北京市普通高校大学生羽毛球消费现状调查与分析

□ 李瑞媛（北京体育大学 北京 100084）

1、研究对象与研究方法

1.1、研究对象

本文以北京市普通高校大学生羽毛球消费现状为研究对象。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

对中国期刊全文数据库以“羽毛球消费”为主题进行检索，对收集到的相关文献资料，进行整理、分析、研究，为本论文的撰写提供理论依据。

（2）问卷调查法。

①问卷的设计和发放

问卷到设计：遵循社会学有关问卷设计的基本要求，并咨询了羽毛球与体育经济方面人士的意见，设计了针对羽毛球消费的问卷调查表。

问卷的发放：问卷采取当场发放，当场回收的方式。在北京体育大学，首都师范大学，北京理工大学，华北电力大学，共发放300份调查问卷，回收问卷285份，有效问卷270份，回收率95%，有效率90%。

②问卷的信效度

随机抽取50名第一次被测者进行再测，测量时间间隔15天。两次测量的相关系数：﹛R=0.92﹜P＜0.01，问卷的信度符合统计学要求。

（3）数理统计法。

问卷调查所有的数据通过Excel统计软件进行数据的整理和统计分析，统计结果及所有表格经审核无误后用于本研究工作的分析和论证。

（4）逻辑分析法。

通过问卷调查和访问调查所获得的数据、资料与事实进行逻辑思辨，并结合以往的研究成果，运用演绎与归纳的方法得出本研究的结论。

2、研究结果与分析

2.1、大学生对体育消费的认识

北京市普通高校大学生对体育消费的态度，对于本研究来说，是后续研究不可或缺的前提。通过调查，目前有大部分大学生已具备良好的体育意识，并有自觉的体育消费行为，北京市普通高校大学生总体上对体育消费的态度是积极的，体育消费和花钱买健康的观念已普遍被大学生所接受。

2.2、大学生羽毛球消费动机

为了较为准确的了解北京市普通高校大学生参与羽毛球运动的消费动机，在调查问卷中把大学生的羽毛球消费动机分为8个因子项，分别是：健身健美，消遣娱乐，追求时尚，工作需要，社交需要，兴趣爱好，上课要求和其他。

根据调查结果，有53.7%的大学生认为，其参与羽毛球消费的动机中排在首要位置的是主要是健身健美需求；有33.3%的大学生认为其参与羽毛球消费的动机中排在首要位置的是消遣娱乐；有24.1%的人学生认为是社交需要；22.2%认为是兴趣爱好；其次为追求个性时尚，上课要求，其他，工作需要。

2.3、北京市普通高校大学生羽毛球消费水平分析

（1）北京市普通高校大学生月可支配费用。

表1 北京市大学生月均可支配费用调查表

由表1数据计算，北京市大学生月均可支配费用统计得出结果为730元左右。

（2）北京市普通高校大学生羽毛球消费水平。

表2 羽毛球月消费金额调查表

由表2可知被调查的大学生当中，每月羽毛球消费大多集中在50元以下，所占百分比为60.37%。说明北京市普通高校大学生羽毛球消费者消费水平较低。

2.4、北京市普通高校大学生羽毛球消费结构分析

（1）北京市普通高校大学生羽毛球消费者消费有形消费资料的消费水平现状。

北京市普通高校大学生羽毛球消费者消费有形消费资料包括：球拍、球、球鞋、球服、及租球场。

由调查结果来看，选择300-600元之间球拍的人最多，比例为32.59%。选择100-300元间球拍的人比例为27.04%，选择600-900元的比例为27.41%，900元以上为2.96%。

羽毛球四个价位的购买情况分别为15元以下8.52%，15-30元为42.96%，31-40元为 44.81%，40元以上为 3.71%。

在租球场消费方面四个价位的消费情况分别是20元以下为66.30%，20-40元的比例为 24.81%，40-60元比例为 6.30%，球场消费60元以上的人只有2.59%。

并且在北京市高校大学生羽毛球消费者中有70%选择会购买专业羽毛球服装和羽毛球鞋。

（2）北京市普通高校大学生羽毛球消费者消费无形消费资料的消费水平现状。

通过调查，在羽毛球信息消费方面有24.81%的消费者通过购买图书、画册、报刊、杂志光盘等获取羽毛球信息，其中有71.64%的消费者月信息费在10元以下，19.40%的消费者月信息费在10-20元、8.96%的消费者月信息费在在20元以上。

