视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析

吴明伦

(长春科技学院，吉林 长春 130000)

1 前言

视觉传达设计的本义是“人们看到的设计，通知的设计”，可以理解为平面设计，但比平面设计还有更多的开发领域。随着社会的发展和科学的进步，视觉传达的设计和应用领域逐渐增多。中国的新媒体技术正处于发展时期，新媒体已成为这一时期的焦点，视觉传达设计是在媒体发展的基础上发展起来的。所以要想设计出带有现代气息的作品，就必须具备新媒体时代的特征[1]。

2 视觉传达设计

视觉传达包括两个基本概念：“视觉符号”和“通信”。视觉传达设计意味着设计师使用视觉符号，文本，插图和徽标将信息设计传达给接收者。通过这些设计，人们实现了某些目标(例如信息传递，影响，推广和表达)。早期阶段从国外引入中国。在此之前，中国的视觉传达设计领域很少。在这个世界多极化和信息交流多样化的时代，各国已经打破了知识壁垒，将不同的知识观念和设计方法引入中国。自二十世纪末以来，国内社会主义市场经济体制的建立和发展使人们越来越重视视觉传达设计[2]。

3 新媒体时代的到来

信息传播和信息交流的革命性变化促使新媒体的出现和发展。与传统媒体相比，新媒体是继报纸，广播，电视等传统媒体后发展起来的一种新型媒体。严格来说，新媒体可称为数字媒体。新媒体的特殊性在于它是以科技技术为主，利用互联网来传播，解除传统媒体的传播速度和接受速度上的限制。现代技术的发展丰富了原有的单一媒体形式，将平面事物转化为立体，并整合了影音文字。

3.1 新媒体时代视觉传达设计的现状

随着信息时代的到来，计算机技术的发展和信息技术的进步给人们的生活带来了巨大的变化。随着新媒体的出现和发展，视觉传达设计已经从图形设计发展到数字成像，网络和其他设计领域。在高效的信息流通时代，视觉传达设计增加了新的语言和语言表达。信息时代打破了传统设计的技术壁垒，使人们能够突破静态视觉传达设计，使设计从静态到更生动的动态。今天，新媒体和视觉传播设计是相互依存的。视觉传达设计师应该在这种关系的条件下学习和开发新时代的视觉传播设计。

4 新媒体时代视觉传播设计的趋势

4.1 利用现代信息技术

计算机硬件的不断发展，软件的不断开发，使得用于视觉传达设计的工具大量出现，设计人员可以使用这些工具更方便快捷地创作作品。我们可以利用这些工具将各种意想不到的图像拼凑在一起，从而达到摄影和手绘无法达到的效果，让我们的作品更加震撼和完美。同时，在这样一个时代的背景下，视觉传达设计应该改变过去填空信息的方法，转向交互式信息传播。信息的交互式设计是为了使信息传递变得简单有效，让观众在享受愉快体验的同时接受信息。这种信息传递设计需要基于对信息受众的心理行为和特征的理解。随着网络和新技术的发展，人们越来越关注互动体验。视觉传达设计还应随时调整信息传输方式，以满足观众的需求[3]。

4.2 转向三维立体及动态的设计

视觉传达设计的传统表达基本上是基于平面的类型。在新媒体时代之前，人们一直在接收静态视觉信息。动态视觉信息的出现为人们的视野注入了新的活力。信息技术的飞速发展使视觉传达突破了设计中的技术障碍，使视觉传达设计成为动态设计的必然发展趋势。与静态视觉信息相比，动态视觉信息对接收者更具吸引力，并且传输更多信息。而且，在传输有效信息的同时，大大提高了视觉空间的利用率。数字媒体广告，网页设计等领域使视觉传播设计的发展更具活力。当然，视觉传达的其他领域也可以尝试设计动态，这些可预见的应用等待视觉传播设计师在未来的工作中探索和发现。

4.3 向非物质性设计发展

视觉是人们感知外部事物的方式。人类社会传播信息的方式一直集中在视觉信息的传播上。随着信息技术的发展和支持，我们需要向非物质设计发展。非物质设计与物质设计有关，但也可以说是一个新的设计方向。非物质设计的出现使设计的形式越来越多样化，揭示了物质设计中非物质设计的存在。它既是基于信息的设计，也是基于服务的设计，将科学与艺术相结合。随着社会信息化的发展，人们越来越需要非物质设计，这是新媒体时代视觉传播设计的必然发展方向[4]。

5 结束语

视觉传达设计不仅仅是一个简单的设计。简单的视觉信息传递一直难以吸引观众的注意力，难以进入观众的大脑，实现有效的信息传递。因此，对于视觉通信设计，必须具有现代设计理念，具有很强的灵敏度和设计能力。不断整合新鲜事物和技术，以更好地完成现代视觉传达设计。