新时代经济类期刊如何守正出新

□ 俞新观

新时代，新技术、新业态、新模式、新消费等经济新风扑面而来，传统纸媒业却面临着无情的冲击。综观我国传统纸媒业，除少数几家例外，大多数纸媒业为生存而挣扎，可以说是煞费苦心、惨淡经营，有的已经岌岌可危，有的直接关停并转。这是工业革命引起的产业革命和社会进步的结果，它不以人的意志为转移，传统纸媒业只有主动应对，转型融合，谁能抓住机遇，谁将脱颖而出。作为传统纸媒业中的经济类期刊又该如何应对和破题？笔者以具有30多年历史的《浙江经济》发展为例，分析环境因素制约、业态变化趋势、业务应对策略等，供同行以借鉴与启迪。

近年来，随着数字技术、互联网技术、移动通信技术的快速发展，尤其是三微（微信、微博、微视频）一端登场，经济类期刊面临着多重挑战，受众群体日益分化，内容选择不断差异化，获取渠道呈现多样化，新旧媒体面临再次“洗牌”，传统纸媒需找准自己方位，读者群体需重新分类，内容选择需重新定位，供给方式需重新确立。《浙江经济》适应新环境就政治站位、业务定位、内容建设、差异供给、读者服务等方面所采取的应对策略及具体实践，具有一定的参考价值。

承担时代责任，提高政治站位

新时代，新方位，新使命，不忘初心，肩负媒体人社会责任。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权”。期刊始终是我国意识形态建设的重要载体，其中党刊、经济期刊是意识形态建设的主战场。《浙江经济》作为区域经济类期刊，首先自觉提高政治站位，坚持正确舆论导向，严格履行党和政府的宣传使命，体现党的意志、反映党的主张，在思想上和行动上与党中央保持高度一致；其次聚焦党中央国务院及省委省政府的重大决策，做好经济政策的第一解读者，同时结合人民群众创造经验和具体实际，挖掘生动实例，弘扬浙江精神，传递浙江能量。

聚焦浙江实践，讲好浙江故事

《浙江经济》源于发展改革工作，服务于浙江经济重大活动，以唱响浙江实践主旋律为立刊之本。不久前，习总书记对浙江提出了“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当”的新期望，浙江将推动“八八战略”再深化、改革开发再出发，继续引领体制机制创新，展现生动实践，谱写浙江篇章。历年来，《浙江经济》紧跟时代步伐，把握好两个重点：一是聚焦省委省政府的重大决策部署，策划期刊年度选题计划；二是聚焦浙江精神、浙江行动和浙江经验，用心用情讲好浙江故事。在2018年上半年，期刊先后策划了领航高质量发展、“一带一路”建设、数字经济强省、“最多跑一次”改革、“亩均论英雄”改革、乡村振兴战略、大湾区大花园大通道大都市区建设等系列专题，图文并茂，理论结合实践，全面解读浙江的谋篇布局，全面演绎浙江的生动实践。

注重内容建设，提升内在质量

根据《浙江经济》期刊特性，在内容上与其他媒体实行错位发展，不跟随新闻报刊刻意追求时效性，不模仿娱乐杂志特意追求吸睛率，注重在内容深度上下功夫。杂志社专门成立了相应研究机构，组织业务骨干，侧重研究浙江经济发展，把握内在规律和发展特色，总结提炼经验做法，编辑高质量高水平文章，提高可读性、实用性。同时，整合外部智力资源，提升期刊内在品质。一是练好内功。加强学习型单位建设，以新闻主管部门继续教育及业务培训为依托，开展每月一期的业务大讲堂活动，交流业务新技能，分享媒体新知识；以研究机构为龙头，围绕浙江经济的热点、难点、重点问题开展深入研究，提高研究把握经济社会发展规律和总结提炼能力，培养全媒体型和专家型人才。二是整合外力。深化与社会研究机构的智力融合，发挥咨询机构、在浙高校、科研院所业务优势，组建一支密切联系的专家学者队伍，把脉浙江经济发展，为《浙江经济》不断提供有深度的好稿件。三是健全考核机制。研究探索对编辑人员和组稿人员进行业务考核，针对自我撰写稿件及社会组稿拟进行总编评分、编委评分、读者评分，以评分结果作为检验稿件质量的依据，引领杂志内在质量的不断提升。

改善供给体系，满足差异需求

随着形势发展，党中央提出新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在互联网大数据时代，面对受众群体日益分化态势，要求主动适应移动互联网多媒体融合趋势，加快推进生产、供给流程升级换代，运用多媒体技术和移动传播技术，实现传统媒体与新媒体的无缝链接和相互切换，打造全媒体的强大影响力。《浙江经济》以深化供给侧结构性改革为突破口，摒弃“一碗老汤喝到底”的陈旧理念，坚持开展一年一度的读者需求全面调研活动，深入全省各市县区，接受读者反馈，梳理读者诉求，从传播手段创新上着手，提高舆论传播力、引导力、影响力。主要是通过建立新媒体矩阵，以“一个核心、多平台开发”的思路，在传统媒体母体基础上推出“浙江经济APP”、“浙江经济杂志”公众号、微信交流群等多维供给体系和辅助手段，彼此相对独立又左右呼应，聚焦目标用户，满足不同需求。

实行精准定位，巩固读者群体

发行是期刊的生命线，只有不断扩大发行量，保有一批忠实的读者，期刊才有旺盛的生命力。《浙江经济》作为区域性经济类半月刊，年印发量30万册，实现经济效益与社会效益相结合，在同级同业中已是佼佼者。究其原因，这得益于一个良好的发行渠道和一个稳定的读者群。拥有一个良好发行渠道是做好发行工作的外因，拥有一批忠实读者才是做好发行工作的内因。内外因的辩证关系决定了发行工作的重点和落脚点要从服务做起，锁定目标，更加精准定位重点读者群体，更加精准呈现杂志特色，更加精准开展发行工作，以服务好三类群体作为巩固读者群体的重中之重。一是服务好全省各级党政干部，重点是全省党委政府领导和全省发改系统的全体干部。及时传递党中央国务院的权威声音，解读最新的经济政策，反映经济发展动态，总结基层的实践经验，努力使《浙江经济》成为各级领导干部不可或缺的经济工具书。二是服务好企业，尤其是浙江重点骨干企业和领头雁型企业。浙江是创业创新之地，注重鲜活的经验及做法的总结提炼，善于挖掘创业创新样本，交流创业创新心得，努力使《浙江经济》成为辅助企业成长的参考读本。三是服务好专家学者，特别是关注浙江发展、研究浙江经济的专家学者。《浙江经济》凝聚了一批资深的经济专家团队，发挥好《浙江经济》的平台作用，适时组织探索交流，及时开展约稿组稿，使专家学者好发声、发好声。

《浙江经济》扎根浙江发展改革热土，服务浙江经济实践，以推送中国经济创新发展样本为己任，始终坚持以“质量赢读者、创新赢份额”的经营理念，做到政治站位更高、舆论导向更正、理论研究更深、内容建设更实、供给手段更多、读者定位更准，竭力提升经济期刊的吸引力和感染力。