城市景观的视觉表征对城市文化传播效果的研究——以杭州南宋御街为例

（南京林业大学艺术设计学院 210037）

王 玮 （南京林业大学家居与工业设计学院 210037）

一、城市景观文化与视觉表征的研究分析

1.研究背景

中国是四大古国之一，许多城市都有着深厚的历史文化底蕴，如南京的明朝文化；西安的秦朝文化、杭州的宋朝文化等等，无不彰显着自己独特的文化魅力。但是，随着经济全球化的发展，许多大中城市热衷于建设现代化的高楼大厦从而提升城市综合档次，自己的历史文化逐渐在城市中淡化。因此，许多城市景观规划设计师在设计城市的过程中，会把城市的历史文化符号融入进去，打造带有文化特色的城市街景和奇观，塑造独特的城市文化形象。但是在城市冰冷的钢筋水泥建筑下，历史文化元素很难被人们所发觉，从而导致一个城市的历史文化逐渐被人遗忘。

同时，随着社会节奏的加快，信息化时代也逐渐来临。人们在快节奏的社会中，很难去深入领略文化内涵，大多数人是靠城市景观的视觉表特征来了解城市文化。对于文化信息的提供者而言，应该为游览者提供更加高效快捷的信息提供方式，文化信息的视觉传达呈现是影响接受者接收有效信息的关键因素。这要求设计者把历史文化元素以最直观面向大众的方式处理，降低游览者的认知负担，使其能够准确清晰的理解信息。

文化传播可视化是人们接收信息的途径么一，城市景观文化信息的呈现需要通过巧妙的可视化设计才能取得高效的传递。城市街区的视觉表征设计影响着游览者的信息接收效率和旅游体验。只有在视觉设计的参与下，才能将繁杂、深邃的历史文化转化为更易被接受的形式，促使游览者＂用眼睛学习＂。所以本研究以杭州南宋御街信息的可视化实例，以视觉传达专业为依托，对视觉元素进行设计研究以优化旅游区信息可视化，总结和吸收文化街区的经验和成果，归纳设计方法，呈现理性与感性结合、科学性与艺术性并重的信息可视化中视觉元素设计的建议，期游客对文化信息的感知效率。

2.研究意义

许多城市为了展现自己城市的历史文化，在原有历史文化老街区的基础上，用现代的设计手法改造、更新，使之成为能够弘扬城市文化的一个名片。所以注重视觉表征可以使城市文化元素传播更为简洁化，本地人可以通过视觉表征深入了解城市的文化内涵，游客也可以通过现代化处理的视觉表征快速领略城市的历史文脉和社会风情。通过对城市形象、人造空共空间的街景和奇观、空间消费探讨城市公共空间中的视觉表征，研究城市空间表征下的历史文脉、社会正义和社会运动。

将游览者对文化元素的分析纳入视觉元素设计的前提之中，具有全方位的，适应性的方法来指导实践，努力为各个城市的历史文化街区的历史元素传播上面起到推动作用。可以促进城市景观文化的发展，增加城市软实力。

3.视觉表征对文化元素的传达

视觉表征是以视觉符号为中介进行文化传播、交流的现象研究。视觉表征是对历史文化再现和表述的符号，也可以说是用视觉符号对历史文化进行再现和表述的过程。

景观文化元素是比较抽象的，但这些抽象性也赋予了历史文化的广泛应用。这些元素可以是空间元素、形状符号、色彩构成等。利用历史文化元素融人城市建设中可以彰显城市特色，形成城市别具一格的景观风貌，使城市富有内涵，从而可以在历史的长河中经久不衰。

三、“南宋御街”宋朝文化视觉表征的应用

1.南宋御街文化分析

南宋御街位于杭州市老城区，从第一段到第三段的景观建筑风格依次从南宋的建筑景观格局到明清时期的建筑风格，再到近代的民国风格，从完整段街区，可以了解到从南宋到民国时期杭州城市的历史文化发展历程，具有划时代的意义。

