廊坊特色农产品品牌竞争力提升模式研究

李晓双，李中合

（河北省廊坊市农业局 065000）

廊坊位于京津之间，被誉为“京津走廊上的明珠”。它具有良好的地理和生态环境，是京津走廊的重要农业产业基地。廊坊有多种农产品，质量上乘。但是，市场竞争力薄弱，难以实现工业化。因此，研究廊坊特色农产品品牌的竞争力，对廊坊特色农业的发展至关重要。

1 廊坊市特色农产品品牌基本概况及影响因素

1.1 廊坊特色农产品品牌发展现状

良好的自然条件，如土壤，水和大气环境，为廊坊建设特色农产品品牌奠定了坚实的基础。目前河北省有效农产品商标总数达到6.5万个，约占全省注册商标总量的23.4%。涉农中国驰名商标65个，省著名商标781个，“三品一标”产品2216个，其中，无公害农产品1150个，绿色食品836个，有机农产品146个，国家地理标志产品89个。廊坊市已建成农业产业化市级重点龙头企业261家，省级重点龙头企业49家，国家级重点龙头企业5家。其中，2家企业在主板上市，7家企业在天津和石家庄的股权交易所挂牌。建成“农”字号知名品牌84个，其中，中国驰名商标10个、中华老字号1个、河北省著名商标59个、河北省名牌产品25个，汇福粮油、福成肉类、康达鸡肉、文安杂粮、大厂清真牛羊肉等一大批响当当的农产品品牌享誉京津乃至全国市场。

1.2 影响廊坊特色农产品品牌竞争力的因素

首先，特色特色农产品质量不统一，不能完全树立统一，良好的品牌形象，导致特色农产品品牌信誉差，竞争力较弱。由于传统农业思想和制度技术约束的影响，廊坊特色农业标准的实施相对滞后，大多数企业对标准制定很重视，但是对标准实施比较忽视。二是特色农产品品牌管理和服务体系不健全，难以培育，传播和了解特色农产品品牌。因此，对农产品的品牌知名度和信任度不足，阻碍了特色农产品品牌的竞争力的提升。三是特色农产品品牌服务技术落后，流通信息不畅通，不利于特色农产品品牌的竞争力提升。

2 提升廊坊市特色农产品品牌竞争力的模式研究

2.1 利用具有特色品质的自然资源建设模式

科学界定特色农产品生产经营领域，加强传统技术和现代技术等多元化和技术创新的应用，形成统一的农业标准体系，体现特色农产品的特点。通过组织管理确定特色农产品价格，确保特色农产品品牌自然资源精髓，深刻体现特色农产品品牌的核心价值

2.2 应用现代科学技术建设模式

依靠现代科学技术发展特色农业，提高特色农产品质量，创造品牌核心价值。合理实施特色农业区域规划，制定优惠政策，促进区域特色农业产业集聚和现代工业化组织的形成，扩大特色农产品品牌效应，扩大特色农业规模。为了获得特色农产品的法律保护并为消费者提供信用担保，除了申请绿色产品标识和网络域名外，还可以申请特色集体商标的注册。

2.3 挖掘历史文化建设模式

通过挖掘廊坊历史文化资源，丰富新的文化内涵，增强特色农产品品牌的核心价值。例如，举办文化节，举办文化论坛，制作相关影视作品，制作和销售纪念品，加强公共宣传，赞助相关社会福利活动，开展历史文化活动尤为重要。

2.4 农业旅游开发建设模式

鉴于城市消费者日益增长的休闲娱乐需求和体验需求，可以以核心特色农产品品牌个性和品牌体验为核心，打造一个农业旅游特色农产品品牌。根据当地情况，科学布局。了解潜在的市场需求，可以将特色农产品品牌产地的村名添加到特殊旅游项目中，注册集体商标。建议在旅游景点内及周围设置路标，与旅游公司合作建立分销网络，利用政府机构进行公共宣传。

3 提升廊坊特色农产品品牌竞争力的对策建议

3.1 发展特色品牌，依靠科技创造优质特色农产品

充分利用廊坊市特殊的环境优势，吸引国内外大中型科研机构，引进科研人员，互惠互利，共同发展特色农产品品牌。适应市场需求，根据廊坊生产条件，积极引进名优特产新品种，新技术，不断进行生产工艺创新和设备改造;将传统的农业生产和加工方法与现代技术相结合，开发出传统时尚优质特色农产品。

3.2 培育营销主体，提升农产品质量

引导扶持龙头企业，提升农产品质量。培育和拓展农业龙头企业，增强企业活力。加强特色农产品经纪人队伍，培养营销实体，交流信息，提高特色农产品品牌知名度。不仅销售农产品，还推广特色农产品品牌逐步从特色农产品的销售到独特品牌的创造，依托市场的力量整合农产品的特点，充分发挥商标和认证标志的作用，整合现有的特色农产品品牌，扩大农产品的知名度。

3.3 促进农业标准化生产，确保农产品质量安全

农业标准的制定对提高农产品质量，增加农民收入起到了积极作用。建议应严格规范农业生产，规范生产过程，政府相关部门应系统加强农产品质量安全监管，加快食用农产品和主要农业生产资料两项溯源体系建设。提高农产品质量综合检测水平，打造农产品质量安全示范区域。

3.4 深入挖掘企业的文化内涵，树立特色农产品的品牌文化

特色农产品应利用自身的文化底蕴唤醒消费者的潜在消费意识，吸引消费者的需求。具有文化意义的特色农产品品牌很重要，更具竞争力并增强其竞争力。政府要充分发挥公共服务功能，规划特色农产品品牌的顶层设计，建立和完善品牌农产品品牌发展政策体系，全力支持和营造廊坊特产农产品品牌建设的良好氛围。