新时代如何加强油田企业新闻宣传工作

张蕾

企业新闻宣传工作是党的宣传工作和油田企业文化建设的重要内容，关系到企业管理水平的提升，关系到企业发展战略的顺利推进。随着信息技术和互联网技术的不断发展，新媒体已经成为新时代大众传播非常有效的手段。在企业新闻宣传工作中，新媒体必然成为企业常用的宣传载体，在新时代新媒体环境下，加强油田企业新闻宣传工作，更有利于推动油田企业宣传工作的开展。

存在的问题

思想观念存在偏差。 一些企业对新闻宣传工作的重要性认识不足，没有看到新闻宣传在促进各项工作中起到的助推作用。存在“重生产轻宣传”的思想倾向，片面认为只要把各项业务工作完成了就行了，没有将新闻宣传工作摆上重要议事日程。

工作机制不够健全。有的企业对新闻宣传工作缺乏深入研究和统一部署，缺乏组织性和指导性，工作常常处于被动应付状态，显得较为疲软。加上基层工作事务繁重，领导对新闻宣传工作关注不够，企业新闻宣传工作人员深感自身价值得不到充分体现和认可，无法激起工作热情，从而导致基层宣传工作难以顺利展开。

队伍业务水平较低。企业宣传工作人员大部分都是“半路出家”，专业水平较低，短期内难以胜任工作；缺乏专业知识技能培训，思想观念相对滞后，难以达到“与时俱进”的基层宣传工作的标准和要求。从事宣传工作的人员往往身兼数职、顾此失彼，不能专心从事新闻宣传工作。

工作形式单一乏味。基层宣传报道没有更多宣传手段，宣传报道的途径狭窄；写作手法较为生硬死板，新媒体手段运用不足，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果；基层宣传人员受水平限制，很难写出鲜活生动、感染力强的好作品。

采取的对策

油田企业要不断发展，就需要利用多种新兴宣传途径，加强新闻宣传工作的探索和创新，才能更好地推动油田企业宣传工作，提高企业的知名度和市场竞争力。

创新工作形式。油田企业员工的思维比较成熟，他们有着独立的思考能力，因此宣传工作的形式需要多样化，才能够对他们有吸引力。在这种情况下，企业宣传工作就必须根据具体的工作内容和目标，通过微信、微博等多样化新媒体传播渠道，为企业员工构建一个丰富多彩的宣传教育平台。在有条件的情况下，企业可以成立宣传工作专项小组，让企业员工亲自参与宣传工作，以提升他们对开展宣传工作重要性的认识。此外，还可以在企业内部有选择性地张贴一些相关内容，构建起多层次、立体化、全方位的宣传网络，营造企业文化建设的氛围，丰富企业员工的精神文化生活。

突出工作重点。对于油田企业宣传工作和员工参与宣传工作意识的培养来说，企业员工本身的情感体验是重点，只要他们有了真实的情感体验，才能够更加真切地感受到宣传工作的重要性，才能更好地从心里增强对企业宣传工作的认同感，更好地推动企业宣传工作的开展。所以油田企业要搞好宣传工作，就必須突出重点，通过多样化的方式和实际的宣传效果来触发油田企业员工情感的体现，如：可以让员工参观企业宣传工作的阵地和平台，同宣传工作人员进行沟通交流，提升他们的真情实感，自觉参与到宣传工作的实践中去。

注重工作实效。在油田企业新闻宣传工作开展过程中，如果忽略了宣传工作实效，那么不仅浪费宣传工作资源，而且也不能使企业员工在成长中发挥积极的作用。因此，企业管理层要关注员工在工作过程和体验中的具体表现，注重宣传工作的实效性，避免宣传工作走形式。在宣传工作开展过程中，不能单纯以企业员工掌握宣传工作基础知识多少作为评价依据，应该以取得的工作实效为准。

充分利用工具。在新媒体环境下，油田企业新闻宣传工作在开展创新时，要切实从新媒体的特点角度出发，对它的碎片化知识呈现以及实时的传播进行有效的把握，这样可以使企业的新闻宣传工作更加具备有效性。同时要重视新媒体工具的使用，加强新媒体人才队伍建设，以保证宣传工作的顺利进行。在人才队伍建设方面，要加强新媒体相关知识的培训，确保企业宣传工作人才及员工能够更好适应新媒体的环境，从而推动油田企业新闻宣传工作取得更加满意的效果。

总之，在新时代，油田企业宣传工作人员和员工都要提高对企业新闻宣传工作的认识，力争实现宣传效果最优化，促进企业宣传工作上台阶。

（作者单位：大庆油田有限责任公司第六采油厂生产准备大队）

责任编辑：郝幸田endprint