产品包装的人性化设计美学浅析

李祖薇 （宁夏大学 750000）

一、人性化设计的内涵

（一）人性化设计的定义

现代对“人性化”设计的定义是指在保持设计的科学结构与合理功能的基础上，根据人体的生理结构、人的行为习惯以及心理情况、思维方式等，整合满足人们身心需要、物质和精神需要的因素。1用通俗的话来说人性化设计就是在保证设计美观和使用功能的基础上，更加关注设计与人之间的关系，注重设计在生活中是否适用，是否满足了人的需求。在设计之中除了要强调美感，还需要关注使用者的舒适度，这种理念是将人的感受作为设计师所要关注的主要方面，一切设计以满足人们的需求为目的。这样的设计思维一方面能够促使设计师的设计更加贴近生活，另一方面能够让人们的生活在这个高速运行的时代里更加便利。人性化设计是将各方的感受挂钩，强调科学技术的发展是为人的舒适生活服务的。在这个高度文明的时代各方面的设计成果都应该更加方便人们的快节奏生活，人性化设计正是出于这样的考虑，找出产品设计的不足不便之处，再使用技术加以改造删除，使之成为能为人们节约时间享受生活的产品。一切都是为了更好的生活。

（二）人性化设计的意义

美国设计师普罗斯说：“人们总是认为，设计具有三维性：美学、技术和经济，但更重要的是，第四维：人性2”。设计是为人而生的设计，一件好的产品总是在人们的需要中诞生的。设计是围绕人的设计，生活是设计的根本。在设计的实施中如果只是主观的以设计师的想法来进行设计，那么这个设计是失败的是不能够很好的为人服务的。随着社会经济的发展，人们对于设计上的人性化关怀更加注重，于是各行各业根据自身所掌握的科学技术基础上根据人们的具体需求进行改善设计，使得产品对于人生理和心理的关注更加细致，更加贴近人们日常生活，更加注重用户体验。

现代的消费者随着时代的发展开始出现对包装更高的要求，市面上的普通包装已经不能够满足消费者的需求。消费者对于产品的不满几乎都是基于对包装的不满，包装没有体现出人性化的关怀。当代设计所强调的就是人性化设计理念，呼吁设计师关注消费者的内心需求，以消费者的内心需求为设计的出发点，产品的包装设计也是基于此而发展的。设计的核心是人，不管是消费的哪一方都会期望设计能够解决生活中的某些问题，设计不是为了美或者视觉感官而单纯的进行设计，它必须要有一定的内涵。从这一观点可以看出，产品包装的人性化关怀并不是一种追逐潮流的思想，这是时代发展的大势所趋是人们内心的热切期盼。作为一个适应时代的设计师必须要把握住时代的要求，因为产品设计的最终目的就是让消费者满意。

二、产品包装的概念

（一）产品包装的内涵

产品包装就是对一个产品的保护外壳进行设计，如容器、材料和辅助材料，主要目的是为了保护产品，方便产品的运输、保存以及销售。产品包装不但是保护产品质量和安全的利器，还是保护仓库、货运公司、销售产地和购买者权益的护盾。

（二）产品包装的意义

好的产品包装是一种艺术也是购买者的视觉盛宴，也是推广企业形象的、营造品牌氛围的重要手段之一，也是提升产品购买率的好方法。可以精确找出消费者需要的产品设计师能够协助企业快速建立品牌形象从泛滥的竞争者中脱颖而出，使得该公司获得“体贴入微”的称号。包装设计其实是品牌的一种促进营销的手腕，就是利用包装来打出自己名号树立品牌声誉，促使消费者了解品牌内容、购买旗下产品、宣传品牌促进品牌的销量提升业绩。在品牌所包含的内容之中，产品的包装设计也被认为是能够促进品牌联想的方式。

