文化产业园区品牌构建研究

刘汝晶

1 文化产业园区

当前社会是一个竞争性极强的社会，这就要求各个个体、团体都能有极强的竞争力，比如当前文化产业园区这项商业行为是很热潮的，因此应运而生的同类别的文化产业园区颇多，文化产业园区作为一种文化产品，不仅承担着营造良好社会文化氛围的任务，而且也有着增加社会GDP的任务，根据对当前社会各行各业的发展势态进行简要的分析，我们可以知道当前社会的人们对精神文化消费这块越来越重视，就此我们可以看出当前社会精神文化消费会越来越丰富，这也正代表了文化产业园区的上升空间很大，作为市场上的一种新生生物，一些传统的商场项目会给文化产业园区很大的挑战，同时也会抽走很多文化产业园区的客户源，因此，提升现如今的文化产业园区的竞争力就显得尤为关键。

2 文化产业园区打造特色品牌

2.1 品牌简介

在现在万众创新大众创业的大背景下，很多鼓励创业、就业的优惠政策频频出台，在这样经济创新的时代现实条件下，各个地区各个成熟的文化产业园区的竞争就显得更加激烈，而提升文化产业园区的核心竞争力也显得尤为关键，构建文化产业园区具有自身特色的品牌，实现品牌化发展，是提升文化产业园区的核心竞争力的有效措施。

品牌是一种传达商家理念的介质，是用来使消费者更加了解该产业和集体的重要介质，品牌的拥有者可是个人可是集体，是很自由灵活的。文化产业园区的品牌化的发展应该以集团品牌为主，从而加快文化产业园区的升级发展，集团品牌的构建也需要以这样一个集体的存在为基础的，所以文化产业园区这一集体的存在和集体品牌这一事物是相辅相成互相依赖的。文化产业园区的内涵可以是多样化的的，可以是依靠地域特色，可以是依靠内容特色，其中我认为影响文化产业园区的内涵受地域特色的影响很大，现实中一个文化产业园区的建立受区位因素很重要，地域差异在很大程度上决定了文化产业园区的大部分内涵基调，最后品牌是一个文化产业园区的知名度、诚信度、文艺性等等因素的结合，品牌化发展会很大程度上推动文化产业园区的发展，无形之中可以增加文化产业园区的价值、资产、精神内涵。

2.2 文化产业园区的品牌打造

文化产业园区品牌的构架是一个冗杂的连锁性过程，从文化产业园区的分析、品牌定位、再到文化产区园区的各个园区的优劣，和定位再到最后对品牌的宣传和营销各个环节的流程都是环环紧扣，脉脉相承的不可割裂的。

2.2.1 分析文化产业园区的构建品牌策略

当前文化产业园区的品牌构建需要谨慎的市场分析，要求系统分析大众对文化市场的需求和爱好特点，真真切切的深入市场了解相对平级的其他文化产业园区的定位和优劣态势，深入调查后可以就市场要求分析人民大众们的兴趣方向和市场走俏的品牌，其中具体而言人民大众的兴趣爱好，但这里所说的一些人民大众们更加强调的是文艺创作工作者、文艺创意机构、个体文化创作者等等，另外我们也应该对竞争对手进行深入分析，文化产业园区的竞争对手是区域内的其他文化产业园区，同时该文化产业园区也会对其他文化产业园区产生影响，而且我也应该积极学习研究国外的文化产业园区的经营策略经营理念，对西方的文化产业园区进行全面彻底的的分析，挖掘优点挖掘适合本土的经营理念，我们应该吸收国外成功文化产业园区的成功之处，同时也应该了解当前竞争对手的人才、资金、环境、条规等各方面的因素。

2.2.2 分析文化产业园区的品牌定位

构建品牌的最基础要求一定是先有一个明确的品牌定位，一个文化产业园区在品牌定位上别出心裁，拥有自身特色，将极大的促进一个文化产业园区的成功经营，将一个文化产业园区的品牌真正的宣传到人民群众的生活中，成为一个人民大众耳熟能详的经典品牌，再回到品牌定位上的话，我们既定的方法就是从消费者、经营者品牌自身条件等方面进行品牌定位，定位的中心落在消费的动力和区别于其他文化产业园区的独特性。我们应该关注真是的人民大众的消费热点，明确与其他文化产业园区的竞争关系，树立自己文化产业园区与其他文化产业园区的异点，对于当前的文化产业园区品牌定位应该具体参考地域特色、文化特色、时代背景、产业本质等等因素，按照当前新潮的定位方向做参考，当然也应该在一定程度上借鉴中国古代的中华传统文化因素，在发展新型文化产业的同时积极继承和弘扬中华传统文化。

这一系列的作为可以分为三个步骤完成：构建文化产业园区基础框架，确立文化产业园区品牌，提升文化产业园区品牌质量。根据上述对文化产业园区品牌定位的说法，可以统筹全局，构建最适合于自身特色的文化产业园区品牌。

2.2.3 整合进行文化产业园区品牌宣传

文化产业园区的工作者、经营者们针对消费者群体资金投资者等等其他的经济利益牵连者们的一切身边资源，整合身边的全部资源、积极的宣传品牌形象，其中宣传工作宣传内外部宣传，内部宣传即向有同类文化倾向的文化团体、文化个体进行宣传，带动他们的入驻，外部宣传即面向普通大众的宣传，增加消费量的宣传。

3 总结

上述内容介绍了品牌化构建的简介和品牌构建的考虑方向等等，我认为上述是可以对现行的文化产业园区造成一定的促进作用的。

[1]王德禄.创意产业点亮区域经济[J].中国经济和信息化，2011（22）.

[2]董秋霞，高长春.创意产业对区域经济的作用机制分析[J].沈阳师范大学学报（社会科学版），2011（04）.