新媒体时代新闻特稿IP化路径初探

（江南大学人文学院中文系 214122）

新媒体时代，网络和数字技术的飞速发展带来了媒介生产模式和受众阅读习惯等方面的变化。与此同时，发展了20多年的新闻特稿也面临着记者逐渐流失、报道空间不断缩小和读者日益减少等众多困境。新闻特稿除了刊登在媒体和集结成册出书之外，如何借助新媒体的优势，找寻一条合适的发展道路，成为当下亟待解决的问题。

2015年被业界称为IP元年。IP的原意为知识产权，而新媒体时代的IP已经不只是传统意义上的知识产权，更多的是指一个具体的作品（如文学、游戏、漫画等），基于原创作品衍生出多类媒介形态和产品，并形成一个相对清晰的品牌，拥有基数广泛的粉丝群。

在特稿《太平洋大逃杀亲历者自述》的影视版权卖出后，前《时尚先生》总编辑李海鹏曾说过：我们一定要做转化，把一个影响力转化成另一个影响力，这就是IP”。1

当下，新闻特稿打造IP，实现变现的路径可从以下三方面进行考量：

一、售卖版权，实现多样化改编

一个优质的IP必然是具有一定创意、故事丰富动人，并有着很大创作空间的作品。深度的话题、充足的一手素材、冲突的元素、丰富的人性，这些都是写出一个具有吸引力故事的必备要素。如今稍有名气的文学类IP几乎都已被挖掘消耗殆尽，新的剧本创作速度又远远跟不上市场圈钱的速度，而新闻特稿的核心就是依据新闻事实，文学性强，重视人性的挖掘和人物形象的塑造，故事丰富细腻，有真情实感。在这种好故事难寻的影视市场中，新闻特稿以其严密的逻辑、很强的故事性和表现力逐渐被各大公司发掘，新闻特稿作为IP被影视化之后，成功地售卖出版权，实现了内容的直接变现。

《时尚先生Esquire》特稿工作室推出的《太平洋大逃杀亲历者自述》就以其真实的内容、细致入微的细节、引人入胜的情节和复杂的人性吸引了影视公司的关注，成功地卖出了版权。这篇特稿讲述的是“鲁荣渔2682号”渔船载33名船员出海，11名生存的船员杀害22名同伴的真实故事。这一新闻事件发生后，各大报纸纷纷报道，而特稿记者杜强却等了四年，终于找到了其中一位刑满释放的船员，跟访了十几天，不断地进行细致的采访，最终将当时轰动一时的事件真实完整地呈现在读者面前，使真相大白于天下。这一事件具备天然的戏剧性和电影素质，涉及人物众多、故事曲折，正如作者杜强说：“这篇稿子的戏剧性实在太强了，······我要做的是控制节奏”。2

以百万的价格购买了《太平洋大逃杀亲历者自述》版权的乐视影业和《时尚先生》杂志一起和广播应用合作，将这一特稿改编成了一部广播剧，并在蜻蜓FM上连载。制作组请到了编辑史航带着团队将其改编成广播剧剧本，一共有6集，分为征兆、杀人鱿鱼、嗜血鲨、借刀杀人、美杜莎之筏和未完的结局，每集15到23分钟不等。此外制作组还请到了著名演员王学兵以及张译、张杰、姜广涛等人参与配音。为了加强改编广播剧的宣传力度，制作方还邀请了HAYA乐队为剧目演唱主题曲《海洋》。这就是新闻IP的价值体现。

二、 实现内容付费

当下可以充分地利用特稿“内容为王”的优势，借助于新媒体平台开辟内容付费的新模式。

内容付费指的是对内容本身进行收费的一种商业模式，近年来随着网络优质内容的不断推出以及人们产权意识的不断增强，内容付费的规模也逐渐发展壮大。2017年2月15日，为300万用户提供免费的优质行业新闻和深度报道的36氪付费专刊“开氪”上线，推出的科技热点等优质内容成功地吸引了众人的关注。新世相推出的“新世相读书会”上线仅1小时，营收就突破了百万。除此之外杂志《三联生活周刊》也推出了中读app，主打内容发布以及付费知识阅读的社交平台。

