报纸与微博：网络时代下的融合传播探析

张福银

摘 要 微博是一种新兴的信息发布平台，它快速地成为了报纸的重要新闻源之一，甚至已经成为了一种独立的新媒体。随着时代的进步和微博的快速发展，其对报纸的影响力也得到了相应提高。通过研究阐述微博及其传播特点，分析微博对报纸的影响，简要概述如何促进微博与报纸的发展与融合以及未来如何进一步发展。

关键词 微博；报纸；融合；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0052-03

1 微博及其传播特点

微博被称为一句话博客，因为它是一种利用关注机制共享简洁及时消息的廣播式的交际网络平台。它也是一个基于用户关系信息分享，交流和访问的平台。微博作为一种可以分享心情和交流信息的平台，十分注重自己的及时性和简易性，这样能够让微博客更方便地表达出每一秒的心思和最近动态。微博具有以下特点。

第一，原创性强。微博简单的操作性和较高的普及率吸引了众多的草根民众。简单容易的信息运行机制和方便随性的记录方式，激发了用户的语言表达欲。私人化的叙事风格在微博中更为突出，微博中爆发性地涌现出来了大批原创性内容。

第二，内容简短。微博以“微”字为主要特点，也就是说微博是靠简短的文字传播信息的。对于受众来说这种表达方式也更符合人们在忙碌的现代社会中的阅读习惯。受众们可以用很短的时间了解更有效的信息，从而节约时间成本，提高读取和提炼有效信息的效率。

第三，发布便捷。微博的发布仅需几分钟，步骤十分简单。大家使用智能设备随时可以在微博发布消息。在使用过程中，微博的门槛较低：只言片语、吐槽一下、只要会编辑短信的人，即使没有经过严格的中文训练的人也可以轻松使用。

第四，互动性好。报纸及博客、论坛等新媒介和微博相比，最大的特色便是它达到了一种真实意义上的双向互动传播[1]。微博有许多传播讯息的方式，例如一对多、多对一、多对多等。

2 网络环境下的报纸与微博

微博是互联网时代人们分享信息的重要平台，它促进了人们之间的交流，尤其是明星、大V、以及各大传媒机构，信息发布机构与普通民众之间的信息互动，这种新的新闻传播方式为我们提供了便捷。微博对报纸还是有许多有利地影响。这种想法并非凭空而来。如微博为各家报纸提供了更加便捷的信息发布平台，同时也得到了消息的反馈，为报纸与微博的相互推动起到了重要的作用，也在一定程度上为深度报道指点报道方向，同时也开拓了深度报道的采访渠道；两者之间深度的融合才能更加利于信息的传播。

2.1 报纸利用微博获得新闻线索

获取新闻消息的线索是很普遍的用处，在许多新闻事件中，报纸运用微博这种功能都用得酣畅淋漓。突发新闻事件发生后，微博对事件进行报道和传播，报纸也在微博的信息中发现更多的新闻事件及热点。微博上的信息不可能直接成为新闻消息，但是记者们可以通过微博的信息发现一些新闻事件，它的实时性更加便捷，利于媒体记者更快地去处理和识别信息的正确性，同时在该消息之外进行一定的拓展，增加新闻信息的丰富性，能够做到取之于“微博”用之于“微博”。同时，微博的私信报料功能比纸媒传统的热线电话报料更加精准、专业和有效。

2.2 报纸与微博的互动性增强

微博为我们提供了更加便捷的消息平台。人们可以不受区域限制随时随地发布各种信息，同时消息具有实时性和互动性，更重要的是可以加强人们之间的交流建立长期的人际关系。这些都弥补了报纸受众反馈的缺陷，加强了与观众的互动[2]。微博是一种裂变式的传播，它的传播效应成几何级数无限放大。现今，每家报纸几乎都建立了自己的官方微博（如表1），用来推广报纸自身的日常版面的重点、亮点。

微博和报纸在相互融合的情况下，还是以受众为主要服务对象，利用他们与报纸的官方微博相互交流赖增加新闻信息的传播效果，报纸的官网微博可以采取各种措施来增加自己的粉丝数量，建立长久的关系，这些粉丝同样也是他们报纸的忠实读者，最终会使自己的影响力不断地扩大。提高读者对报纸的忠诚，让读者更愿意去买报纸。

2.3 利用微博进行深度报道

微博的出现可以引导新闻事件报道的方向，每个人都可以是新闻事件的发布者，这会使新闻事件必须经过媒体和受众的双面审查，不断地对报道的方向及事件的过程处于更加深入了解的状态。这样会提高人们对新闻消息的获取能力，还能够降低媒体带有强烈的主观意识的新闻报道形态，为新闻事件的发展提供了一个正确的方向。让每个人都了解事件的真实情况。微博尽管能及时、迅速地报道最新发生的事件。微博传播的互动性、及时性和海量性等优势为深度报道提供许多信息来源奠定了一定的基础。微博是深度报道获取新闻线索的一种新渠道。

