新媒体时代报业的转型与发展之路探究

王晓红

摘 要 新媒体的“新”，在于塑造了新的媒体市场，形成了新的媒体竞争格局。报业作为传统媒体，如何与新媒体融合，是其转型发展的必然选择，也是可持续发展战略的有力支撑。本文分析了新媒体时代报业的生存境况，并在此基础之上，从与新媒体市场接轨、打造报刊品牌、搭建新媒体平台等方面，具体阐述了新媒体时代报业的转型与发展之路。

关键词 新媒体；报业；困境；转型发展；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0011-02

报刊是我国舆论宣传的重要阵地，是我国媒体市场的重要组成部分。在新媒体时代，传统媒体的发展环境发生了巨大变化，多元化的发展新格局，正对报业形成巨大的冲击。在生存空间收缩、盈利能力下滑的多重压力之下，报业如何转型发展，成为每一位纸媒人思考的问题。新媒体给予报业生存发展的冲击，但也给其转型带来了新的机遇，与新媒体市场接轨，实现融合式发展，成为报业转型与发展的必然选择，更是支撑报业可持续发展的重要基础。本文立足报业的生存境况，就如何深化转型与发展，做了如下具体阐述。

1 新媒体时代报业的生存境况

新媒体时代的到来，促进了媒介环境的新变化，多元竞争格局的形成，让传统媒体的优势地位逐渐弱化，报业正面临前所未有的生存挑战。近几年，在数量和总印数上均出现下降，经营状况不佳、营业收入下滑、读者流失等系列问题的出现，再一次说明报业谋划转型发展的必要性。近年来，报业倒闭潮的持续出现，无人问津的发展形态，值得深思，深思报业在新媒体时代的困境究竟在哪？如何去寻求突破。

1.1 读者市场收缩，狭窄的市场面难以支撑发展

2010年以来，我国新媒体市场发展迅速，多元化的媒体格局，促使传统媒体在发展与坚守中面临双重考验。报业作为传统优势媒体，在自媒体时代，表现出极大的不适应性。现代人指尖上的碎片化阅读模式，让报纸的读者市场日益收缩，拿着报纸获取新闻资讯的时代已过去，报纸读者群体老龄化问题比较突出。因此，报纸在新媒体市场逐渐被边缘化，过去高高在上的媒体姿态，需要尝试与新媒体融合，挽回当前读者市场收缩的局面。步入2012年，一些重要报刊开始搭新媒体的快车，希望在融合式发展中寻求发展的新路径，创设市场新格局。从表1来看，报刊与新媒体的融合总体欠“火候”，应用新媒体拓展媒介平台的报刊数量不足56%。

1.2 盈利能力不足，经营困境导致转型发展乏力

报业盈利能力不足，成为制约转型发展的重要原因。一方面，盈利渠道被新媒体挤占，源于订阅、平面广告等的收入出现断崖式下滑，大量广告投放转向新媒体平台，数字广告成为主流；另一方面，报刊在印刷、发行等方面的成本占到40%之多。相比于新媒体而言，高成本的经营现状，让报刊出现盈亏的局面。因此，在收入渠道被挤占、成本提高的双重压力之下，报业经营的困境十分明显，转型发展所需的发展动力缺乏，导致报业发展处于进退两难的境地。

1.3 竞争力欠缺，与新媒体融合发展缺乏特色

新媒体形成了当前多元化的媒体竞争格局，竞争力欠缺、融合发展缺乏特色的问题，成为报业转型发展成效不显著的重要原因。

首先，报业单一的媒介载体、单向的传播模式，与新媒体“多载体、双向互动”的媒介相比，缺乏竞争力。

其次，与新媒体融合发展是报业转型发展的必然选择，但融合缺乏特色，同质化问题十分严重。一些报刊在与新媒体的融合中，将自身的优势与特色丢失，报刊专业性、权威性的媒体优势，在融合发展中缺乏体现，反而进一步弱化了报刊的媒体竞争优势，难以改变生存困境。

2 新媒体时代报业的转型与发展之路

“转型”是新媒体时代报业可持续发展的必然选择，但转型的着力点在哪？在于如何与新媒体联姻，在融合式发展中，借力新媒体的载体功能，发挥传统媒体的优势，构建报业发展的新格局。在笔者看来，报业转型与发展之路的铺设，在于落实3个关键词：升级、品牌和平台，即推进数字化、塑造报刊品牌、搭建新媒体平台，全方位谋划新发展。

2.1 着力点一：推进数字化进程，与新媒体市场接轨

在新媒体的新环境之下，报业转型与发展的着力点之一，就是如何加快推进数字化，在全面升级中，与新媒体市场接轨。当前，报业要以创新发展为导向，在数字化的升级进程中，精准定位，提高报刊在新媒体市场的竞争力。首先，报刊要加快数字化进程，通过新媒体平台，实现更加快速、便捷的资源检索，让报刊以数字化的形态走向读者；其次，碎片化的阅读方式，要求报刊要转变服务形态，以新的媒介环境，构建数字化的出版内容。通过与移动平台的融合，加快报纸App建设，让指尖上的报纸成为新闻资讯推送的新方式。

2.2 着力点二：打造报刊品牌，拓展讀者市场辐射范围

在多元化的市场环境中，报刊品牌的打造，是拓展读者市场辐射力的重要基础。在笔者看来，打造报刊品牌，在于提升两个核心要素：一是提高报刊质量；二是塑造媒体特色。具体而言，应切实做到：

1）报刊要立足自身的媒体优势，应充分发挥报刊专业性、权威性的媒体效应，在与新媒体的联姻中，进一步进行突显。

2）报刊要注重衍生产品的塑造，形成“一报多品”的发展模式，提高报业的盈利能力。

3）品牌效应是形成市场竞争力的核心，报刊要依托品质与特色，提高在市场中的影响力，让品牌成为市场的敲砖石。如《中国青年报》《羊城晚报》等，都是在打造品牌的同时，在新媒体的大环境中，拓展读者市场，形成忠实的受众群体。

2.3 着力点三：搭建新媒体平台，形成传播新载体

新媒体给传统媒体带来冲击，但也带来了发展的新机遇。依托新媒体形成传播新载体，是报业转型发展的重要途径。报业要抓住新媒体的载体功能，以新媒体平台为渠道，转变当前单一的传播模式，以多元化、双向互动的媒体形态，融入到新的媒体环境之中。通过微信、微博等新媒体平台，推送新闻信息，让新闻传播不再受到时间、地域等的限制。

并且，在新媒体平台，实现了双向式的互动交流，读者可以基于阅读，发表自己的意见和看法，参与到新闻当中，让新闻传播更具活力，提高了受众的参与热情，也转变了传统报刊在受众心中的媒体形态。

以《中国新闻周刊》为例，该报刊在新媒体的融合中，依托新媒体，构建了《中国新闻周刊》官方微博、微信，圈粉近四千万。2017年“全国两会”期间发起“周刊君带你看两会”话题，阅读数达到4.2亿次，活跃度在微博两会话题榜排名全国第三，很好地实现了“周刊君”正能量的传播使命。

参考文献

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