“红豆男装号”品牌专列情牵七夕

李晓慧

“红豆男装号”将红豆的“情”文化的品牌理念与高铁列车有效结合，传递红豆60年不变情怀。

8月28日，“红豆男装号”七夕发车仪式在上海虹桥站举行，将红豆的“情”文化的品牌理念与高铁列车有效结合，传递红豆60年不变情怀。

“红豆男装号”七夕发车成功

上午8：58，“红豆男装号”七夕发车仪式在上海虹桥站拉开帷幕。江苏红豆实业股份有限公司总经理助理、红豆男装连锁二公司总监杨其胜，红豆男装连锁一公司总监徐建丰，上海铁路文化广告发展有限公司副总经理沈鹏，上海铁路局列车公司总经理乔齐，华铁传媒集团有限公司董事长总裁路立明、副总裁孟依楠等领导、嘉宾出席了本次发车仪式，共同见证“红豆男装号”品牌专列的启动。随着领导嘉宾的剪彩结束，“爱，在一起”、“红豆男装号”七夕发车仪式正式启动。

随着乘客陆续检票上车，“红豆男装号”G116次品牌专列从上海虹桥站平稳驶出，开往相距一千公里之遥的北京。本次列车纵贯南北，途径江苏、安徽、山东等重要省份，连通华东地区各经济重区。乘坐本次“红豆男装号”品牌专列的旅客，在欣赏沿途风景的同时，更能感受到红豆以“情”为核心的优秀品牌文化。

“爱的剪影”鹊桥记录幸福瞬间

借助七夕浪漫节点与“红豆男装号”七夕发车之时，红豆在上海虹桥站候车大厅搭建“爱，在一起”浪漫活动区，让踏上匆匆路途的乘客们关注七夕，并希望通过这一活动记录美好瞬間，唤醒公众关注、保护传统文化的意识。“爱，在一起”活动区，分为“爱的剪影”、“爱的相遇”、“爱的密码”三大区域，除了帷幔搭建的“爱的剪影”活动区，更有代表红豆七夕文化的鹊桥演绎现代牛郎织女的浪漫邂逅，为广大乘客提供了一个特别的互动平台。

月老、牛郎、织女同框“代言”

“优质红豆，优质生活！旅客朋友们，欢迎乘坐‘红豆男装号品牌专列。今天是农历七月初七，红豆七夕节……”伴随着语音播报的结束，“红豆男装号”品牌专列七夕列车活动在月老一声“人间七夕情意美，月下老人下凡来”中拉开帷幕。列车活动共分为“遇到爱”、“送出爱”、“表白爱”、“分享爱”四个环节。

如果觉得本次列车活动只有月老那就错了，七夕怎么能少了牛郎和织女？只见一边月下老人缓缓向车厢走来，另一边牛郎织女为各位旅客送出红豆男装精心准备的七夕“爱的礼包”：红豆男装愤怒的小鸟系列T恤、红豆60周年定制版弟子规折扇以及红豆男装线上红豆商城购物券；这边“扫码送礼”火热进行，那边牛郎织女的真爱粉们就坐不住了，纷纷合照留念，部分乘客还将合照晒到了做信朋友圈，共同分享这份七夕的“特别浪漫”，现场氛围格外热闹。本次“红豆男装号”列车活动由各大媒体全程参与，并对列车活动中的两对爱侣进行了采访，听他们分享不同的甜蜜。“红豆七夕节，爱在一起！”列车活动在全体乘客的七夕“爱的宣言”中圆满结束，也为本次“爱，在一起”、“红豆男装号”七夕发车活动画上了一个圆满的句号。

七夕演绎“爱，在一起”

今年是红豆成立60周年，也是红豆男装转型升级10周年。红豆布局“一带一路”两个项目，搭乘“一带一路”快车加快转型升级。面对多元化、个性化日益明显的市场环境，红豆男装也充分认识到了只有充分运用互联网思维模式整合传统产业，为企业注入“智慧化”的血液，才能更好地带动经济发展。

近年红豆男装着力打造智慧化门店，2016年6月、8月，红豆男装先后开出南京溧水店、武汉星空店两家智慧门店，2017红豆男装继续以智慧化产品诠释红豆新型智慧化门店的发展趋势。试衣魔镜、个性化高级定制等一系列智能产品的投入正是智慧红豆的一部分，不仅全方位展示红豆男装品牌的独特设计理念，同时展现了智慧化红豆发展的新形态，也是红豆男装走向智慧化门店的又一里程碑。未来红豆男装将继续聚焦开好店、开大店、多开店，进一步扩大市场规模、提升品牌影响力。

据悉，本次是红豆第四次冠名高铁列车，为什么红豆钟情于高铁这一推广形式呢？高铁作为中高端人群的首选出行方式一直被大众所喜爱，更是一个聚合高端、聚焦精准、强化覆盖、深度互动体验的“中国速度”。从2015年“红豆·和谐号”首发到2016两次冠名品牌专列，再到2017年“红豆男装号”七夕发车，通过借助中国铁路媒体的优质平台，将红豆的“暖情”与中国铁路的“温情”紧密融合，将红豆的情播撒在中国大地。

“用红豆抵抗玫瑰”。回溯发展历程，红豆男装始终坚持以“情”为核心的品牌精神，不断向社会公众传递文化传承。红豆男装选择七夕这个特殊节点发布品牌专列，是对民族节日文化的传承和发扬。在鲜花巧克力的猛烈攻势下，红豆男装基于对自身“民族品牌”的认知，选择“中国速度”高铁为载体进行品牌传播，除了扩大品牌影响力外，更重要的是希望借助优质平台传承中华民族传统文化，让更多消费者关注传统文化，体味民族文化的源远流长。endprint