而在观看羽毛球比赛的消费支出中，高达85.19%的消费者选择免费。原因主要是可以通过电视、网络等通讯工具观看羽毛比赛;只有14.81%的消费者去现场观看比赛，花费(主要指门票)通常在50-100元之间。

对学生请教练、陪练所持态度调查，在北京市普通高校大学生羽毛球消费者中有65.93%选择有必要请教练或陪练。

2.5、影响北京市普通高校大学生羽毛球消费的因素

（1）个人体育价值观对羽毛球消费的影响。

个人的体育行为习惯反映了消费者个体对体育活动的认知水平和价值取向。个人的体育价值观念、个人对体育价值的评价如何，对其参与行为有很大影响。价值观念一经形成，就会成为主体头脑中一种相对稳定的观念模式，左右着人们的思想和行为。因此，建立科学的体育价值观念和正确的“健康投资”的观念对居民参与羽毛球运动有着重要影响。

（2）个人兴趣爱好对羽毛球消费的影响。

个人体育兴趣是影响体育消费水平的一个重要因素。个人兴趣爱好决定了一个人是否会对自己喜爱的运动项目进行消费，兴趣爱好程度的不同也决定了一个人的购买力。如果缺乏对羽毛球的兴趣，就不可能产生对羽毛球的爱好，对羽毛球没有爱好，也就不可能对羽毛球有持之以恒的追求，也不可能形成参与羽毛球运动的习惯。对羽毛球感兴趣，是引起羽毛球消费念头和行为最为直接的因素。

（3）个人闲暇时间对羽毛球消费的影响。

闲暇时间是人们直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件。但随着大学生就业和生活的压力增大，大学生进校后把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和寻找工作上，学生真正用于体育锻炼的时间相对地减少，体育消费水平也相应降低。

（4）个人经济状况对羽毛球消费的影响。

在一定的程度上讲，经济条件是影响大学生体育消费需求的主要因素，也是制约大学生消费需求及消费行为向更高层次发展的主要因素之一。从调查结果可以看出，大部分羽毛球消费者是城镇学生，城市生源明显高于农村，其主要因素即是由于家庭经济收入的影响。

（5）羽毛球消费品价格对羽毛球消费的影响。

羽毛球消费品包括：（羽毛球拍、羽毛球鞋、衣服、羽毛球等）这些实物价格高低对大学生的消费需求有着重要的影响。目前，体育消费品有两种情况，一是质量好，价格高；二是价格便宜，质量差。这种体育产品与当前大学生的消费需求相矛盾，因为大多大学生没有经济收入，这在一定程度上抑制了他们的消费需求。只有在产品丰富、价格合理的前提下，才能有效地改善大学生的体育消费心理、消费结构。制造出价格适中、质量较好、大众化的体育消费产品，迎合大学生体育消费需求的多样化，是体育市场开发的重要内容，也是指导大学生正确消费和提高大学生体育消费水平的重要措施之一。

（6）羽毛球场地对羽毛球消费的影响。

羽毛球受环境影响大，由于条件的限制，运动者运动的时间与次数会受到影响，进而会影响大学生进行羽毛球消费的总体水平。而学校场地、场馆数量有限，场馆数量不能满足学生参加羽毛球锻炼的需要，导致学生的参与性不高，也是影响大学生羽毛球消费水平的因素之一。校外羽毛球场馆价格相对较高，也使得学生羽毛球爱好者运动的积极性大打折扣，进而选择其他体育运动进行锻炼。因此，体育设施的数量和质量是制约大学生体育消费的重要因素。

3、结论

（1）北京市普通高校大学生普遍认为进行体育消费是有必要的；

（2）大学生羽毛球消费动机呈现多样性，健身健美需求、休闲娱乐、追求个性时尚、人际交往、兴趣爱好。其中健身健美需求为大学生羽毛球消费者参与羽毛球运动的首要动机；

（3）北京市高校大学生每月用于羽毛球消费的水平占其可支配比例不高，说明大学生羽毛球消费者消费水平较低；

（4）大学生羽毛球消费结构不合理，表现为实物型羽毛球消费支出所占比重相对较高，参与型羽毛球消费水平相对较低；

（5）影响大学生羽毛球消费动机的因素主要是个人因素和外部因素，其中个人因素包括：个人体育价值观、个人兴趣爱好、个人闲暇时间、个人经济状况，外部因素包括：羽毛球消费品价格以及羽毛球场地费用。

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