中国传统吉祥纹样在标志设计中的应用

高梅杰

(天津工业大学，天津 300387)

追溯我国标志史，最早的注册商标是在1904年，那时的设计绝大多是照搬西方设计。其实放眼观去中国传统文化中是有许多优秀资源可供我们去借鉴的，其中吉祥纹样更是宝贵的财富。传统的吉祥纹样中对于形的慎重揣摩、意的传神表达、色的分解重构都十分值得我们仔细品味学习。深入认识和研究传统吉祥纹样，并结合现代新媒体和技术，将传统吉祥纹样应用到现代标志设计中去，让现代设计扎根传统文化的沃土，更有中国特色。

1 中国传统吉祥纹样概述

传统纹样历经了千年历史的洗刷，因其地域环境、宗教信仰、文化交流等条件的不同催生出了多样的风格。其多是前人为了“趋吉辟邪”将动植物或人物与吉祥寓意进行结合的一种艺术形式。它不追求物体的写实，只是强调其精神和情感的表达。吉祥纹样包含两个方面：一是科学合理的常常是指对自然中动植物生长规律的总结发展为后来的装饰纹样。另一种类则是根据人们的想象来进行创作，间接表达出人们对美好生活的憧憬。其常利用汉字的谐音，取吉祥寓意，使用象征手法进行巧妙构思和大胆取舍在加上明快、对比强烈的色彩进行表现。小到剪纸窗花，大到屏风门窗到处可见到吉祥纹样的身影，它已经深入到我们社会的方方面面，并装点着我们的生活。

2 中国传统吉祥纹样分类

我国历史悠久，吉祥纹样随着时代的变化不断的在改变，但是其表达吉祥、祈求祝福的作用却从没改变过。吉祥纹样要表达的内容大多离不开“福、禄、寿、喜、财、吉”六大类。

2.1 从表现题材上划分

传统吉祥纹样从表现的题材上其可划分为三大类，分别是：植物纹样、动物纹样和人物(神物)纹样。

植物题材的吉祥纹样：过去的人民在劳动中接触到各种各样的植物，通过对大自然中植物特性的了解，给予其美好的含义。如：“柏”因为与“百”字谐音常用来祝愿人们健康长寿；历代名人对梅花多有赞赏，“梅”不惧隆冬，傲然于世，它的花瓣被人们赋予了“福、禄、寿、喜、财”的含义。此外还有“事事如意”的柿子、“多子多福”的石榴、等等。这些造型往往灵活多变，常采用夸张手法进行大胆变形，已达到视觉上的美观。

动物题材的吉祥纹样：动物纹样在传统纹样中十分常见，人们常通过动物的习性和名称的谐音来进行赋意。举些例子：如我们常常提到的“五福”就是通过动物形象结合其他形象发展而来的，“五福”之首的“蝙蝠”因与“福”字同音而被人们认为是吉祥的象征。还有“鹿”同“禄”等。除了同音的还有根据动物特性的如：“龟”的寿命长达百年被当做是长寿的象征；“虎头鞋、帽”被看做是佑护孩子的保护神等。还有马、鹤、喜鹊等动物都有吉祥的寓意。

人物(神物)题材的吉祥纹样：可以分为两类，其中一类是历史中的英雄人物，其中把关羽、秦琼当做门神的系列最为典型。另一类是寄托人们美好愿望的神，他们并不真实存在，例如“福、禄、寿三仙”、“八仙”，除此之外的神物还有龙、凤、麒麟、宝相花等等数不胜数。

2.2 从表现手法上划分

从表现的手法上吉祥纹样的使用可以划分为：谐音、寓意、象征、符号这四种类型。

谐音：其含义就是用与原本文字发音相同或相似的字来进行替换，由此产生吉祥含义的一种修辞方式。简单的说就是借音表意。比如：苹果代表“平安”、“桂花”代表“贵”。应用到标志设计中也有很多例子。例如：知名连锁店铺“茶无此店”和鼓浪屿上的特色小店“联邦调茶局”两者都是将“查”字变成同音字“茶”明确了该店的经营范围和特色，十分巧妙。

寓意：就是事物寄托或者隐含的意义，这里指的是吉祥纹样所表达的吉祥、美好的含义。

简单来说就是借物抒意。例如：用石榴、葡萄等多果实的植物来象征多子多孙，用蟠桃表示长寿等等。

象征：要表达的含义是通过某项具象的事物来表达某种晦涩的情感或的含义。象征手法常用来形容抽象的概念，如:红色代表喜庆、鸽子象征和平、喜鹊在门前好事要到来。

符号：将具象动植物图形归纳提炼，从而创造出简洁、生动、实用具有普遍认同的吉祥符号。例如：传统的麒麟的形象，它并不是真实存在的动物，它是人们反复推敲结合了多种动物形象，而提炼出来的吉祥纹样。

