蒙古族文化元素在内蒙古企业会展设计中的应用研究

范蒙

摘要：蒙古族文化是我国传统文化的重要组成部分，具有独特的游牧民族特征，在内蒙古企业会展设计中巧妙应用蒙古族文化元素，不仅可有效凸显民族文化特色，而且也加强了对外宣传效果。因此，本文基于蒙古族文化概况，重点研究了蒙古族文化元素在内蒙古企业会展设计中的应用方式，以供参考借鉴。

关键词：蒙古族文化元素；内蒙古；企业会展设计

现阶段，内蒙古正处于经济转型发展的关键时期，通过积极举办企业会展，不仅可推动产业结构的调整升级，而且也可有效实现经济发展方式的转变，对于推动内蒙古经济的发展具有重要意义。而在会展设计中融入蒙古族特色的文化元素，打造专属的民族文化品牌，则可进一步提升企业的会展效果。

一、蒙古族文化的概述

（一）概念

蒙古族文化是中华传统文化的重要组成部分，具有显著的游牧民族特点。宋朝末期，蒙古族由从草原迁移至中原地区，在学习和接受汉族文化的同时，也引入了游牧文化，其后经过长期的征战，成吉思汗及其后代建立了地域空前遼阔的蒙古帝国，随后在统一中原后成立了元王朝，因而游牧文化也拓展到了东西方，由于元王朝的强大实力，此时的游牧文化达到顶峰，蒙古族文化也成为了草原文化中影响力最大的文化[1]。蒙古族文化博大精深、底蕴悠长，其包含了宗教文化、医学文化、象征文化、祭祀文化、礼仪文化、饮食文化以及艺术文化等等，而这些文化元素就为内蒙古企业会展设计开辟了更为广阔的设计空间。

（二）特点

由于蒙古族是典型的游牧民族，因而蒙古族文化也就具有突出的游牧文化特色。在文化长期的发展和交融过程中，蒙古族文化逐渐吸收和融入了西域文化和中原农耕文明，极大地丰富了中华传统文化的内涵。蒙古族文化的最大特点当属其具有巨大的发掘空间和利用空间，因而在会展设计中就可应用大量的造型元素和文化要素。

二、蒙古族文化元素在内蒙古企业会展设计中的应用

（一）应用意义

第一，展现了深厚的历史文化底蕴。蒙古族的祖先为东胡支派的蒙兀室韦，当时族人的活动区域集中于大兴安岭北面，游牧和狩猎是他们主要的生活方式，而这也使得蒙古族文化具有显著的游牧特色。除此之外，这片区域不仅是人类祖先的聚集地，也是人类文明的发祥地，更是少数民族与汉民族的交融地。因此，内蒙古作为蒙古族的集中地，承担着不可推卸的文化传承和推广责任，而在内蒙古企业和会展中应用蒙古族文化元素，则可有效展现蒙古族博大精深的历史文化。

第二，起到了对外宣传的积极作用。在当前的会展设计中，新型的技术手段和设计材料接连出现，特别是一线城市，由于其具备雄厚的经济实力，再加之其对会展经济的高度重视，因而其会展设计往往十分独特新颖。虽然内蒙古经济实力较弱，但其具有独特的民族文化，而这恰恰可成为会展设计中的重要元素，使其成为展示地区特色和民族文化的重要名片，从而起到对外宣传的积极作用。

（二）应用方法

当前，在内蒙古企业会展设计中蒙古族文化元素的应用方法主要分为两种：第一，直接应用法，即直接将具有蒙古族文化特色的文字、图案或者色彩等元素应用到会展设计之中，如马头琴、蒙古包以及蒙古文等，以此来给予参观者以最为直观的视觉冲击；第二，间接应用法，即将具有蒙古族文化特色的文字、图案或者色彩等元素经过加工提炼使其实现艺术升华，以此来加强文化要素的视觉冲击力和文化感染力，使得参观者能够进一步领会蒙古族文化的深层内涵[2]。

（三）存在问题

在当前实际的蒙古族文化元素应用过程中，由于内蒙古企业领导者出于经济利益考虑，往往只注重会展的经济效益而未能从长远角度出发，积极打造蒙古族文化品牌，而这就使得展会缺乏民族特色和文化吸引力，极易导致客户以及厂商的流失。

三、结论

总而言之，在内蒙古企业会展设计中应用蒙古族文化元素，不仅可展示蒙古族深厚的历史文化底蕴，而且也可作为文化品牌向外展示地区特点，同时也可营造良好的会展氛围，以进一步发挥会展的积极作用。因此，在会展设计中合理融入蒙古族文化元素对打造民族品牌和实现地区经济发展具有重要意义。

参考文献：

[1]李麟，王静.当代湖南会展设计中地域文化的建构与凸显[J].设计艺术研究，2014，401：71-75+80.

[2]拉毛卓玛.会展设计的文化与地域性特色的分析[J].美与时代（城市版），2016，11：97-98.endprint