插画在包装设计中的运用之新意

陈楠楠

摘要：随着现代社会的发展，大量的商业消费产品也越来越多，包装与产品的设计表现形式和产品紧密的联系在一起。可以说现代插画是非常能体现时代性的时代艺术语言，现代插画在包装设计中表现的淋漓尽致，不仅传达了品牌的中心观点，而且还提供了极为多样化的风格形式，强调了品牌个性，本文主要探究了插画在包装设计中的运用之新意，并分析它所带来的包装插画的新形式以及新技术风格，赋予现代包装设计一种新的生命，新的展望。如今，在设计产业的更加细分化的影响下，插画正在慢慢演变成为一个独立的艺术形式，设计师们对当代包装插画的新规律的研究以及新的形式的探索成为设计师面临的重要任务，可以说具有突破性的包装插画的研究必然在以后的社会中促进包装设计产业的进步与发展。

关键词：现代插画；包装设计；新形势；技术风格

一、包装插画的新形式

设计在新时代中不断的进步与发展，插画设计也越来越在艺术设计中占据重要的比重，插画设计以其优美的表现形式传达商业主题，多种多样，对不同的商业产品的风格也不断地保持精确。艺术家为设计服务，当代的很多设计师与艺术家都把自己的风格与商业产品相结合。商业插画与商业产品运用不同的艺术表现方法，形成了多元化的商业产品插画风格形式这正是设计与艺术的相互融合。以不同的层面，多种产品信息以及表现功能和个性特征是当前包装插画设计风格出现的新发展。

（一）写实风格的绘画性包装插画

包装插画有一部分具有写实性，具有很强的真实感，可信度很高，信息传达快，因为其表现重点在于突出对象的空间感，色彩，光影，质感上，同时也十分注意周边的环境，写实不仅是为了表现我们肉眼所看到的真实世界，还能让想象中的事物更加真实，虽然有些只是存在于想象中的事物，但是由于寫实的手法真实表现，让人印象深刻，让人们对产品的购买欲望也大大增加。

（二）包装设计中的商业插画适度表现

不同的商业设计产品，其具有不拘一格的风格表现形式，在实际购买与使用的同时也不断地创新，更替，反思，再设计，来体现人们的感情，根据不同产品的特点以及产品的不同消费群体，需要设计师使用最合适的风格表现商业产品。

现代商业产品包装设计的形式也在不断的改进，比如产品包装上的插图设计，与产品融为一体具有了成熟性。商业产品作为载体，产品本身的设计，通过商业产品来传递品牌信息，让视觉信息第一时间传送给消费者，比如一些儿童商业产品，其产品的包装设计就是用儿童插画来体现，让人很容易就能牢牢记住产品所要阐释的信息。

（三）抽象的现代主义包装插画

现代商业产品设计还有另外一种表现：就是运用大量的抽象表现手法，突出强调极简洁风格样式，从德国包豪斯时代就开创了这种抽象化的极简主义风格，注重造型特征的几何化表现，同时配合干净利落的线条，节奏鲜明的颜色对比，是具有理性化的风格设计，这种风格也在不断地演变，演变成了具有半个世纪长的极具代表性的国际主义设计风格，但其演化形式在不断改变，但它仍然是一种主流风格。抽象的现代主义在当代不断发展，并在包装设计领域占有一定领域。

二、包装产品插画的新技术风格

摄影技术自从问世，可以说带来了全新的艺术的表现方式，尤其是数码摄影的兴起，比传统摄影先进，包装插画为了更好的体现产品的高品质，便选择分辨率越来越高的数码图片。

如今数码插画师成为一种凸显时尚，技术，商业化的职业，越来越多的设计师用数位板等软件进行产品包装设计，特别是先通过照相机，数码相机等设备来获取图像，再输入计算机，成为商业产品设计的素材，并最终通过计算机等相关软件来完成商业产品的创作，开拓了商业产品新的表现渠道，拓宽了人们的审美习惯，使得数码设计插图进一步高雅化，现代化，商业化，切合大众口味，得到大众的认可与喜爱。

三、总结

近年来包装插画一直在不断扩宽其表现风格，紧跟着时代流行的设计风格的脚步，社会发展中的大众审美也在不断进步。

包装插画的表现手法与方式不断的推陈出新，一方面是为了拓展与提高艺术家与设计家的艺术水平，另一方面也是在迎合大众的需求。伴随着网络时代的转变，现代科技的更新，使人们了解全世界所有事物，所以艺术家们都希望让自己的作品有所突破，不断地打动人们。虽然我们无法预料今后的科学技术会给我们带来什么样的科学产品，但是最具创造力的物种——人类，会在包装插画产品的概念上随着时代的步伐而更新。设计师们的自由度会不断增加，插画也会在包装设计上不断呈现风格多样化。

不可否认的是，包装商业插画与商品经济结下了不解之缘，又与人们的生活息息相关，可以说插画设计在不断地自我超越，它的发展前景必将是一片光明。

参考文献：

[1]王建建.手绘插画在现代包装设计中的应用[D].曲阜师范大学，2015.

[2]王露.插画艺术在平面设计中的应用研究[D].河南师范大学，2012.

[3]肖玮.包装插画设计新风格研究[D].合肥工业大学，2007.endprint