大数据时代下的新闻类门户网站转型发展研究——以网易新闻为例

李月宁

(塔里木大学，新疆 阿拉尔 843300)

引语

一场巨大的社会变革出现了，即大数据变革时代，已悄然走进我们的生活，并同我们息息相关，它真正实现了人们生活、工作与思维的大变革，意义非凡。①历史上每一次革命并不在于革命本身，而在于在此次革命中，人们创造了什么，改变了什么，采取了什么办法和途径。正如麦克卢汉所说的“媒介即信息”。伴随着这场巨大而又伟大的变革，新闻类门户网站也成为时代之需，为受众的新闻需求提供“精神食粮”。作为网络传播主流形态的新闻类门户网站，大数据的技术变革将为该门户网站带来巨大的变化和转型，技术、思维、话语等变革成为大趋势。然而新闻类门户网站该如何面对新生媒介环境下同行间的竞争与挑战，如何实现成功转型已成为当前亟需解决的大问题。

1 大数据时代下的网易新闻传播变化

数字化传感器以及微处理器的大量存在，使人们进入一个数据大爆炸时代。“数据，已渗透到当今每一个行业和业务的职能领域，成为重要的生产要素。”②数据的大量膨胀导致信息规模不断壮大，给当前门户网站的产生带来了极大挑战。舍恩伯格在他的书中写到：“大数据带来的信息风暴正在变革人们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。”③然而在这场大数据风暴面前，新闻领域成为了各大社会领域中影响最深刻突出的领域。

1.1 新闻生产要素变化

网易新闻的生产要素伴随数据化的到来产生了变化。往常以人的活动为主要内容的新闻报道变成了大数据时代下的人的行为信息被数据化，且这种数据化是全面的。新闻生产的要素均能被量化，例如，无论是人的行为，心理情境还是爱好，地理位置等传统基于感觉的感性经验能被全方面数据化，数据信息种类和规模急剧爆炸和膨胀。需要明白的是，在这些规模巨大，种类奇多的大数据中，只有小部分具有明确结构的信息才能被传统数据处理。那些鱼龙混杂，秩序混乱的数据只能被大数据技术抓取与处理，从而在新闻的生产与传播中得以有效应用。

1.2 新闻叙事逻辑变化

众所周知，传统理念中的新闻叙事以“说故事”为主，将已经发生的事件一五一十如实的客观陈述，传达给受众。然而大数据彻底颠覆了这一“说故事”的现象。在大数据时代的今天，人们可以利用大数据进行处理分析从而预测事物未来的发展走向，他们喜欢什么，不喜欢什么，或是想要去哪儿都能成为大数据分析下的结果。大数据不仅为受众提供过往和目前的事情，更能预测未来发展趋势。在此情况下，网易新闻传播充当了为公众提供行为指导和决策依据的重要角色，具有深远的现实意义。在大数据与信息爆炸过剩的风险社会，真正有价值的新闻应当是基于数据分析得出的“预计明天将有暴风雨”式的对公众的忠告、指南、通告、预警”。④因此，新闻叙事逻辑的转变是新闻生产领域巨大的挑战，与此同时也可作为一个巨大的机遇。

1.3 新闻表现思维变化

信息匮乏到信息过剩，这两个极端的过渡使得新闻表现思维也发生了变化。这种情况下的受众对新闻的要求也越发严格与苛刻，不是任何一条新闻都能入了受众的“法眼”。如今社会已演变成了一个读图时代，单纯的新闻文字时代已渐渐退出新闻历史舞台，网易新闻传统以文字为导向的新闻表现方式显然已经无法迎合与满足受众的要求。于是，新闻的可视化处理已经成为其内容表现变革的必经之路，只有这样才能吸引受众的注意力。将新闻内容表现的理性转化为感性，将抽象转化为具象，是网易新闻生产的重要因素和环节。幸运的是，大数据已经成为人们整合庞大信息与可视化处理的强大技术支撑。

