新媒体与社会主义核心价值观传播关系探析

李秋梅

（青海师范大学人文学院，西宁810008）

1 引言

习近平总书记高度重视新媒体的时代特征,在不同场合多次提出利用新媒体传播的重要性。深入开展利用新媒体增强社会主义核心价值观传播效果具有重要的理论和实践意义。

2 新媒体在社会主义核心价值观传播中的功能

2.1 传播核心价值观信息，实现交流互动

新媒体可以依托网络等媒介实现社会主义核心价值观的传播，并且实现双向的交流互动，公众可以通过新媒体平台随时随地了解相关信息，表达自己的利益诉求。这种模式增强了交互性，积极地调动了群众参与社会主义核心价值观传播的热情与参与度。

2.2 新媒体具有制造舆论热点的巨大能量

在新媒体的环境下，参与的公众可以匿名发表观点和意见，这种极具隐蔽性的表达方式形成了更利于交流的空间，有利于激发公众的参与热情，形成舆论热点。此外，新媒体还可以引导社会舆论，通过安排社会主义核心价值观的相关话题，进入公众议题，影响公众的思想，实现社会主义核心价值观的有效传播。

2.3 实施社会控制，发挥社会主义核心价值观的引领作用

新媒体交互的传播优势形成了畅通的舆论通道，既提高了公众参政议政的主动性，又对政府起到有效的监督，是实施社会控制的有效手段，有利于推动我国民主法治建设、监督政治行为、推动政治社会化，有利于社会主义核心价值观的传播及其对社会的引导、影响和规范作用的有效发挥。

3 新媒体传播社会主义核心价值观的重要性

社会主义核心价值观集中体现了国民的价值追求和行为取向，实现全民传播是社会主义核心价值观被认知、培育和践行的基础[1]。新媒体有全民传播的优势。

3.1 新媒体传播社会主义核心价值观符合当代人的阅读习惯

快节奏的都市生活方式和多元化的信息获取渠道，使当代人的阅读方式呈现出碎片化、直观化、可视化、实时性等特点，这就要求我们在传播社会主义核心价值观时要把握受众的阅读习惯，不仅要策划有深度、有影响力的大型宣传，还应通过微博、微信、手机报等新媒体提供小而精的信息，同时加入直观清晰的图片、视频，使社会主义核心价值观的传播变得更直观、更形象、更生动，更具有感染力和亲和力，从而提高社会主义核心价值观传播的时代性、针对性和实效性。

3.2 能够适应创新意识形态宣传工作的需要

意识形态宣传工作是我党常抓不懈的重要工作。当前，在多元意识形态和价值观的影响下，社会主义核心价值观传播的难度提升，需要我们创新意识形态宣传工作，增强其实效性。在这方面，新媒体可以通过公众喜闻乐见的、有效的方式传播社会主义核心价值观，既抵制西方意识形态的不良影响，又能发挥主流意识形态应有的导向、调节和规范作用。

4 社会主义核心价值观与新媒体的关系

价值观是文化最深层的内涵，引领和指导着社会生活的方方面面。新媒体作为传播社会主义核心价值观的重要载体，自然也离不开社会主义核心价值观的引领和指导。

4.1 社会主义核心价值观引领和指导新媒体传播的内容

社会主义核心价值观集中体现了中国优秀传统文化精髓中的和谐思想。对国家而言，需要制定政治诉求帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观，增强理论自觉和理论自信，始终坚守精神高地；对社会而言，需要发挥共同理想凝聚人心、统领和规范的作用，为实现中华民族的伟大复兴提供有力的思想支撑；对个人而言，需要良好的道德规范来武装头脑、指引行动，人生才有正确的方向。社会主义核心价值观对新媒体引领和指导的内容要以这三个层面为依据。

4.1.1 国家政治诉求的表达

社会主义核心价值观指明了党在社会主义初级阶段的奋斗目标，体现了国家层面的价值追求和准则，包含了对我国政治、经济、文化、社会等方面的要求。当前，用最优的方式表达国家政治诉求是社会主义核心价值观对新媒体引领和指导的重要内容。新媒体可以运用多种手法和形式，直观、立体地展示国家政治诉求，引发公众的关注和思考，同时便于民众理解记忆，能确保政治信息的吸引力和传播效果，极大地改变了政治诉求在公众眼里的刻板印象。

4.1.2 网络社会价值观的确立

网络社会价值观的确立是社会主义核心价值观对新媒体引领和指导的核心内容。社会主义核心价值观社会层面的价值取向“自由、平等、公正、法治”同样适用于网络社会，是网络社会价值观的核心内容。针对网络社会当前存在的价值观复杂化、价值取向多元化等问题，需要用社会主义核心价值观辨析、引导和整合。

4.1.3 个人道德规范的倡导

社会主义核心价值观倡导的“爱国、敬业、诚信、友善”反映了个人道德规范的内容。倡导个人道德规范是社会主义核心价值观对新媒体引领和指导的重要内容。新媒体的快速发展，迫切需要强化普通个体的价值理念，培养个体的责任意识，倡导个人道德规范，实现个人对自我行为的控制力和约束力，维护社会的正常秩序。

4.2 社会主义核心价值观传播需要运用新媒体助力

社会主义核心价值观转化为社会共识的关键在于社会成员对其的知晓和认同，知晓和认同的根本不是刻意追求，而是自发参与。[2]我们可以利用新媒体对社会主义核心价值观的传播增进社会成员对核心价值观的理解，在国家、社会和自身的利益诉求中找到归属感和认同感，逐渐形成对社会主义核心价值观认同感，成为社会主义核心价值观积极的倡导者和践行者，实现社会主义核心价值观的广泛传播。

4.3 新媒体给社会主义核心价值观传播带来了机遇

新媒体(New Media)是基于数字化传播技术、具有高度互动传播性和非线性传播等三大基本特征的传播媒介[3]，它不但在社会生活中承担了重要的使命，而且为社会主义核心价值观传播带来了机遇。第一，新媒体可以使公众对社会主义核心价值观的理解更加明晰。社会主义核心价值观是社会主义思想文化、意识形态、道德规范的综合体，是对社会主义国家精神、社会理念和公民道德的抽象概括。就社会普通成员而言，在理解上，难免有一定的限度和难度。新媒体可以提供让民众处于对等的交流平台，帮助公众正确理解社会主义核心价值观的丰富内涵。第二，新媒体可以实现会主义核心价值观传播速度更快、范围更广。新媒体大大缩短了信息传播的时间，可以将社会主义核心价值观的相关内容迅速传播到各个角落，还可以让人们在追求网络最新时尚的过程中潜移默化地将社会主义核心价值观融入自己的认知和行为中去，从而提升了社会主义核心价值观的传播效果。第三，新媒体丰富了社会主义核心价值观传播的形式。新媒体实现了文字、图像、声音、图形的综合运用，实现了用户根据自己喜好设置条件接收不同形式的信息，使公众有了更多的自由选择，使得公众的各种感官得以充分调动，大大增强了传播效果。第四，新媒体体现了社会主义核心价值观的人本理念。新媒体可以针对不同的受众提供个性化的服务，充分体现了以人为本，公众的意见获得认可和重视，大大激发了公众在传播社会主义核心价值观中的参与意识与积极性，能有效增强传播效果。