宋朝的园林一般来说都有自己要表现的内容与主旨，配以假山、人造池、廊、亭、堂、榭、阁、花木与动物。虽然宋朝国力不比唐朝强，园林规模也比较小，但园林内的设计更见精巧。南宋御街在景观环境方而，保留了原有的法国梧桐的基础上局部增加了常绿树种与植物，同时在水渠中种植宫蒲、芦苇、荷花等野生喜水植物，形成了一种杭州特有的山野气息;在不同节点设计不同类型的景观小品，如水池中的印刷字体、雕塑、杭州九墙等，既增加了趣味性，也使得宋朝的智慧结晶再现与世。

2.南宋御街景观小品的视觉表征

南宋有许多非物质文化遗产和历史著名事件。但是又不能用文字的形式写给我们看，如何融入历史性文化街区是一个充满艺术性的话题。从人的视觉表征方面来讲，人们更容易接受一些表演类或动作类的表达形式，所以南宋御街便以景观小品的形式“表演”给游览者。让他们直观感受南宋文化。雕版印刷是我国四大发明之一，也是南宋人民智慧的结晶。南宋御街设计师把雕版印刷的板子当成地砖，把字当成地面铺装花纹；或是把雕版上面凸起的字当成现代旱喷的喷泉口，直观的像游览者展示雕版印刷的原理。

南宋历史著名人物岳飞和秦桧是现在家喻户晓的人物，如何让孩子们也能认识、了解到这些南宋的历史名人，设计师也是用视觉表征的方法来展示的。比如用“大宋沙包”的形式告诉孩子们秦桧是历史罪人，让孩子们在扔沙包的同时感受南宋的历史文化气息。同时景仰民族英雄岳飞，了解他杀敌卫国的国荣事迹。同时，还有许多近代的杭州民居生活剪影，设计师用立体镶嵌的方式把它们融入到街景中，比如近代的凤凰牌自行车、老式民居楼梯、老式居民用的锅碗瓢盆等等，无不体现着老一辈杭州人的生活状态。人们可以近距离的与之互动、留影，感受老杭州的民居生活，再现往日风采。

3.南宋御街视觉表征的应用

走在南宋御街就像身处建筑博物馆一样，可以直观看到从宋代的飞檐到明清时期短小屋檐的转变，浪漫柔和的宋代建筑风格逐渐变得严肃沉重，给人直观的表现出宋朝文化和明清文化的差异。从传统的中国风建筑到明国时期的西洋式建筑风格的转变，可以让游览者直面感受到殖民文化对杭州城市历史的影响。这些变化都是为了更加适应人们在潜意识上对形式美感的要求。建筑在传达信息的基本功能上，还可以在可视化中起到很好的分割、美化等作用，能增强文化元素在视觉表征中的传达效果，提高对历史文化元素的表现力。

在各个城市文化、景区特色的擅染下，城市街景的信息可视化风格不是一成不变的，而是普遍性与特殊性的融合，每个景区都能开发和发展自身的视觉特色，视觉影响为带动旅游景区的形象提升，促进宣传的综合效果，提升信息可视化中的文化内涵，让视觉形象更有可持续发展的活力。

四、结语

利用可视化中视觉元素设计融人城市建设中可以彰显城市特色，形成城市别具一格的景观风貌。不仅如此，还要坚持“以人为本”的设计观，提出了在历史文化元素设计过程中遵循以最简单的视觉表达形式面向观众的建议，也就是从艺术设计方面去理解看待视觉表征中的历史元素设计。从视觉美感的呈现、情感化设计的介入、传递特色文化作为视觉元素巧计的感性切入点。希望从这个角度出发去整合视觉元素设计的规律，更加全面的、科学的解读城市景观历史文化元素可视化中视觉元素的设计。从而提升城市的综合软实力。