社会语言学视角下的广告语言分析

陈富强

摘  要：广告语反映了社会生活的方方面面。本文从社会语言学的角度，选取了多条具有代表性的广告语作为语料，对广告语言从五个方面进行了分析，旨在发现社会因素对广告语言的影响，从而帮助广告制作者制作出更多好作品。

关键词：广告语;社会语言学

[中图分类号]：H08  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-33--01

一、引言

国内外语言学界的学者对广告语的研究大多在词法、修辞等领域，未对社会因素给予足够的重视。本文从社会语言学的角度，分析了社会因素对广告语言的影响。

二、社会时代特征

广告语言反映了社会生活的方方面面。不同的时代有不同的社会特征，因此不同时代的语言也会显现出不同的特征。

20世纪20年代中国受到外国势力的打击，社会上出现了“实业救国”的浪潮。“中华新发明，自造爱国货”是一家销售装饰品的商号——全昌的广告，该广告唤醒了很多中国人的爱国精神和民族精神，鼓励更多的中国人购买国货。

20世纪80年代这个时期强调商品的质量。广告语清晰地展现出当时的社会现实，如“容声，容声，质量的保证”等等。

现在，许多企业利用热点时事， 顺应时代潮流，吸引更多的消费者选择他们的商品。“看奥运，上搜狐”是搜狐视频的广告，这一广告在奥运会期间开始投放，顺应了消费者观看比赛的需求，简洁押韵的表达加深了消费者的印象，为搜狐视频的宣传起到了非常好的促进作用。

三、地域差异特征

在我国，随着普通话的普及不断推进，国内的广告多以普通话为主，但也有一小部分广告采用方言。“便宜有好货呦，小伙伴们还在等啥子哟？”利用了四川方言，方言会创造亲近的气氛，拉近销售者与消费者的心理距离，引起消费者的注意，最终达到促销的目的。

四、性别角色特征

男性与女性在生理、心理等诸多方面都存在诸多差异。男性更富有理性，更看重事物的实用性，而女性更富有感性，对产品的要求更为细致。正因为这些差异的存在，针对不同性别的广告语言也有所不同。“瞬间化水，持久滋润不粘腻”是妮维雅男士水活小蓝管的广告，该广告言简意赅，突出强调了小蓝管持久滋润不粘腻的特征。多芬的广告运用“轻盈”、“营润柔顺”等修饰词，吸引女顾客的眼球。

男性与女性的社会角色不同。在中国传统社会中，“男主外女主内”观念盛行，女性被赋予了“贤妻良母”的形象，她们的任务是相夫教子。“威力洗衣机，献给母亲的爱”说明洗衣机的销售对象主要为女性顾客。

然而，近几年来，随着社会的进一步发展，越来越多的女性打破了传统社会观念的束缚，过自己想要的生活。现在的广告语顺应社会发展的潮流，认识到了女性强大的力量，积极支持她们的追求。“选择无分对错，强大的内心让你闪耀更美”是潘婷的一则广告，该广告选取了五个不同职业的女性代表，她们虽然有着不同的生活方式，但她们的生活都非常精彩，这一广告与很多女性顾客产生共鸣，拉近了与顾客的心理距离，从而促使更多的顾客购买他们的产品。

五、年龄差异特征

广告创作者需要根据顾客的年龄，抓住顾客的心理特征及语言特征，编写出符合顾客心理认知的广告作品。

儿童对新鲜事物充满了好奇，喜欢看动画片。儿童年龄尚小，理解不了复杂生僻的语言，所以针对他们的广告语需要在句法和语义层面都浅显易懂。伢牙乐儿童营养牙膏的广告采用动画的形式，将广告词“伢牙乐，有营养，牙牙健康白又壮”以歌谣的形式展示给儿童，引起儿童的兴趣。

生活经验丰富的成年人往往选择物美价廉的商品，所以针对这一群体的广告需要侧重于产品的实惠性。蓝月亮洗衣液的广告为顾客介绍了该洗衣液方便使用、无需量取的特点，并介绍了该产品的实惠之处：小体积大能量。这样的产品能够给顾客带来实实在在的好处，深受成年顾客的喜爱。

老年人身体不如年轻人，他们会更多地关注与健康有关的广告，如新盖中盖钙片的广告“有了新盖中盖高钙片，一个片蹦五楼，不费劲”。

六、收入差异特征

高收入阶层有较高的经济收入，注重高贵的生活品质，以他们为宣传对象的广告需要侧重于良好的用户体验。路虎汽车的广告是“路虎，能带你到任何地方，一种生活方式，一种浪漫情調”。路虎的顾客以高收入阶层为主，他们关注良好的生活体验，所以该广告强调了路虎汽车能够给消费者带来高贵的生活品质，符合用户的需求。

低收入阶层中的大部分人对商品的品质要求较低，影响他们购买的重要因素是商品的价格，因此以他们为宣传对象的广告要侧重于商品低廉的价格。比如“最低两元起，还有5元、10元等各种商品，真正的物超所值，拿啥啥便宜，买啥啥不贵”。

七、结语

本文从社会语言学的角度对广告语在社会因素方面的反映进行了分析，通过分析可以发现广告语言作为社会发展的产物，与社会因素紧密联系，这需要广告制作者及时把握社会动态，创作出更多好作品。

参考文献：

[1]Trudgill， P. （1978）. Sociolinguistic Patterns in British English. London： Arnold.

[2]戴庆夏，2004，社会语言学概论. 北京： 商务印书馆。

[3]杨永林，2004，社会语言学研究：功能·称谓·性别篇. 上海：上海外语教育出版社。