互联网时代下实体经济的发展困境与对策研究

周　欣　雷　竞　李秀锦

引言

实体经济是一种以有形的物质为载体、以实物形态为主体进入市场要素的经济运行活动，它是国民经济发展的根基命脉，包括第一、二产业及绝大部分的第三产业；实体经济的发展，无论是对人民生活水平的改善、收入者比重的提高还是就业岗位的提供等都具有重大意义。

近年来，受虚拟经济、国内经济形势、金融危机等多重因素叠加影响，我国实体经济传统市场模式、经济体系、市场需求等方面受到冲击。

一、实体经济所面临的现状分析

1.电子商务经济的飞速发展冲击了实体经济传统市场模式

我国电子商务在20世纪90年代初期已开始发展，如今因科学技术水平不断提升，电子商务也不断向更优质的方向发展。电子商务相对实体经济而言，拥有以下两个优点，第一，获取信息更加全面、及时、准确、安全可靠，节约一定成本与劳动力。实体经济在产品的包装、宣传、销售、企业的地租等商务活动中都需要花费大量的资金，而电子商务则可以降低这些成本。第二,拥有属于自己的大数据库，利用电子送货与网络传送，从而达到低成本，高收入的理想境界。因此，其明显的间接效应是减少观念货币，有利于形成全国统一的大市场、大流通、大贸易，形成新的经济增长点，带动信息产业的大发展。

从时间来看，电子商务信息最大的特点就是时效性，它所产生的价值是与运行时间成反比。换言之，电子商务的成功发展，在于能够在最短的时间内，拥有最前沿的市场信息。所以尽可能地缩小信息流与物流的时间差距，与此同时提高电商信息时效性，这是网络商务信息收集及时性的要求。这样一来便极大缩短了销售的时间，冲击了实体经济传统市场模式。从空间来说，原有的实体经济的销售模式是“点对点”、“面对面”的销售，人们买东西具有固定的空间性。而电子商务在网络技术的支持下，不受空间限制可以即时查询并完成交易，实现电子订货，有利于满足消费者“足不出户，货比三家”的心理。这对广大消费者群来说，是一种最为便捷的消费方式。

2.国内经济形势对实体经济的冲击

我国当前经济始终保持着低增长的态势，这就需要各个产业进行转型、调整生产要素、进行产业供给侧改革。在互联网的大背景下，实体经济转型势在必行。目前我国企业发展状况来看，中小企业生存十分困难，而传统经济模式由于信息不全面等因素，导致生产投资不理性、产能过剩等劣势。大型企业也同样面临着类似的问题。我国的城镇化矛盾制约着吃住行为主的消费结构升级的现象也呈现出渐行渐长的趋势，同时也压抑了内需的增长。这样便引发乡镇基础设施不完善，基本公共服务不健全，优势产业不齐全等其他因素，而城市则反之。进而是的城乡居民分布不均衡，从而影响房地产和汽车行业发展。

据相关专业测算数据表示，近年来我国工业平均利润率仅有6%左右，而金融的平均利润率为30%左右。行业利润率的失衡必然导致资源配置方向发生偏差，从而进一步侵蚀了实体经济基础。除金融领域外，我国房地产业的发展充满了无序、泛滥、泡沫、畸形等特点，这更是损害了实体经济的发展模式。

3.金融危机对实体经济的影响

全球经济减速对实体产品出口产生了很大的负面影响。全球经济尤以美国经济为主，美国经济减速或衰退，不仅降低我国的出口增速，同时也减少我国的贸易顺差规模。根据相关资料显示，以中美两国出口所占比的20%左右计算，美国经济增速若下降1%，中国总出口大约下降2%。国际金融危机同样也会加大国内经济下行压力。比如2008年的金融风暴席卷整个国际市场也极其深刻的改变了我国实体经济发展的外向条件。据海关总署数据显示，2015年以及2016年前11个月的出口增速，分别同比下降1.8%。由此可看出我国外贸增速在下降，必然导致我国在海外投资增速也随之减少。长期以来拉动我国经济增长的两大马车是出口与投资，那么这两大马车的经济增速下降的结果便是直接加大了经济下行压力。金融危机也进一步导致我国市场需求水平下降。企业围绕订单的竞争愈演愈烈，这迫切需要供给结构、产业解雇的优化升级，推动企业兼并重组。

二、简析实体经济发展前景

实体经济是社会生产力的集中体现，同样也是创造社会物质财富的直接动力。发达稳健的实体经济，对于民生，就业，发展经济具有重要的作用。在改革开放30多年的不断探索、进步的发展道路上，我国已形成一个较为完备且具有一定优势和国际竞争力的实业体系。我国拥有相对良好的金融服务体系与市场监管体系。在已有夯实的基础之上，就需要更积极发展实体经济，不断加强实体经济，提升经济质量