3 报纸微博融合下的困境

3.1 报纸记者面临新考验

随着手机和互联网技术的不断发展，微博已然成为一个方便、移动的传播平台。用户甚至不需要坐在电脑前面，然后可以通过手机随时随地与网络联通发布微博。微博给了让每个人成为新闻报道者的机会，这样进一步诠释了“全民新闻”时代的到来。因为地理位置等一些客观的条件限制，很多时候许多记者都不能在事件刚开始时赶到事发现场。但是现在网友们可以随时用手机发微博来报道新闻事件的进展情况。因为微博更新十分快速，所以记者需要敏锐的信息捕捉能力以保证新闻的时效性。微博信息来源广泛，网友们对同一件新闻事件的认识角度会有些不同，观点多样。记者需要多考虑，保持客观，不要偏听偏信。此外，“微博客”发表消息时可能会出现文字论述不清、观点偏激等情况，乃至散布蛊惑人心的谣言，这就需要记者广泛地收集资料，多方面收集证据，做到取其精华，去其糟粕，永远报纸新闻的真实性。

3.2 报纸内容面临新挑战

微博的“转发”是非常重要的一种消息传播形式，也是最简单且行之有效的方法，但是这个会过多的忽略了转发内容的真实性，而且会大面积扩散导致“假消息”变成“真消息”。另一方面大量的转发会造成微博内容的同质化，这时候需要各家报纸媒体进行权威的报道且对信息不断进行深入挖掘，保证新闻信息的不断更新，不同角度的不断深入来报道一件事情。而不是对其他新闻信息进行简单的复制[3]。这样才能保证微博内容拥有不断地活力。广大读者买报纸，是希望从报纸中获得最真实的信息，而大量复制微博中的报道会为受众阅读新闻信息时增加更多的烦恼，读者会渐渐对此失去阅读的兴趣，会导致阅读该报纸的读者及微博粉丝量不断减少。endprint

4 报纸微博融合下应如何发展

4.1 注重内容的原创性和创新性

报纸在微博发布的内容要具原创性和创新性，原创性是报纸发展的必要条件，只有坚持原创才能保证自己不断地发展，粉丝们才会更加的拥护。由于互联网时代的到来，报纸的竞争更加地激烈，在報纸内容的真实性之外，必须坚持自己内容与其他报道有着不同之处，同时更加注意内容的质量。创新性是现代传统媒体每时每刻都需要遵守的要素，创新性是报纸发展的内在动力，它是一家报纸区别其他的关键特征，新闻消息具有强烈的时效性，报道的内容有了，但是要报纸内容与众不同，相同的事件，不同内容的报道能够增加受众的阅读体验。才能提高自己的市场竞争力，报纸与微博的融合为报纸提供了发展的平台，只有利用好微博这一平台才能够焕发报纸发展的活力，克服各种未知的困难，继续保持传统报纸行业的优势所在，在激烈的市场竞争中获得社会利益和企业效益。

4.2 注重采访方式的创新性

微博有着强大的社交能力和传播能力，它的受众之广成为很多人获取信息的重要渠道，很多网站都通过微博来提高自身的知名度和受众面。微博的兴起对于报纸来说既是挑战，也是机遇。它加速媒体的融合速度，启迪传统媒介寻找新的方法。短、频、快是微博传播新闻的重要特点，一条重磅新闻在微博迅速传播的同时，也可以成为大众交流的热点；但是，其中一些虚假新闻在辟谣以后，又迅速淹没在微博众多的新闻海水之中。于是，纸媒在使用报纸发布新闻消息时要兼顾网络传播的方式，还应与时俱进创造出更多的方式来丰富报道形式[4]。

图片加文字的新闻方式更加可以吸引广大网民的注意力，更加容易被他们关注。因此，传统的纸质媒体在扮演信息传播角色的同时，还要学会利用各种互联网手段，传播的内容不能够仅仅局限报纸上，这样微博仅仅成为了一个传递报纸信息的普通平台，也忽略了微博转发、分享的功能，报纸的官方微博可以管制各种明星，大V等，根据他们的信息进行转发和讨论，增加与用户之间的互动性，使新闻事件形成不同层面的影响力，提出话题讨论，迅速使某一特点新闻成为社会舆论热点，报纸应该利用这一大特点，发起热点话题，造成围观效应，扩大影响力。

5 结束语

现今，网络融合时代下的报纸微博迎来了发展机会，但是也面临着困难，报纸应该在于微博融合的基础上积极寻找更多的融合方式，善于获取更多的新闻事件线索，注重内容的原创性和真实性、挖掘新闻内容注重采访方式的创新性，通过微博巩固读者群注重互动性，不断提升报纸影响力，最终达成报纸与微博的完美融合。

参考文献

[1]王延滨.社会化媒体环境下报纸与微博的互动传播[J].新媒体研究，2017（7）：24-25.

[2]冉志敏.微博环境下报纸发展的机遇和挑战[J].青年记者，2011（5）：14-15.

[3]任晓敏.当报纸遇到微博[J].传媒，2011（2）：41-43.

[4]韩晓芳.微博时代传统媒体的生存之道[J].编辑之友，2010（2）：60-62.endprint