浅谈提升黑龙江冰雪旅游产业竞争力的对策

刘森++++杨国红

摘要：黑龙江具有得天独厚的冰雪资源，冰雪旅游产业的发展前景较为广阔。但近些年来，由于国内外的冰雪旅游目的地数量逐步增多，黑龙江冰雪旅游产业的优势已然被打破，面临的竞争压力也越来越大。鉴于此，文章将从当前冰雪旅游产业发展现状出发，进一步提出几点提高黑龙江冰雪旅游产业竞争力的对策。

关键词：黑龙江 冰雪旅游产业 竞争力 提升对策

一个区域经济发展水平如何可以从其旅游经济发展状况来加以分析，较之欧美等地区，我国冰雪旅游总体发展上可以说是较为滞后的，但随着时代的逐渐推进，我国冰雪旅游产业所受到的重视感也是愈发强烈，发展前景自是极为广阔。黑龙江作为我国冰雪资源开发较早的区域，冰雪旅游产业明显领先于许多地区的发展。但随着其他省份冰雪旅游市场的逐步开拓以及国外冰雪旅游的良好服务和体验等影响下，黑龙江冰雪旅游产业面临的挑战逐步增大。在此形势下，如何实行有效策略，以推动黑龙江冰雪旅游产业的发展值得深究。

一、黑龙江冰雪旅游产业竞争力现状

（一）旅游资源

较之国内其他省份，黑龙江冰雪旅游资源具有得天独厚的地理优势，雪资源极为丰富，且山地面积广，冬季时长，温度低，便与各种冰雪景观的建设。但同样的，由于温度较低，雪场不可避免带有雪质硬，不利于滑雪场建设的劣势。而邻省的吉林、长白山等区域，则具有雪期更长，且雪质软硬较佳，滑雪场地建设更具优势的特点。

较之日韩等国家，黑龙江冰雪资源明显优势不大。如日韩山地丘陵数量多，坡面质量高，这些都明显优于黑龙江，且这些国家大都为海洋或是大陆性季风气候，冰雪资源优势不言而喻。由此看来，黑龙江虽为我国冰雪大省，但实际上，比之邻省乃至是世界著名冰雪旅游国家差距较为显著。

（二）旅游设施

据调查显示，当前黑龙江的滑雪场已建设上百余个，雪道亦有几百条，基本都有配备索道等设施，总的来说，美食、住宿、玩乐的一体化规模基本上是实现了。因此，较之其他省市，规模优势较大。但随着其他省份对于冰雪旅游重视度的提升，在冰雪旅游设施方面也不断加大投资，质量上明显不落后甚至有超出黑龙江省的趋势。而国外在旅游设施上更是彰显高端之风，如滑雪场基本配置了吊厢式索道，以缓解游客的受冻寒冷。在这旅游设施方面，黑龙江还应当多加完善。

（三）旅游产品

黑龙江冰雪旅游产品主要以冰雕、雪雕、滑雪等为主，但总体上来说，旅游产品还缺乏丰富性，这是导致黑龙江旅游客源减少的重要因素之一。如邻省吉林具有丰富的雾凇资源，便借此将观看雾凇巧妙融入滑雪运动之中。而国外的冰雪旅游产品可以说是较为完善了，不仅旅游项目繁多，且形式丰富多一样，如雪地摩托、滑翔伞等，都极大着吸引着国内游客前往一游。

二、提升黑龙江冰雪旅游产业竞争力的对策

（一）打造冰雪旅游产业链

面临着激烈的冰雪旅游市场竞争压力，黑龙江有必要分析当前的发展状况，并以此来打造出冰雪旅游产业链。

黑龙江滑雪场上百家，所涉及到的产业也是极为丰富的，住宿、购物、美食、娱乐等相关联行业或是部門均聚集在共有空间内，加强这些旅游要素产业的联系，使这些产业形成一个集群效应，显然便于为游客提供更为优质的服务。因此，还应当积极鼓励整体条件较好的滑雪场，科学运用商业化手段来将周围发展较差的滑雪场兼并，以施行旅游产品差别化战略，还要逐步强化好滑雪旅游产品质量建设。同时，还应当成立相应的省市级别的滑雪协会，确保行业内部管理职能确切落到实处，以更好的调节各个企业、辅助企业间的合作交流，从而有效地打造出和谐的冰雪旅游市场。

