对茶叶商标翻译的认识及研究

王雪

【摘要】文章以积极宣传茶文化为前提，针对茶叶商标的翻译，分析了存在的问题、解决对策以及获得的启示，从而明确了正确翻译茶叶商标的重要意義。

【关键词】茶叶商标翻译 翻译标准 中西方文化

在我国源远流长的历史长河中，茶文化是诸多文化中最具代表性的一种。我国作为一个茶文化丰富的国家，茶叶销售方面也体现了非常显著的优势。在市场中，茶叶商标翻译也成为体现文化差异的一个重要体现。但是随着经济全球化的到来，中西方文化也逐渐实现了交融，在多元文化背景下，也对茶叶商标翻译带来了影响。下文重点针对茶叶商标翻译展开讨论。

一、茶叶商标翻译不足

1.茶叶品牌混杂，翻译标准不统一。目前我国茶叶市场中茶叶的品牌比较混杂，导致这一现象的原因主要体现在以下几个方面：（1）我国茶叶种类多，无法有效区分茶叶类别。（2）在为茶叶取名时，习惯以原产地为号，但是需要注意的是一个原产地可能会有多个茶品种。（3）茶叶生产厂商为自己的茶叶注册了商标名称，但是却在翻译上出现混乱。正是因为市场中茶叶品牌混杂，却没有一个统一的翻译标准，进而导致茶叶商标翻译存在出入。以我国著名的茶叶品种“铁观音”为例，对其进行翻译时便出现了多种英译，“Tie Guan Yin”“Iron Goddess”“Ti Kuan Yin”等都是市面上常见的英译。如果茶叶商标翻译不统一，便会对茶叶输出造成影响。

2.翻译顾名思义，翻译存在错误。针对一些茶行业的专有名词，在翻译时因为了解程度不够，经常会出现顾名思义、断章取义的现象。例如“竹叶青茶”的翻译，经常会有人将其直接翻译成为“Bamboo Leaf Green”，进而为国外市场上的消费者造成直接的影响。之所以会出现这种直译的现象，是因为竹叶青是一种接近竹叶、颜色青翠、茶叶扁平的茶，因为其与竹叶相接近，所以会以为是绿色的竹叶。

3.文化差异影响，翻译存在误解。对茶叶商标进行翻译，是将我国传统文化以英文的方式加以体现，这就涉及到中西方的文化传统，翻译时需要同时考虑到双方的文化差异。但是在实际翻译期间经常会出现一些文化误解，导致翻译出现问题。例如，在对大红袍进行翻译时，市面上便有“Red Robe”这种翻译，因为“红色”对于中西方的寓意不同，在西方一些国家中，红色象征着血腥、暴戾之意，所以将其翻译成“Red Robe”非常不妥，可以改为“Dahongpao Tea”更为稳妥。

二、确保茶叶商标翻译合理性的几点建议

1.统一茶叶商标翻译标准。对茶叶商标进行翻译，主要目的有三：（1）吸引更多消费者的关注。（2）与其他商标相区分，体现各自特色。（3）拓展宣传途径，吸引国外消费者。为了尽快达到这三个目标，进行茶叶商标翻译时，便要有一个统一的翻译标准。一方面，要保证商标翻译译名凸显个性和特色，给人留下深刻的印象，另一方面，则要与市场发展需求相符，确保文化品位。为了解决商标翻译标准不一的问题，使国外消费者能够在诸多品牌中选择最合适的茶叶，对商标翻译标准进行统一。例如，茶叶生产厂商可以在茶叶名字下标注种类名称，也可以对其进行详细的注解，让消费者能够前面了解茶叶的类别。

2.保证商标翻译模式合理性。

（1）音译。因为一些错误翻译经常会导致茶叶商标翻译不准确，使消费者产生联想，所以在实际翻译时可以按照原商标发音进行音译。以龙井茶为例，对其进行翻译时可以将其翻译为“Longjing Tea”，不要按照英文释义翻译成“Dragon Tea”。这主要是因为在一些西方国家，龙象征着邪恶，如果使用“Dragon Tea”这一译名，很容易为国外消费者带来疑惑。此外，茶叶商标翻译也可以根据生产地和品种进行音译，例如屯溪茶“Twankay Tea”、安吉白茶“Anji white”等。

（2）音义结合。所谓音义结合，即突破常规音译模式，使用和原语发音相似的谐音进行翻译，使茶叶商标翻译更为明确、直接了当。例如，桂花乌龙“Osmanthus oolong”，在翻译时直接使用了玫瑰桂花英译，而乌龙则使用了和原语相似发音的“oolong”，让消费者更加直接的了解茶叶品种。此外，对铁观音进行翻译时，因为观音的英文是“Buddha”，所以在翻译时为了给人一种直接的印象，所以将铁观音翻译为“Tea Buddha”。

3.加深对西方文化的了解。出于中西方文化差异的影响，对茶叶商标进行翻译时经常会出现错误。为了解决这一问题，需要同时了解中西方文化，需要翻译的英译单词是否有负面含义，在全面了解之后再予以使用。例如，翻译大红袍时，如果直接将其翻译成为“Red Robe”，便会为一部分消费者带来困惑，所以可以将其翻译成为“Rode tea”，既避免了西方国家对于红色的忌讳，也很好的表达了“大红袍”茶叶的精髓。

三、茶叶商标翻译启示

通过上述分析可知，对茶叶商标进行翻译时，一方面需要注意不同国家的文化，在规避文化忌讳的基础上，清楚表达茶叶商标。另一方面，要在翻译商标时凸显我国传统文化、地域特色，积极拓展国内外市场，向世界推广我国的茶文化。

四、结束语

综上所述，茶叶商标翻译涉及到多方面知识，只有突破常规，深入了解多方文化，才能够清楚翻译茶叶商标，并向全世界范围内推广茶文化。

参考文献：

[1]胡玉辉，王云羡.中外文化差异背景下茶叶商标翻译策略研究[J].福建茶叶，2016，38（05）：331-332.endprint