景德镇陶瓷创意与设计发展研究

陈续铭　刘宏伟　陈微　

【摘 要】 瓷器，是中国的代名词，更是景德镇的一张名片。陶瓷产业古已有之，从传统到现代，随着世界经济发展模式的转变，固有模式需要更新。20 世纪 90 年代文化创意产业在世界范围内兴起，被视为 21 世纪的“黄金产业”，是衡量一个国家或地区经济发展和竞争力的标志，成为转变经济发展方式、实现跨越式发展的重要战略，景德镇陶瓷创意设计产业也被景德镇地方政府和学者作为构建大陶瓷产业格局、实现景德镇经济快速发展的战略新兴产业所提出并研究。

【关键词】 瓷器 创意 设计

一、景德镇陶瓷创意与设计的产生

景德镇陶瓷文化创意与设计产业的产生可以用两大趋势与三大基础来简单概括。两大趋势分别是全球化趋势与景德镇城市经济转型趋势，三个基础是分别文化消费需求、陶瓷技术发展和陶瓷创意人才培养与成长。

在全球一体化的今天，全球化趋势已经形成。全球化趋势所带来的是文化的多元化，各种文化在全球化进程中相互碰撞。景德镇陶瓷之所以兴盛一个重要原因就是景德镇的文化包容力，景德镇“匠从八方来，器成天下走”，正是这一原因使得景德镇陶瓷威名远扬。而如今景德镇发展陶瓷文化创意产业的发展最大的机遇之一就是全球化带来的多元文化，吸收多种文化，融合景德镇陶瓷文化，是景德镇再创辉煌的根本之一。资本主宰一切的时代已近过去，创意的时代已经来临，陶瓷创意人才的崛起是景德镇陶瓷文化创意产业产生的关键。陶瓷创意人才的崛起也为景德镇陶瓷文化创意产业的产生提供最可靠的创意来源。

二、景德镇陶瓷创意与设计发展面临的问题

（一）文化资源管理分散，缺乏市场主体建设意识，产业链分工不明。景德镇作为国家批示的二十四个历史文化名城之一，拥有众多与陶瓷生产制作和交易有关的古窑遗址以及相关建筑。景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆所收藏的包括五代开始的不同年代、不同造型，风格迥异的陶瓷珍品。然而，目前这些文化資源由多个政府部门、事业单位分别管理，机构冗杂，不仅存在着市场主体缺位、职责不明确，而且还出现资源分配机制缺乏整合，导致市场主体责任不清、市场主体地位不高的情况。

（二）缺乏具有品牌优势的龙头企业。每一个产业的发展想要做强做大都需要一个能够具备大规模的龙头企业，景德镇的陶瓷产业的发展就面临着这样一个缺乏具有品牌优势的龙头企业的问题，这对于景德镇的形成品牌优势、市场优势和具备自主研发能力都是一个很大阻力。景德镇的陶瓷企业现状呈现散、小、乱的状态，企业主要以民营企业和个体作坊为主，大多数企业都属于中小型企业，其中有一定规模的生产企业有250余家，但小型的私人作坊式却有约2000多家，约占景德镇陶瓷工业企业总数的97%。景德镇陶瓷企业规模总体偏小，贸易企业近400家，配套或关联企业300多家。离形成品牌集群效应还有很大一段距离。当前，除了海畅、哈哈泥、法兰瓷等企业注重多层次多形式的产品营销，很多企业及个体仍然处于被动中，缺乏竞争意识以及主动营销产品开发市场的意识。

（三）发展创意文化产业的人才储备不足，缺乏主流形态的文化创意。景德镇在经济发展和产业结构调整的过程中，人才断层的现象极为严重。虽然景德镇拥有众多的陶瓷名家大师和陶瓷专业人才，但是由于存在的体制问题，使得陶瓷创作往往限于个人的创作。而众所周知，个人创作的规模和影响力都十分的有限，很难支撑起景德镇市的陶瓷产业发展。因此人才体制问题、创作的个人化对于景德镇陶瓷文化创意产业的发展具有较大的阻碍。

三、景德镇陶瓷创意与设计发展策略

（一）依托陶瓷技术创新服务平台，优化陶瓷文化创意产业价值链。陶瓷技术创新服务平台由一切与景德镇陶瓷文化创意产品制作与推广等价值活动相关联的企业形成，从而形成相互信任和信息交互的互惠关系，既可以降低交易成本，又可以提高企业的创新活力;同时，打破了传统价值链的直线思维与程序化运作模式，依据消费者需求重新构建产业价值链，优化价值链不同环节，通过加强技术创新平台上的节点联系，冲破价值链各个环节的边界，提高景德镇陶瓷文化创意产业价值的创造，实现价值链的有效重构。

（二）加强陶瓷创意产品知识产权保护。知识产权是陶瓷创意产品生存和发展的关键所在，很显然对原创性的承认和保护，就是尊重和承认个人创造力的价值。著名的企业，尤其是以科技为导向的创造能力较强的企业无不都是如此，对知识产权的非常的重视。比如华为、三星等著名的企业都是如此。有些公司为了得到另外一个公司的专利等，还花费巨资通过收购的目的达到，比如收购诺基亚，摩托罗拉等公司，无非都是注重其专利等知识产权。只有保障陶瓷创意产品企业的创造性劳动及其合法权益，才可以为陶瓷创意产品产业发展提供良好的发展环境。

（三）加大加强创意人才的培养和引进。创意人才与创新是发展景德镇陶瓷文化创意与设计产业的两个关键因素。创意人才素质的提高有利于创新，有创新就意味着产业具有核心竞争力，可以获得高额的市场回报，产业就能越来越强大，从而为创意人才投资形成良好的基础，只有强大的产业才能吸引人才、留住人才。因此积极开发符合景德镇陶瓷文化创意产业发展方向的人力资源是景德镇陶瓷可持续发展的必然趋势，这对于推动陶瓷创意与设计产业具有重要作用。为此，要重视并大力发展职业技术教育，创新职业教育模式，培养符合产业发展的创意人才;充分利用现有的人力资源，整合景德镇陶瓷教育与科研资源，尽快制定景德镇创意人才发展战略规划，实施灵活的人才培养与成长机制，最大限度地发挥人力资源的优势。

（四）加大对陶瓷创意产品企业的财政支持和税收优惠。大力支持陶瓷产品的创意研发企业，给予资金上的帮助，提供创意产品的补贴或者是低息，无息贷款等经济上的大力倾斜。几乎所有的企业在创业之初往往会遇到很多困难，陶瓷创意产品企业当然也不例外。在这里，政府可以采取一系列的财政政策措施：比如直接采取财政支持、建立资助大学生陶瓷创意产品创业的计划、给陶瓷创意产品的企业一定的税收优惠、给中小企业尤其是具有或者准备执行陶瓷创意产品研究的企业提供一个宽松的融资环境。

【参考文献】

[1] 荣州.陶瓷艺术设计创意思维开发研究，钦州学院陶瓷与设计学院，2017

[2] 刘芳，于成志.陶瓷艺术设计专业学生创意思维的培养和实践[J].文艺生活·文海艺苑，2015（4）：230.

作者简介：陈续铭 男 汉族 山西太原   景德镇陶瓷大学在读研究生。