我们知道品牌形象主要由制造商形象、用户形象、产品形象和品牌个性形象构成。包装视觉设计应该能够传达包含这四个品牌的信息，从而构成一个完整的品牌形象。如今，随着市面上产品设计的层出不穷，消费者能够在一个品牌商花费的时间很少，因此这就要求我们的产品必须能够抓住消费者的一瞥。这时候只能从产品包装下手，为了使产品在货架上引人注目，企业设计师需要充分利用包装的材质、结构、颜色等元素进行设计。产品包装除了能够抓住消费者的“惊鸿一瞥”外，它还能够展示品牌的内涵产品的信息这能够对消费者产生直观的影响，进而使消费者记住该品牌。在“抓住”消费者的目光之后，企业需要做到的就是留住消费者，并使得消费者对此产品进行二次购买，这其中的奥秘就是产品设计中的人性化关怀，产品的外观包装影响的是产品的吸引力，而产品使用感则是能够保存客户源的关键，因此包装中的人性化设计就变成一个品牌是否能够生存的重要因素了。

三、现代产品包装人性化设计的美学内容

产品包装的人性化设计，简单地说就是要让消费者在与产品的接触中产生好感，体现产品的亲和力与美誉度，传递对消费者有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器。3这也是设计之中的美学所在。

（一）对人们生理层次的关怀

在生活中产品包装设计无处不在，当你走进一家商场，琳琅满目的商品映入你的眼帘，消费者的选择越来越多。这就要求设计的产品从生理到心里都必须符合消费者的期待，不能只满足消费者某一方面的需求，应该要从各方面都考虑。 应为注重产品包装中的人性化设计是社会发展的必由之路，因此，在产品设计中将现代的科学技术例如人体工程学与产品包装本身相结合是必然的。

（二）对人们心理层次的关怀

产品包装中对于人心里层次的关怀显示的并不会特别直观，只有在消费者正真使用产品包装时才能感受到设计的用心之处。消费者的心里是很难琢磨的，人都有感性和理性的一面，在面对一个设计的时候，消费者除了理性的思考外更多的是感性的直觉，大多时候对待设计都是通过感性联系的，人士感性动物，因此在设计中如果有包含感情元素更容易成为消费者的选择对象，设计中不能忽视对消费者的情感关怀。

（三）对弱势群体的关怀

人类社会中有少数是弱势群体，对弱势群体需要更多的关心和关注当下社会中对于弱势群体的设计还是考虑不周。现在的产品包装设计针对正常成年人的占市场的绝大多数，但是对于弱势群体的关注还是太少。对于弱势群体中幼儿、老人、孕妇绝大多数的设计并不适合他们，因此设计师的主要任务就是要改善甚至完善这些产品设计中的障碍。

例如针对幼儿的产品包装设计原则，首先重中之重就是安全，由于幼儿身体全方面发展不平衡，因此很容易误伤自己，在设计中就要尽力避免这种现象。其次就是功能性，幼儿在心智发展不全面对于包装的认知还有缺陷，因此包装设计需要弥补这些欠缺，让产品发挥应有的功能。

四、结论

包装设计已经是人们日常生活的一部分，在人类生活中扮演着重要的角色，为人们单调的生活增添许多色彩。随着社会经济的发展、科学技术的不断进步包装设计开始呈现多样性，许多新兴科技开始运用到包装之中，包装外形也开始变的更加丰富多彩，但是这一趋势同时也带来了一些问题，例如形式主义问题，包装设计太过于在意设计的外形而忽视了设计的人性化关怀，也就是设计的内在。没有了人性化理念的设计就像是失去了灵魂的艺术品毫无生机，设计的主要目的就是为了满足人们的需求，当一个设计已经不在乎人们的需求过于主观时，这个设计就不能称为一个好的设计。

人性化的包装设计就是一包装结构为人性化理念的载体，包装只有在满足了人的各个方面需求时才能够实现包装的人性化意义，才能称之为人性化设计，才能与社会的前进方向接轨，促进我国包装行业的繁荣发展。包装中美学、内涵、人文关怀等都是需要我们不断探究的。

注释：

1．杜玉．浅谈产品的人性化设计[J]．科技资讯，2011（26）：25．

2．金帅华．论人性化在现代标志设计中的表现[D]．出版地：中央民族大学，2008．124-125．

3．朱颖．现代包装中的人性化设计[J]．包装世界，2011．（4）：1-2．