3 中国传统吉祥纹样在标志上的应用

中国传统吉祥纹样在题材的选取上来源生活，积极向上，在表达手法上内容丰富，形式优美，寄托了人们对于美好生活的憧憬。随着时代的发展，吉祥纹样不仅仅扮演着连接现代和传统的重要纽带，还作为支撑现代人生活的不可或缺的精神信仰。因此在现代标志设计中融入吉祥纹样所包含的美好寓意和表达方式，使承载着中国历史文明和智慧的吉祥纹样在全世界留下印记。

3.1 动物纹样在标志设计上的应用

动物吉祥纹样中不得不提的就是龙凤纹样，它们也被称作是神物纹样。龙凤吉祥纹样是中国传统纹样中最具代表性的符号。“龙凤文化”可以说是创造了中国古代文明，民间“龙为鳞虫之长，凤为百鸟之王”的说法已然可以说明龙凤在百姓心中的地位。

龙是中国所特有的，龙纹是古代皇帝的专属，象征权利与地位。传说中的龙上天入地，呼风唤雨，头如牛、身如蛇、皮如鱼、角似鹿十分威猛，几千年来一直受人们的尊敬和喜爱，是中国传统吉祥纹样的典范。现代标志设计中有很多龙纹应用的经典范例，如：“华夏银行”的标志设计，通过借用红山文化中出土的有着“华夏第一龙”称号的玉猪龙的外形，将其进行图案化处理，标志内有长方形信用卡剪影，构在一起天圆地方，巧妙地形成古代钱币的形象。整体龙形呈腾飞状，体现了华夏银行在迅猛发展之时根植华夏精神和民族文化。暨南大学百年校庆标志以龙纹与“百”字结合，龙尾用传统毛笔字笔触来代替，整个标志似传统印章，很好的体现了中国传统文化的魅力，又不失时代特色。

凤和龙一样是人们想象出来的一种神物，它是多种鸟类形象的集合体，是吉祥、和谐、幸福的象征，传说它飞到哪里就将给那里带来吉祥和安宁。中国国际航空股份有限公司就是以凤的形象作为航徽。这个行徽表达出国航希望以凤的美丽传说，去给每一个乘客带来安全的体验和幸福的感觉。

狮子有百兽之王的称号，它除了象征权利和威严外，还能镇宅辟邪。北京饭店贵宾楼标志用线描将狮子形象进行高度的概括，并用卷曲的线条突显出其理念：温和、谦卑、顾客至上。通过这样的表现方式不仅仅突出了标志设计的现代感，更体现出了饭店浓郁的中国特色。

3.2 人物纹样在标志设计上的应用

吉祥人物纹样应用于标志设计中十分著名的两个案例，一是香港著名平面设计师陈幼坚先生的设计公司标志。他的公司标志借用了中国民间传统吉祥纹样“四喜娃娃”元素，标志使用剪纸形式辅以细白线条，突出了人物的具体细节和整体的图形结构，具十分强烈的传统意蕴。除此之外四喜娃娃形象，表现出了该设计公司与客户之间紧密合作，相互推进的关系，很好的体现出了公司的经营理念。还有一个吉祥人物应用的标志设计就是“俏江南”，该标志原型取自川剧变脸人物刘宗敏，他机智勇敢，被百姓尊称为“武财神”，该形象有招财进宝，驱邪避恶的吉祥寓意。“俏江南”餐饮连锁公司使用该人物形象作为公司的标志，不单体现出该公司用现代精神去传承发扬中华美食，还彰显出公司对于打造世界品牌餐饮所拥有的强大智慧与勇气。

3.3 象征符号在标志设计上的应用

象征符号其实是人们根据自己的需要，经过较长的时间逐渐演变出来的固定的某些观念符号，这些符号可以用来传达某些象征的意义。举个例子：曾有人说“盘长纹”即“中国结”回环贯彻一切通明之谓，其形态回环往复、连绵不绝，象征永恒。中国联通的标志设计就是“盘长纹”的巧妙应用，标志里的四个正方形有四通八达，事事如意的含义。六个圆形表示路路相通，处处顺畅；标志总共十个孔穴有圆圆满满，十全十美的含义，大红色的使用彰显出喜庆的氛围，从数字、色彩、构图来看这个标志设计都洋溢着古老东方民族流传已久的吉祥气息。

4 结语

吉祥纹样是我国传统文化中的瑰宝，其源于生活,题材丰富，是人民表达情感的一种艺术方式。将其应用于现代标志设计中去，不仅可以使传统得到更好的传承，也可以赋予标志设计深厚的文化背景，以此来增强作品的活力和感染力。

参考文献：

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