然界中不管是任何形态，只要有一定的视觉形式存在，那便存在色彩。即使是透明的物质材料也会受到周围环境色的影响折射出一定的颜色，像在设计中经常遇到的冷调、暖调。我们可以用色构原理来加强海报中字体的形式感，尤其是在海报设计中字体的编排上。比如我们可以把每个字体归纳为一个色块，并根据字体的疏密、大小来映射区域的色彩关系。使海报具有较强的层次感。也可以根据字体内容的不同、作用不同。可以划分为不同的面积区域，而每个面积区域又可以用同一色系的明度或者不同色系的黑白灰去表现。同样也能得出一种较强的形式感。当然，在实践中把色构的基本原理运用于字体的编排之中往往是一个综合利用的过程，可以说有无数种形式去表现。

其实，在设计实践中由于宣传目的的不同，很多色彩被运用，多数是因为其本身的属性具有很强的情感导向。像在海报设计中常见的动感色彩、静感色彩以及其他具有情感导向的色彩。这就要求我们在设计之初给海报的主题思想一个正确的情感定位，只有这样才能更加娴熟的利用色彩使之为设计服务，以至于不会出现张冠李戴的现象。在日常生活中也能得到这样的一个结论，就是我们在观察一张海报时首先看到的往往是它的色彩，一张色彩鲜明的海报，在宣传上总能达到事半功倍的效果。

如何让海报中的字体表现形式突破二维空间的限制而在三维空间中去呈现，这时立体的构成的运用原理就会与之不谋而合。其实立体构成也就是空间构成，是指以实体占有空间，限定空间。并与空间一同组成新的环境性的视觉呈现。而字体的表现形式大可借鉴立体构成的原理，以打破原来对字体表现形式的认知局限。当然这里面还会夹杂着一些色彩线条等一些列的元素。还有现在表流行的灯光渲染装置，往往会在空间中形成一种特殊的字体表现形式。

二、新技术对字体设计的推动

前文我们提到过数字多媒体艺术在今天已经非常的普及，尤其是视觉艺术行业。现在的数字多媒体艺术也绝非单一的视觉呈现，而是一种全新的多样性体验。当然，数字多媒体艺术下的字体设计也由静态转化为动态。因为多媒体技术可以将字体在空间内处理成图像、动画等各种形式。甚至有时候还会添加一些声音以及灯光渲染这样一来不但可以把字体的形式表现的丰富多彩，而且有声有色。

还有就是在传统的字体设计行业或者说整个平面视觉行业在今天总是缺少一种可搜索的、个人化、交互的、空间的内在联系。而众多新技术的出现与发展正好填补了传统平面视觉艺术的在应用中的漏洞。如现在各种APP技术、二维扫码技术、VR技术全息投影技术等等都为字体的设计提供了一个方向。

三、海报中字体设计的文化性

眼下的字体设计表现形式已经呈多样化发展，而不是只把它当做文字这一种基本程式，因为此时的字体设计可以是世界万物，只要有利于为主题服务，可以说字体设计可以以任何形式去呈现，但在设计实践中我们不能忽略其背后的文化性，像北京奥运会的奥运字体这些体育图标以传统的篆书笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的形象意趣，再根据不同运动项目的特性进行拟人化处理。使体育图标容易识别、记忆。同时还有对中国传统文化的继承和发展，达到了“形”与“意”的和谐统一。

如今的新时代和以前相比不管是生活方式，还是消费结构较比以前都产生了较大的变革。在这种快节奏的生活中，社会难免会有一些浮躁。从大的方面来讲整个平面设计行业都受其影响，还有就是随着改革开放的不断深化，中国与世界的距离越来越近，所以有些设计为了迎合市场完全放弃了中国的传统文化，全盘西化，形成了一种国际主风格。不可否认但从形式感上来看确实很有张力，但毕竟缺少一定的文化性。综观整个设计行业，不是国际主义设计就是小市场设计，已经很难发现文化的存在了。

现在国家非常重视发展民族品牌和文化软实力，所以文字作为民族文化之根本是值得借鉴和发扬的。

参考文献：

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