1.4 新闻信息来源变化

在新媒体快速发展的时代，传统媒体消息的来源相对而言比较狭隘，信源渠道较为单一，传统媒体已不再占有主导优势。信源的单一化使消息的报道比较局限，未能将所想表达的内容全部呈现。而大数据时代的到来，使新闻信息的传播不再单一。从财经类新闻角度来说，之前财经类新闻的报道几乎都是从政府获得信源。现在，经济数据不仅可以从政府获得，企业中获得的相关数据以及消费者的数据都可以成为财经类新闻的素材，并且这些数据随时随地可以更新，几乎接近同步，比政府发消息更为及时，这样能满足新闻的时效性，新闻更有价值。因此，新闻信息来源从单一性到多元化的转变，使新闻类门户网站避免了信源单一带来的误差，新闻播报更加接近真实。

2 大数据时代下网易新闻的技术转向变化

2.1 新闻来源多元化

大数据时代下的新闻来源已摆脱单一的模式，转向多元化。狭窄的信息渠道，有限的信息资源使得过去门户网站的新闻源受到了极大的局限，并且信息短缺的状况时而有之，这为网易新闻的报道带来了很大的局限性。大数据时代的来临打破了此格局。规模宏达，种类繁多的大数据为网易新闻提供了多元化的选择。例如，网易新闻不仅能收集到政府等相关部门发布的宏观数据，还能得到基于互联网、数字化传感器、微处理器和云终端等高科技数据集合所产生和聚合的数据，及时性和准确性甚至已经超过权威政府部门周期性发布的信息，几乎接近了同步的反映，更大程度的满足新闻传播对时效性的要求，也满足了受众对新闻专业性的需求。多元化信源的转向，更大程度避免了因信源单一导致的误差和错误，使网易新闻报道质量的提升成为了可能。这也成为大数据为当代新闻门户网站所作出的巨大贡献之一。

2.2 数据分析多维化

由于各方面条件的限制，例如，有限的数据来源和数据处理分析技术水平，传统的网易新闻报道大多局限在就事论事的分析社会现象，无法完成对信息资源和来源广度和深度的挖掘。大数据时代下的数据不再是过去的数据形态了，即便完成了数据的目的，数据也非“过去式”，殊不知“完成任务”的数据还有其潜在和隐藏的巨大价值，等待着人们发现和挖掘。人们可以通过收集“完成时态”的数据，试着找出规律，从中发现新的信息点和创新点并加以利用，网易新闻在满足人们想要预测未来发展走向的需求方面做的不够完善，无法满足受众这方面的需求，尤其在互联网+的时代下，人们对财经新闻这方面的预测的需求愈加强烈，对于大数据分析下的经济预测与走势表现出更长远的展望和期待。这些在经过大数据技术聚合后的海量数据，网易新闻生产者已经摆脱对其的简单分析与利用，而是进行了多维度、多视角整合性的处理运用，力图对数据进行高效的分析，对深层关系最大程度的挖掘，全面阐释社会现象，这种阐释是多方位、多层次、多维度的。同时，充分利用大数据进行宏观预测，使得受众能从中获取直观明确的信息。

这种多维度整合和数据分析的能力成为大数据时代网易新闻高超的技术突破，也成为了新闻媒体不同于以往由提供信息向提供服务转型的一大跳板。大数据时代，只有各大门户网站新闻报道不断提高数据分析整合的能力，才能更加迎合受众的信息需求。

2.3 内容呈现可视化

大数据时代未来临之前，传统网易新闻基本以文字表现形式为主，尤其是财经新闻类，大多以文字分析与数据表格相结合的形式呈现给受众。这种形式给受众带来的只会是枯燥无聊的阅读感受与极为刻板的阅读体验。但大数据时代与经济迅猛发展相伴的人们对视觉文化的要求，以及该文化的流行，形成了特定的读图时代。深处该时代下的受众已经慢慢养成了这样的信息接受习惯，即一种依托于形象化的视觉符号传播为主导的习惯。这种文化背景之下的网易新闻便亟需改变抽象化的传统操作模式，努力优化和改善用户体验。

因此，为给予观众直观视觉的享受和冲击，对数据进行可视化处理成了当务之急。网易新闻报道应打破常规的文字分析的单一形式，力图强化图像，图画等视觉元素的功能和地位，试图改善严肃且枯燥的数据，让这些数据变得生动活泼，从而有效吸引受众的关注度和注意力。这种可视化的方式和手法，能够让这些视觉化的元素最大程度激发受众的想象能力。让安静沉睡的数据满血复活，变得活跃和灵动，能够帮助受众理解复杂的数据并接受它。随着经济和技术的进步，连同着大数据挖掘技术的进步，网易新闻报道可视化的方法也愈来愈强大和先进，这种改善和进步对提升网易新闻的阅读体验和接受新闻报道传播效果将产生巨大的助推力。

