新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略

赵晓燕

（作者单位：中国新华新闻电视网有限公司）

在我国，宽带中国政策红利已经落地，因此三大运营商在流量资费的收费标准上已经开始逐渐下调，同时移动终端手机日益普及，使得现如今群众对于移动短视频的消费门槛进一步降低。在很多情况下，人们都会通过碎片化的时间，浏览移动短视频来进行信息的获取，所以现如今移动短视频消费群体在所有网民中所占的比例越来越大。据央视网消息：全国宣传思想工作会议8月21日至22日在北京召开。就如何做好宣传思想工作，习近平强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。8月22日晚《新闻联播》用近半篇幅对此进行了播报。央视网也梳理此次重要讲话，概括为总书记关于宣传思想工作的“12345”。所以，针对现如今新媒体环境，如何结合新媒体短视频的特性来进行传统电视节目的改革，需要不断地进行探索。

1 新媒体短视频的特征

1.1 传播的内容讯息能够进行即时交互

因为新媒体短视频是以互联网为基础来进行的，短视频内容双向传播。所以，在内容讯息传播的过程当中，传播者和受众之间能够通过互联网来进行数字化内容的即时互动。在这个过程当中，受众群体从传统媒体行业中的被动信息接收者逐渐变成了信息的传播与参与者。在进行视频浏览的同时，也能够通过自己的移动终端进行视频内容的上传，参与内容的传播过程。

1.2 传播的内容数据量非常大并且实现共享

在互联网短视频浏览的过程中，用户能够通过互联网进行关键词以及关键信息的筛选，在这个过程中，互联网数据库当中所储存的所有短视频内容都能够被用户搜索到。与传统媒体行业的24小时限行播出不同，这种视频资讯的传播方式能够进行实时及持久传播，因为用户参与视频内容的传播，所以视频内容的丰富度也得到了极大程度的提高。

1.3 传播内容更加丰富

因为新媒体短视频是基于移动互联网所产生的一种短视频传播技术，所以在传播的过程中，互联网用户可以自发地参与短视频制作与传播过程，短视频的内容及形式多种多样。同传统的电视媒体传播不同，在互联网中，短视频传播过程中任何形式的讯息交流都能够实现。而且多种形式的信息还能够进行组合式传播，对于信息内容的传播来讲具有非常重要的意义，能够使人们对于信息的理解及了解更加简单。

1.4 传播内容的社群化及个性化

基于互联网的信息传播，变得更加便捷，并且信息量也非常大，所以新媒体短视频在进行内容的传播时，个性化非常明显，同传统媒体不同，传统媒体属于大众传播，而新媒体传播内容更加符合市场，对受众群体进行划分，受众可以根据自己的兴趣爱好来进行相关内容的搜索。

2 新媒体端视频与传统电视节目的媒介融合

2.1 新媒体短视频改变传统电视节目的传播模式

因为在进行传统电视节目的播放时，时长比较长，因此在移动终端上进行传播非常不利。而短视频传播内容形式的出现，使得传统媒体将过去冗长的电视节目传播能够短视频化，在很大程度上来讲能够在人的心理承受范围之内进行视频内容的传播，而且通过新媒体，传播内容的曝光度大大增加，可以增加用户黏性及活跃度。

2.2 短视频化使得传统媒体电视节目的传播效果增强

因为新媒体短视频其内容非常简短，所以在进行视频内容的传播过程时，需要将短视频中的内容主题进行突显。在传统媒体行业进行信息的传播时，如果可以突出主题，便于人们利用碎片时间快速获取想要的信息，能够更加直观地理解视频内容。通过这样的方式，视频内容的传播会取得更好的效果。

2.3 提升传统媒体电视节目的交互性

新媒体短视频是基于互联网进行的一种视频传播，所以其即时性及互动性都非常强，传统媒体行业可以借鉴新媒体短视频的特性，在传播时可以使观众参与主题内容的创作以及讨论过程，而且还可以进行自主创作，使得相关内容的传播变得更加广泛，受众与受众或者是受众与制作方之间能够进行及时交流，这对于短视频内容的优化具有非常重要的意义。

2.4 净化我国短视频内容

电视媒介药箱长久发展，必须建立在内容健康的前提下。短视频内容应该传达积极向上的生活态度，这就对我国媒体短视频制作部门有了新的要求，要求其传播绿色、科学的内容，杜绝短视频中的消极思想，或者是腐蚀广大人民群众思想的不健康内容。对于上传亚健康短视频的用户，短视频平台应给予封号处理，对于屡次不改者可以上报给网络管理部门。另外，除了完成净化短视频内容的工作，还要注意剔除短视频内容中的相似部分，对于相似内容的短视频系统平台拒绝上传。

3 结语

在新时期发展背景下，移动宽带技术以及视频技术的快速进步，使得人们在进行信息的传播以及信息的浏览过程中，不仅能够获取自己需要的信息，而且还能够参与信息的传播以及制作，这就是现如今新媒体短视频的发展方向。在此背景下，传统电视节目行业受到的冲击很大。因此，为了能够使其在新的时期背景下发挥出更大的作用并且实现可持续发展，传统媒体电视行业需要与新媒体短视频进行融合，通过对新媒体短视频的特性进行分析，并与其积极融合，实现电视节目的可持续发展，发挥出主流媒体的作用。