党的十八大以来，中央和各级政府相继出台了“中国制造2025”、“十三五”国家战略，新兴产业发展规划等一系列政策。旨在推进制造业等实体经济转型升级，也使得我国实体经济正在向着数据化、智能化拓展。使得新兴电子科技产业、轻工服务业、小型微企业的作用更加凸显，并且打造一支属于新时代产业“三化”的生产小组，即：小型化、智能化、专业化。金融危机也同样倒逼着实体经济转型，它以足够的气势，告诉实体经济转型升级的必要性。金融危机也变相的让实体经济思考生产要素投放是否合格。金融危机以不一样的面孔告诉实体经济，现在的金融市场规则什么样的。所以，金融危机是挑战更是一种机遇。

我国人口众多，如今放开二胎政策，婴幼儿产业又是一个新的经济增点。换言之，我国毫无疑问是个消费大国，因为消费者多，市场广阔，资源丰富，技术先进，政策扶持等这些因素都为我国实体经济提供了优良的先天条件。

三、实体经济发展对策

1.积极转型，创新发展

近年来，我国深入实施创新驱动型经济战略，对实体经济的发展起到了强有力的支撑作用。然而科技创新往往是实体经济产业转型的强大动力之源。科技创新，不论是在传统产业还是在新兴产业上都有着不可磨灭的作用。同时创新又是企业的灵魂是企业生存的根基，它不仅决定了企业的发展方向与高度，而且是企业产品质量的核心要素。我国鼓励企业开展技术创新，培育了华为、小米、阿里巴巴等一大批具有国际竞争力的知名企业集团，如果说经济转型使我国实体经济根基更牢更强壮的物资营养，那么创新生产便是让企业达到更高的一个层次的精神食粮。所以，发展实体经济应与推动科技创新紧密结合起来。

实施创新驱动型发展战略，首要任务是提高自主创新能力，加快产业技术创新，既要系统化推动战略性新兴产业的蓬勃发展，降低消耗、减少污染；同样也要注意用新技术、新业态全面改造提升传统产业。缩小“短板效应”特别是支持“双创”这样才能让产业更加有效的在转型中升级，在创新中发展。最后通过技术创新实现产业从低端向高端转型。飞快培育一批新兴战略性高效产业，形成引进消化吸收再创新能力、集成创新能力的整体力量，推动我国实体经济发展跃入新境界。

2.造优质品牌，促实体经济发展

加入WTO后，我国经济发展进入了一个知识产权极其受重视的时代，拥有一个高尖端、区域性的保护品牌，它能够让同一区域内的企业处于一个公正公平起跑线上，共同进步、互利共赢，同时也为企业今后在资源、人才、科研等问题交流合作中提供基础保障。那么优质的品牌在产品的宣传中，在塑造企业形象上都有着强大的影响力。它可以对企业进行重点性宣传，简单有效、深刻有意义的消费，让消费者熟悉产品，从而激发购买欲。

品牌包含知识产权、企业文化以及由此形成的商品名号和信誉，从而塑造企业形象，进一步扩展和延伸品牌优势。如国际知名、世界五百强制造商品牌：雀巢。由最初的幼儿奶制品到咖啡再到奶茶等几乎所有饮品都有它的身影。而我们自古就是茶乡，却没有一个品牌向“雀巢”一样享誉世界。同样，我国是奢侈品消费大国，但却没有一个本土品牌像“香奈儿”一样在时尚界成为多元宠儿，香奈儿涵盖服装，装饰品，香水，护肤品等行业。而我国绝大部分都是单一的产业：波司登、美肤宝、自然堂等。所以加大力度打造优质品牌显得尤为重要。

3.充分利用互联网+的优势

2015年4月21日，马云在中国企业家俱乐部主办的中国绿公司年会上表示：真正的互联网经济是实体经济与虚拟经济结合起来，只有两者的结合才是真正的赢。

2017年11月，出台了《深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》，它体现的是一副实体经济与网络相互促进，共同提升的良好格局。如，树根互联网技术有限公司CEO贺东东认为，实体经济发展的新动能来自占比90%以上的中小企业。陆峰博士在《互联网推动实体经济提档升级》一文中指出，互联网正在颠覆传统的组织、运作、服务和商业模式，互联网正在为实体经济转型升级和变革创新发展注入新动力。因此，实体经济必须积极吸收互联网的优势才能更好的生存与发展。

四、小结

总之，顺应时代潮流发展往往是最明智的。不论是实体经济还是互联网经济，他们都是时代下的产物是必然发展的。那么实体经济想要发展的更高更强。就必须要与互联网紧密结合。通过创新，取得质的飞跃。

参考文献：

[1]韩英.当前我国实体经济发展困境原因及对策探析[J].市场论坛,2017(10)：18.

[2]费洪平，王云平，盛朝迅.实体经济发展困境解析及对策[J].实体经济发展困境解析及对策,2017：76.

[3]2017年中国经济形势展望.EB/OL.新华网，2017.01.23.