3 大数据时代下新闻类门户网站的转型策略

门户类网站在新闻报道中面对大数据带来的新挑战，要转变原有的新闻栏目，制定符合自身的报道策略，开辟新闻传播的新道路。以下，我从栏目的制作、数据库的质量、新闻从业者自身的素质方面分析，提出个人意见，为数据报道打好基础。

3.1 致力建设原创栏目

作为第四媒体的互联网，有传播快，覆盖面广等媒体属性。因此，近年来各大新闻门户网站内容更加注重时效性、互动性等特点,但却忽略了新闻创新性。在信息爆炸的互联网时代，我们不难发现，打开任何一家新闻门户网站，其标题和内容毫无新意，网易新闻也不例外。因此，网易新闻想要转型，必须要致力于原创新闻。从不同的角度对新闻事件进行分析，抓住受众的眼球。好的创意能够引起人们的高度关注和兴趣点。因此，网易新闻应适当的提高自身的专业性，用高质量的新闻内容提升权威性，用富有新意的原创内容引起读者的阅读兴趣。

3.2 致力建设高质量数据库

在大数据时代，新闻数据的大量获得是新闻类门户网站发展的基础，而如何利用高效的数据分析得出最具有价值的信息是其发展的关键。“如不能向读者提供深度，就要保证趣味性，如果连趣味性也难以保证，至少应该有足够的信息量。”⑤面对数量巨大的数据集合，新闻类门户网站应当发挥隐藏的复杂关系，不可仅局限于一般的因果关系，因此，网易应当从多角度、多维度对数据进行分析。通过对未来新闻，特别是财经类新闻的经济趋势的测试，结合大数据背景，从新切口切入，给读者带来最大的阅读价值。

3.3 致力提升数据人员素养

数据素养要求从业者在数据的生产、管理以及使用中要有道德规范以及行为准则。因此数据人员的素养决定着新闻数据所带来的价值。不管从技术层面还是思想方面，都要对数据人员的素养进行提升。新闻类门户网站想要转型成功，则数据人员要提升自身的素养。数据人员在处理数据时，应充分理解数据所包含的含义，精准的数据使用才能在新闻报道突出新闻的客观性。。在数据的表达上，不可刻意追求新意，忽略数据原本所带来的信息，新闻人员要有意的去思考，确保直观的传达数据。最后，新闻类门户网站的工作者要有敏锐的洞察力，及时有效的获取数据，建立高质量的数据库。

4 结语

随着大数据时代的到来，科技的不断进步，数据的收集渠道变得越来越广泛，数据的分析方法越来越多样化。面对竞争的多元化以及受众的需求多样化，门户网站要提升自己的互联网思维，强化可视化效果，让可视化元素更加证实。面对海量的数据，要对不同性质的数据进行分类整合分析，使之呈现出不同的效果，不断地优化用户体验，提升门户网站在新闻传播中的影响力以及自身的品牌效应。

注释：

① [英]维克托.迈尔-舍恩伯格(Victor Mayer Schonberger),肯尼斯.库尔耶(Kenneth Cukier)。盛杨燕，周涛译：《大数据时代》，杭州：浙江人民出版社，2013年。

② 马援.大数据时代，学术研究的变革[J].出版广角，2015(5).

③ 维克托·迈克·舍恩伯格.大数据时代[Z].周涛译.浙江人民出版社，2012年，第174页.

④ 喻国明等.新闻传播的大数据时代[M].中国人民大学出版社，2014年，第21页.

⑤ 胡赳赳.理想不死[M].北京：中国华侨出版社，2012年.

[1] 维克托.迈尔-舍恩伯格(Victor Mayer Schonberger)[英],肯尼斯.库尔耶(Kenneth Cukier).盛杨燕，周涛译.大数据时代.杭州：浙江人民出版社，2013年.

[2] 马援.大数据时代，学术研究的变革[J].出版广角，2015(5).

[3] 喻国明等.新闻传播的大数据时代[M].中国人民大学出版社，2014年，第21页.

[4] 胡赳赳.理想不死[M].北京：中国华侨出版社，2012年.