我国柔道运动市场推广的困境分析

蒋越

(沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102)

1 问题的提出

柔道是一种以摔法和地面技为主的格斗术。柔道部分起源于一种古代日本武士空手搏斗的技术:柔术。柔道通过把对手摔倒在地而赢得比赛，它是奥运会比赛中唯一的允许使用窒息或扭脱关节等手段来制服对手的项目。柔道是一种对抗性很强的竞技运动，它强调选手对技巧掌握的娴熟程度，而非力量的对比。柔道精神在于自律，所谓“精力善用，自他共荣”，是基本涵养也是终极目标，包含对武德的体会。在适当的时候使用适当的力，达成目的即为“精力善用”，与自己的对手分享练习的成效，互相砥砺，互相成长是“自他共荣”。柔道练习着必须活用自己的精神和身体，使练习者养成不骄不躁的作风，同时产生坚定信念、吃苦耐劳，而达到拥有仁、义、礼的风范，且可养成乘机而行，当机立断的作风，达到修得完美人格。弘扬柔道精神。推进体育强国建设。目前就柔道运动市场开发而言，首先要拓展柔道运动市场，提高柔道运动的普及程度，提升公众对柔道运动的关注度，才能从根本上解决柔道运动市场推广的困境。

2 我国柔道运动市场推广的困境分析

2.1 公众关注度低，获得社会支持少，认可度较低。

由于柔道运动项目的自身特点，技巧性强，对于柔道初学者或不了解柔道运动的观众而言，不像田径、游泳比赛等较为突出明显的了解比赛，柔道运动并不具有较高的观赏性，从而导致柔道比赛的观众较少，造成公众队柔道运动的关注度较低，认可度也较低，造成我国柔道运动的市场推广举步维艰。同时由于我国柔道运动的关注度较少，赞助商的目光也不会过多的投入的到柔道运动，并且我国柔道运动可供选择的赞助商数量也有限，有些企业几乎垄断的了有关柔道的服装、垫子等相关用品。这样更阻碍了我国柔道运动的市场推广及柔道运动的普及。

2.2 公众对柔道运动的认识错误，观点陈旧。

由于我国柔道运动的在大公斤级别上有一定的优势，从而公众对柔道运动的认识了解都是通过大公斤级别的运动员，致使柔道运动员五大三粗、身材魁梧的形象在公众脑海中根深蒂固。一提到柔道就会浮现五大三粗、身材魁梧的形象。所以家长不愿意自己的孩子从事这项运动。其实柔道这项运动不是只有大公斤级别的人才可以参与，奥运会柔道比赛共设14个小项，男女各7项，分别是男子60公斤级、66公斤级、73公斤级、81公斤级、90公斤级、100公斤级、100公斤以上级，女子48公斤级、52公斤级、57公斤级、63公斤级、70公斤级、78公斤级、78公斤以上级。也就是说无论体重多少均可以参加柔道运动。公众对柔道运动的错误认识，造成柔道运动的后备人才匮乏，同时由于公众对柔道运动的错误观念，使我国柔道运动的市场开发项目很难运作，关于柔道运动推广的活动也很难开展。

2.3 淘汰率高

柔道运动技术复杂等特点，柔道运动员成材的成功率低，淘汰率高，且培养周期较长6-12年。培养成本也较高，造成柔道运动员的数量较少。并且由于目前的教育功利化，学校和家长都不愿意让孩子从事柔道运动，现阶段很难从基层柔道运动中选到好苗子，并且有部分家长将柔道训练作为学生升学的砝码，并不是真正支持孩子今后从事柔道运动。根据我国柔道运动的发展可以看出，目前我国柔道运动的竞技水平并不高，只有大公斤级别的运动员还有一些优势，其他级别的运动员并不特别明显的优势。柔道运动的后备人才匮乏，柔道运动的输血渠道不通畅，造血功能又较弱，从而造成柔道运动的竞技水平没有较大的突破。

3 我国柔道运动市场推广的突破路径分析

首先要加强宣传，注重柔道文化。宣传柔道运动的内涵，发挥文化对柔道运动的支撑作用，让公众了解柔道运动的礼仪，以及柔道运动所散发的智慧，纠正公众对柔道运动的错误认知。柔道的精神是“精力善用、自他共荣”。练习柔道的目的在于通过攻防练习来锻炼身体修养精神，陶冶情操，领会最有效地使用身心之力的大道，进而使之应用于各种场合，有益于世界，有益于人类。培养人尊重他人，但决不会屈服于任何一方的，哪怕是那么小小的压力。让人永远进取向上，不畏任何艰难险阻，大家携手共同向前发展。这就是真正的柔道所提倡的精神。其次以教为本，加强青少年柔道运动的推广。学校柔道项目推广。联手“大众创业，万众创新”项目，推广柔道运动。最后加强柔道运动的商业化运作，增强其自身吸引力。

[1] 刘丽.青少年柔道运动发展的主要问题与对策[J].中国体育教练员，2008(2).

[2] 段立国.柔道运动的文化内涵[J].人文论坛

[3] 秦秀斌.我国柔道运动发展面临的主要问题及对策研究[J].体育科技，2016(5).