此外，由于旅游产业的商业活动、冰雪旅游相关的辅助产业质量的高低对冰雪旅游质量产生着直接性影响，所以还必须完善并提升食宿餐馆、商店及交通设施等工作质量与效率，让旅游者能够享受到高品位服务。同时，还应强化冰雪服装、冰雪工具等滑雪必备设备质量，从而提升滑雪的安全性，让游客能获得超值冰雪旅游体验。

（二）加强冰雪旅游设施建设

第一，黑龙江应当扩大冰雪旅游硬件设施建设的资金投入，积极扩宽融资渠道，如加强冰雪旅游产业的宣传，开展冰雪艺术演艺会、展览会等，借助多元化的活动形式，来吸引当地各个群体、机构等来为促进黑龙江冰雪旅游产业发展而贡献一己之力。第二，为了鼓励非国有经济实体与外商等多元资本参与到冰雪产业之中，可专门建设冰雪旅游投资基金，通过股份制方式，来吸收社会闲置资金，亦或是借助企业上市来筹集资金，将这部分资金应用于冰雪旅游的基础设施建设之中，以为游客提供更具特色性的旅游设备，并为黑龙江冰雪旅游产业的未来发展而打下坚实的资金基础。

（三）提升冰雪旅游产品特色

黑龙江应当有机综合各种资源，提高服务质量，以更好地打造出别具一格的冰雪旅游特色产品，从而有效地提高旅游产品竞争力。首先，应当有机整合观光滑雪、滑雪购物、滑雪度假等，以为游客提供特色鲜明的旅游产品。同时，还应当挖掘出黑龙江冰雪旅游产品潜力，深入市场客源需求调查，善用当地深厚的冰雪文化底蕴和冰雪技术人才等优势，以为不同客户群体或市场开发出更具个性化的旅游产品，如雪上摩托、爬犁等具有异国风情的产品开发，以吸引更多游客的来访。此外，还可开展专业化的滑雪、滑冰等培训，不断创新各种购物、娱乐业等服务特色，从而推动黑龙江冰雪旅游产业的可持续发展。

三、结语

丰富的天然冰雪资源为黑龙江的冰雪旅游产业发展奠定良好的基础，所取得的发展成效也极大的证明了黑龙江冰雪旅游的实力，但时代的发展总是日新月异的，在中国旅游行业不断崛起和对国外旅游逐步开放的形势下，黑龙江冰雪旅游业必须意识到这一巨大的挑战，积极调整发展战略，及时查明自身发展的不足之处，联合政府与企业力量，来解决当前存在的阻碍性问题，制定出科学合理，符合黑龙江冰雪旅游发展状况的方针策略，如此，才能真正提高黑龙江冰雪旅游产业的竞争实力，并在竞争激烈的旅游市场中保持蓬勃生机。

参考文献：

[1]苏卉.黑龙江省冰雪旅游发展现状及提升对策研究[J].商业故事，2016，（09）.

[2]王佳媛，赵维明，孙成业，等.黑龙江省冰雪旅游产业提升竞争力的策略探讨[J].当代体育科技，2017，（05）.

[3]孙显仁.提升黑龙江省冰雪旅游产业竞争力的策略研究[J].黑龙江科技信息，2015，（04）.

（作者简介：[1]杨国红， 副教授，哈尔滨金融学院体育教研部；[2]刘森，教授，哈尔滨金融学院体育教研部。 ）endprint