新媒体时代，互联网内容红利不断释放，各大平台对优质内容的争夺风起云涌，在这个信息爆炸的时代，内容不再稀缺，但优质的内容往往更容易获得人们的青睐。自媒体平台目前已经成为了特稿的主要刊出地，各大特稿平台也开始专注于原创内容的生产和保护，对于订阅和转载的要求也越来越高。特稿平台发出的特稿也逐渐开始尝试付费阅读的形式，此外对于原创作品的转载也开始收取一定的费用，从而实现内容的直接变现。

三、挖掘IP价值，延长生命力

一个IP想要拥有多次衍生的能力和变现能力，形成可持续的价值变现链条，需要专业化的团队运作，并且通过与粉丝间的互动，增强IP的粉丝粘性，不断发展扩大固定的粉丝群体。新闻特稿可借助已有的影响力，将刊出特稿的新媒体平台打造成为一个IP品牌，在此平台上不断地推出新的优质特稿，聚合一批稳定的粉丝群，延续其生命力。

过去的市场对IP的需求量较大，但IP的运作水平较低，一般只需要通过简单的宣传，形象代言即可获得较大的收益。在传统媒体的环境下，信息传播往往呈直线式的单向传播，信息传播者和接受者很难进行有效的互动，受众无法便利地将自己的想法反馈给传者。在这种单向的传播环境中，传播者无法做到多渠道传播，受众个体的兴趣也难以实现聚合，几乎不具备开发价值，造成的社会影响力也是有限的。

而新媒体时代微信、微博、贴吧、论坛等大量社交媒体的出现，打破了单向的线性传播模式。传播者通过网络社群可以与其他网民进行观点的交流，此外，网络还能将拥有同一兴趣爱好的受众聚集在一起，形成一个粉丝社群。无论个体的兴趣多么小，他们都可以在网上找到志同道合者。当拥有共同兴趣爱好的群体作为主动的参与者进行互动时，便会逐渐产生集体情感。社群中的成员会密切地关注事件的走向，事件的每一个进展都会对社群中的成员产生影响。社群之间持续的讨论会推动事件的热度，这也让根据真实的新闻事件撰写的特稿具备了关注度，具备了众所周知的IP的资质。

在新媒体环境下，一些门户网站以及新兴的文化企业纷纷搭建起专门的特稿写作平台，这些平台凭借其强势的传播能力聚拢了一批有潜力的作者和作品，成功地将特稿平台打造为一个成熟IP品牌，不断地推出高质量的特稿产品，获得了一大批忠实稳定的粉丝，延续其生命力。2015年10月在白俄罗斯女记者阿列克谢耶维奇凭借非虚拟作品获得诺贝尔文学奖后的第三天，来自北京、上海的八家媒体平台在各自的微信公众账号上，公布了成立非虚构创作联盟的消息，旨在进行资源共享，营造更好的写作氛围，让更多有志于非虚构写作的作者投身进来。

2015年以来，一些公共特稿写作平台逐渐崛起，众多专业的特稿团队通过出版优质的特稿成功地打造了IP品牌。《时尚先生Esquire》在2015年打造了致力于特稿写作的Esquire实验室，一年中陆续推出了《大兴安岭杀人事件》、《入侵的消息已经证实》、《太平洋大逃杀亲历者自述》等轰动性的高品质特稿作品。特别是2016年1月该杂志刊载了《太平洋大逃杀》之后，仅在微信公众平台总阅读量就超过 了3000 多万。2015年腾讯正式推出了支持中国非虚拟作品创作与传播的非盈利项目“谷雨”。此外，《南方人物周刊》、《智族GQ》、《人物》杂志等都在致力于特稿写作并拓展了微博和微信公众号等新媒体平台。在这些特稿平台上，不断涌现出质量上乘的特稿内容。2018年5月，腾讯新闻旗下公众号“谷雨实验室”推出的特稿《情感教主Ayawawa和300万种择偶焦虑》引爆了整个互联网对于女性择偶和婚姻问题的讨论。

总之，多重困境之下，新闻特稿尝试着找寻新的发展道路。借助着内容红利的不断释放，特稿可以凭借其优质的内容逐渐地IP化，从而实现价值变现。

注释：

1.薛紫夜.IP化是否会成为特稿的未来[EB/OL].https：//www.jianshu.com/p/2d5a361879ae，2016-10-30.

2.李依蔓.我是记者杜强——“大逃杀”背后的故事 [EB/OL].http：//www.360doc.com/conte nt/16/1115/06/34091313_606631480.shtml，2016-11-15.